Estudiar online promoción y estrategia en e-commerce

Curso bonificable para empresas

Postgrado en E-commerce. Promotion & Strategist. Online

Internacional de Marketing

Precio a consultar

Información importante

  • Postgrado
  • Online
  • Duración:
    8 Meses
  • Cuándo:
    A elegir
Descripción

Si hace tiempo que ya estás pensando en implantar el modelo e-commerce a tu negocio, o has pensado en crear uno, en emagister.com te presentamos un curso desarrollado por el centro formativo Internacional de Marketing. Gracias a este postgrado conseguirás todas las claves para crear un e-commerce, promocionarlo y generar estrategias para su buen funcionamiento.

Con la realización de este curso aprenderás la visión técnica de los estándares, lenguajes, servidores y aplicaciones web para poder entenderse mejor con los departamentos técnicos y de diseño. Serás capaz de diseñar una estrategia de desarrollo de e-commerce para tu negocio. Podrás definir y gestionar la promoción y publicidad de tu tienda. Conocerás la analítica web como parte integrada de la gestión.

El curso ha sido desarrollado para que lo estudies con la metodología online desde el campus virtual del centro. Las ventajas de realizar un curso como este en formato online son las siguientes: podrás escoger el lugar y los horarios de estudio, de este modo conseguirás ahorrar tiempo y dinero en desplazamientos a un centro formativo. Tendrás 8 meses para finalizar el curso y recibir la titulación propia que expide el centro.

Información importante

Titulación no oficial

Bonificable: Curso bonificable para empresas
Si eres trabajador en activo, este curso te puede salir gratis a través de tu empresa.

Instalaciones y fechas

Dónde se imparte y en qué fechas

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A elegir
Online

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¿Qué aprendes en este curso?

Seguridad internacional
Red Hat
Redes móviles
Usabilidad web
E-commerce
Marketing online
Promoción
Estrategia
internet
Arquitectura cliente-servidor y DNS
Lenguajes de programación
Bases de datos
Webvolución
Wordpress
Pluggins
Widgets
Microsite
WEB CORPORATIVA
Funcionamiento de los buscadores
Responsabilidad en la red
Prestashop
Medios de pago online
Seguridad online
Google Analytics

Temario

BLOQUE I Tecnología Web y LOPD

TECNOLOGÍA WEB
TEMA 1. Iniciándonos en Internet y la web
• Primeras tecnologías para la comunicación humana
• Iniciándonos en la web
• HTML
• Funcionamiento de CSS

TEMA 2. Arquitectura cliente-servidor
• El cliente
• El servidor web
• El proceso de comunicación
• Beneficios y requerimientos
• Comparación con arquitectura P2P
• Proveedores de servicios de Internet ISP

TEMA 3. Web estática versus web dinámica
• Lenguajes de programación
Según la forma de ejecución
Algunos lenguajes de programación
Lenguajes del lado del servidor o del cliente

TEMA 4. Bases de datos

TEMA 5. Webvolución
• Web 1.0
• Web 2.0
• Web 3.0



TEMA 6. CMS
• WordPress: el rey de la web
• Plugins o módulos

TEMA 7. La web en marketing
• Gestión de un proyecto web
• Landing page
• Microsite
• Web corporativa
• Blog: elemento indispensable de una campaña de marketing online

TEMA 8. E-commerce
• Comparadores de precios y marketplaces
• Analítica básica para un e-commerce
• Receta para buena experiencia online en un E-commerce
• Aumentar el volumen de la venta
• Evitar que el cliente abandone la compra
• M-commerce: venta a través del móvil

TEMA 9. Funcionamiento de los buscadores
• Page Rank de Google como referencia
• ¿Cómo se lleva a cabo el rastreo?
• Deep Web: o lo que queda fuera de los buscadores
• Los 10 principios de Google

LOPD
TEMA 1. Marco normativo en Internet
• LOPD
• LSSICE

TEMA 2. Responsabilidades y derechos
• Usuario y/o afectados
• Empresa
• Administrador de RRSS

TEMA 3. Comercio electrónico

TEMA 4. Comunicaciones electrónicas

TEMA 5. La ley de Cookies


BLOQUE II Marketing Digital & Inbound Marketing


TEMA 1. Introducción al marketing digital

• Definiciones y Evolución del Marketing
• Ventajas y características del Marketing Digital
• Tendencias influidas por Internet
• Blended Marketing
• Diccionario inicial: Glosario

TEMA 2. El Plan de Marketing Digital

• Introducción e integración con el Plan Offline
• Los 4 objetivos del marketing
• Modelos de negocio en Internet y objetivos
• Canales de comercialización
• Análisis Interno: Empresa y recursos
• Análisis Externo
• DAFO, la situación actual y la revisión de objetivos
• Estrategias básicas
• El Mix de Marketing integrado con el Mix Digital
• Implementación y plan de acción
• Seguimiento y control del plan

TEMA 3. El nuevo Marketing Mix

• Producto
• Precio
• Distribución (Place)
• Promoción (Comunicación)
TEMA 4. Mix Digital: Atraer

• Marketing en buscadores (SEO y SEM)
• Publicidad online (PPC: Campañas pay per click)
• Marketing de afiliación
• Email marketing de adquisición

TEMA 5. Mix Digital: Convertir

• Marketing de Front-end
• Diseño y Usabilidad
• Diseño y creación de Procesos

TEMA 6. Mix Digital: Retener/Fidelizar

• Optimización y Automatización de Procesos
• Inteligencia de Clientes y Gestión de Bases de Datos
• CRM Social y Segmentación
• Marketing 1x1 y personalización
• Permission Marketing y Email Marketing de retención

TEMA 7. Mix Digital: Medir/Analizar

• Analítica Web: Métricas cualitativas y cuantitativas
• Reputación Online/Social y el Net Promoter Score

TEMA 8. Emprender Online y de forma Rentable

• Planificar para evitar los pecados del marketing
• Análisis de la rentabilidad (ROI) en un proyecto digital.


BLOQUE III Crea tu tienda online con Prestashop

TEMA 1. Mi tienda con Prestashop

• Instalación de Prestashop
• Configuración con Prestashop
• Administración de Prestashop
• Gestión Interna (Back office)
• Visión externa (Front office)
• Panel de Gestión
• Instalación y configuración de módulos
• Control de pedidos

TEMA 2. Medios de Pago

• Transferencia
• Domiciliación
• Contra reembolso
• TPV virtual.
• Otros medios: PayPal, SafetyPay, Allopass, etc.
• Ventajas e inconvenientes generales

TEMA 3. Seguridad

• Los cuatro mandamientos: autenticación, integridad, disponibilidad, confidencialidad
• Pagos seguros Vs. Usabilidad: Comercio seguro Vs. Comercio no Seguro
• Usos de la firma electrónica como herramienta de seguridad
• La normativa PCI DSS

BLOQUE IV Google Analytics

ANALYTICS I

TEMA 1 Introducción Analítica Web

TEMA 2 Introducción Google Analytics

TEMA 3 Activación y configuración básica de una cuenta

• Creación de una cuenta
• Administración básica de la cuenta
• Enlace entre las cuentas de Google Analytics y Google Adwords
• Seguimiento de objetivos


TEMA 4 La interfaz de Analytics

• Fechas periodificación
• Métricas comparadas
• Exportación de datos
• Envío de informes
• Paneles (creación y edición)
• Navegación entre dimensiones de datos
• Navegación entre informes
• Vistas de informe
• Grupos de valores y pestañas
• Listar, ordenar y filtrar datos

TEMA 5 Informes de usuarios, visitas y páginas

• Página Vista
• Visita
• Comportamiento
• Páginas vistas únicas
• El tiempo

TEMA 6 Informes de contenido

• Informes de páginas
• Velocidad del sitio
• Informe sobre búsquedas internas
• Seguimiento de eventos
• Adsense
• Analítica de página

TEMA 7 Las fuentes de tráfico

• Monitorización de fuentes de tráfico y keywords
• Social
• Seguimiento de campañas

TEMA 8 Flujo de visitantes

• Flujo de objetivos
TEMA 9 Criterios y técnicas de análisis

• Contextualización de los datos
• Visualización del contexto
• Tendencias
• Introducción al marketing basado en datos
• Segmentación avanzada


ANALYTICS II

TEMA 1 Perfiles

• Dominios y perfiles
• Administración del perfil

TEMA 2 Filtros de tracking

• Ventajas y limitaciones de los filtros de tracking
• Tratamiento práctico de los filtros
TEMA 3 Objetivos y procesos
• Definición de objetivos
• Valoración de objetivos

TEMA 4 Embudos Multicanal

• Agrupaciones de canales

TEMA 5 Eventos de Intelligence

• Alertas personalizadas
• Alertas personalizadas interesantes

TEMA 6 Comercio electrónico




TEMA 7 Técnicas de segmentación avanzada

• Segmentos comunes
• Segmentos personalizados
• Segmentación práctica

TEMA 8 Análisis de keywords

• Métricas relevantes
• Conexión entre SEO y SEM
• Herramientas complementarias

TEMA 9 Análisis de “Landing Pages”

• Métricas relevantes
• Herramientas complementarias

TEMA 10 Monitorización de usuarios

• Navegación
• Búsquedas internas
• Eventos de usuario
ANALYTICS III

TEMA 1 Tiempo Real

• Descripción General
• Ubicaciones
• Fuentes de tráfico
• Contenido

TEMA 2 Tracking de URLS virtuales

• El método _trackPageview

TEMA 3 Tracking de eventos

• El método _trackEvent



TEMA 4 Google Optimizer: optimización mediante testing

• Test A/B. Eligiendo entre 2 landing pages
• Test multivariante. Diseñando la landing page óptima

TEMA 5 Variables de usuario

• Método estándar para tratar variables de usuario
• Forzando Analytics: Analytics como base de datos de los usuarios
• Identificación y monitorización de usuarios con login
• Identificación y monitorización de usuario que contactan vía web

TEMA 6 Explotando el potencial de Analytics. La Api de tracking

• Personalización avanzada del código de Analytics
• La variable de usuario
• Manipulando la duración de la sesión
• Redefinición del tráfico directo
• Redefinición del tráfico de búsquedas
• Prevalencia entre campañas de marketing
TEMA 7 Acceso automatizado a los datos de Analytics. La API de datos

TEMA 8 Cuadro de mandos

TEMA 9 Definiciones de métricas de Google Analytics

TEMA 10 Definiciones de dimensiones de Google Analytics


BLOQUE V Posicionamiento en Buscadores (SEO)

SEO BÁSICO
TEMA 1 Introducción al Search Engine Optimization (SEO)
• Cómo funcionan los buscadores
• Conceptos básicos del SEO
• Evolución del SEO
• Palabras Clave

TEMA 2 Estrategia de posicionamiento
• Establecimiento de objetivos y medios
• Fase de investigación
• Fase de implementación

TEMA 3 SEO “On page”
• Primeros pasos en SEO “On page”
• Datos estructurados o microdatos y rich snippets
• Accesibilidad web para buscadores
• Redactando para los buscadores
• Marketing de contenidos
• Análisis y retroalimentación

TEMA 4 SEO “Off page”y Medición
• Los enlaces entrantes
• Webmaster Tools
• Pasos a seguir para darnos de alta
• Secciones de Google Webmaster Tools
• Directrices para Webmasters
• Herramientas gratuïtas de SEO
• Herramientas de pago de SEO

SEO SUPERIOR
TEMA 1. Fase de investigación
• Selección de keywords
• Herramientas y procedimientos para la gestión de keywords
TEMA 2. La información, arquitectura y contenido
• Contenido
Redactar contenido para buscadores
Marketing de contenidos
Social Media y SEO
Gestores de contenidos (CMS)
Arquitectura de la información orientada a SEO
Jerarquizar la información

TEMA 3. Link Building Avanzado
• Naturalidad de los enlaces
• Técnicas avanzadas
• Análisis de backlinks

TEMA 4. Posicionamiento Local

TEMA 5. Fase de monitorización y reporting
• Monitorización de una estrategia SEO sin acceso al servidor
• Monitorización de una estrategia SEO con acceso al servidor
Enlaces entrantes
Enlaces internos
Medición del rendimiento y Reporting de resultados
Fuentes de tráfico
Consultas de búsquedas más habituales

TEMA 6. Las URLS y su efecto SEO
• URLs canónicas: evitar contenidos duplicados
• Etiquetas Rel=canonical
• Optimización de URLs
• Reescritura de URLs
• Redireccionamientos 301

TEMA 7. Servidores web y SEO
• Qué son los códigos de status HTTP
• Verificación de códigos de status HTTP
• Páginas de error
• Caídas del servicio

TEMA 8. Problemas relacionados con el contenido
• Duplicación de contenido. Implicaciones
• Contenido generado automáticamente
• Encubrimiento
• Textos y enlaces ocultos
• Páginas puerta
• Contenido copiado
• Programas de afiliados
• Uso excesivo de palabras clave

TEMA 9. Controlar a los robots
• Archivo robots.txt
• Metaetiqueta robots
• Cabecera HTTP: “X-Robots-Tag”
• Uso de metaetiquetas de indexación
• La etiqueta canonical

TEMA 10. Los límites del SEO: Black Hat SEO vs White Hat SEO
• Black Hat SEO
• Directrices para el spam creado por usuarios
• Directrices para webmasters: Cómo hacer White Hat SEO

BLOQUE VI Google Adwords

GOOGLE ADWORDS BÁSICO
TEMA 1 Introducción a Google AdWords
• Marco de referencia
• Google AdWords
• Navegadores compatibles con Google AdWords

TEMA 2 Definiciones básicas
• CPC, CPA, CPM, CPV y otros conceptos
• Red de Búsquedas y Red de Display

TEMA 3 Estructura básica de AdWords
• Estructura de una cuenta de AdWords

TEMA 4 Registro, configuración, activación y navegación de una cuenta
• Registro y configuración de cuenta en Google AdWords
• Activación de la cuenta en Google AdWords
• Navegación por una cuenta de AdWords

TEMA 5 Configuración de las campañas

TEMA 6 Configuración del grupo de anuncios

TEMA 7 Configuración de anuncios

TEMA 8 Concepto y nivel de calidad de las palabras clave (keywords)
• Configuración de las palabras clave
• Tipos de concordancias

TEMA 9 Quality Score en Google AdWords

TEMA 10 Conversión

TEMA 11 Etiquetado automático

TEMA 12 Enlazar Google Analytics
• Configuración de objetivos

TEMA 13 Límites de campañas y grupos de anuncios en Google AdWords

TEMA 14 Herramientas Básicas de Google AdWords
• Herramienta “Planificador de palabras clave”
• Acerca de las estadísticas
• Herramienta “Vista previa y diagnóstico de anuncios”
• Herramienta “Historial de cambios”

TEMA 15 Facturación
• Métodos de facturación
• Opciones de pago
• Proceso de facturación

TEMA 16 Los 10 errores que no debemos cometer con Google AdWords


GOOGLE ADWORDS SUPERIOR
TEMA 1 Display
• Ubicación
• Sexo
• Edad
• Categorías
• Temas

TEMA 2 Planificador de la Red de Display
• ¿Qué es el Planificador de la Red de Display?
• Cómo planificar las campañas de la Red de Display
TEMA 3 Quality Score
• Cómo gestiona Google qué anuncio aparece primero
• Nivel de calidad en la Red de Display

TEMA 4 Google Editor
• ¿Qué es Google Editor?
• Herramientas avanzadas de edición de Google Editor
• Formatos de anuncio
• Importación, exportación y uso compartido

TEMA 5 Google Trends
• ¿Qué es Google Trends?
• ¿Cómo interpretar Google Trends?

TEMA 6 Google AdWords: extensiones de anuncios
• ¿Qué son las extensiones de anuncios de Google AdWords?
• Tipos de extensiones de anuncios

TEMA 7 Campañas de remarkerting
• ¿Qué es el remarketing en Google AdWords?
• ¿Cómo se crea una campaña de remarketing?
• Remarketing sin listas
• Remarketing dinámico
• Anuncios dinámicos
• Configuración de campañas dinámicas

TEMA 8 Campañas de Youtube

TEMA 9 AdWords para vídeos

TEMA 10 Anuncios para móvil

TEMA 11 Google Shopping

TEMA 12 Etiquetas

TEMA 13 Dimensiones

TEMA 14 Filtros

TEMA 15 Segmentos

TEMA 16 Biblioteca compartida

TEMA 17 Presupuesto compartido

TEMA 18 Oportunidades

TEMA 19 Simulador de ofertas de campaña

TEMA 20 Análisis de la competencia

TEMA 21 Automatizar

TEMA 22 Subidas masivas

TEMA 23 Herramientas externas enlazadas con AdWords

TEMA 24 Cómo diseñar una campaña de marketing online con Google AdWords

Información adicional

Este curso se puede bonificar a través de la Fundación Tripartita y el Fondo Social Europeo.

FONDO SOCIAL EUROPEO
El Fondo Social Europeo participa en la cofinanciación de las iniciativas de formación mediante el
Programa Operativo Pluriregional Adaptabilidad y Empleo, de acuerdo con las actuaciones
previstas en el mismo destinadas al fomento del espíritu empresarial y mejora de la adaptabilidad
de trabajadores empresas y empresarios, en el periodo de programación 2007-2013.

FUNDACIÓN TRIPARTITA
Perteneciente al Sector Público Estatal, es uno de los órganos que componen la estructura
organizativa y de participación institucional del subsistema de formación profesional para el
empleo. Tiene carácter tripartito y su patronato está constituido por la Administración Pública y por
las organizaciones empresariales y sindicales más representativas.

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