Especialización Relaciones públicas elementos estratégicos

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Descripción

Un mercado cada vez más globalizado y una comunicación cada vez más cercana a los diferentes públicos obligan a empresas y organizaciones a diferenciarse y potenciar su imagen de marca. Por ello, las relaciones públicas juegan un papel esencial en este nuevo proceso de comunicación.
Las empresas precisan de profesionales con los conocimientos y las habilidades necesarias para liderar los procesos de comunicación externa de la organización y saber gestionar la reputación, tanto en un entorno convencional como en el digital, mediante una formación teórica y práctica que destaque el papel del profesional en un entorno con exceso de información.

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¿Qué aprendes en este curso?

Especialización
Relaciones públicas
Estrategia de relaciones públicas
Campañas
Comercio y marketing
Comunicación externa
Gabinetes de prensa
Gestión de crisis
Gestión de eventos
Identidad corporativa

Temario

LAS RELACIONES PÚBLICAS EN LAS ORGANIZACIONES

  • ¿Qué entendemos por organización?
  • ¿Qué entendemos por comunicación?
  • La comunicación en las organizaciones

EVOLUCIÓN DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

  • El origen de las relaciones públicas
  • Consolidación de las relaciones públicas
  • Nuevas tendencias

RELACIONES PÚBLICAS Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

  • ¿Cómo mantener una buena relación con los medios de comunicación?
  • ¿Cómo funcionan los medios de comunicación?
  • Instrumentos para las relaciones con los medios

REPUTACIÓN CORPORATIVA

  • ¿Qué entendemos por reputación corporativa?
  • Gestión de la reputación corporativa
  • Reputación corporativa en línea

LOBBY Y PUBLIC AFFAIRS

  • El lobby no es pecado
  • Vamos a hacer lobby
  • Lobby 2.0 y advocacy

COMUNICACIÓN INTERNA

  • Comunicación interna y gestión de personas
  • Herramientas de la comunicación interna
  • Planificación de la comunicación interna

COMUNICACIÓN DE CRISIS

  • Principios clave de la comunicación de crisis
  • Cómo gestionar eficazmente la comunicación de crisis
  • Gestión de crisis y medios de comunicación