Estudios de Mercado y Optimizacion Inversion Publicitaria

Temario

1. Concepto de audiencia .

• 1.1 Conceptos generales y actores principales
• 1.2 El concepto de la medición y su aplicación
• 1.3 Conceptos fundamentales de la medición de audiencias

2. Maneras de medir las audiencias

• 2.1 Estudios de notoriedad. Su manejabilidad y explotación
• 2.2 Estudios del ultimo periodo. Su idoneidad y razón de ser
• 2.3 Panel de usuario. La herramienta y su metodología

3. Optimización de la inversión publicitaria. El escenario posible y sus herramientas de respuestas.

• 3.1 Ticket de entrada. Monitorización y conceptos generales.
• 3.2 Audiencias, repetición y programas de media-planning
• 3.3 Las ocasiones de ver un anuncio(OTS y ODV)

4. Del contacto con el soporte al contacto con el anuncio. Contacto y memorización. El concepto del b

5. Cantidad y/ o calidad. Balance de proyección.

6. Consumos culturales y medición de los mismos

7. Para una nueva perspectiva en la medición de audiencia