Experto Europeo en Escaparatismo y Visual Merchandising

Módulo formativo 1: escaparatismo estratégico

módulo con un alto contenido práctico cuyo objetivo es poder dirigir proyectos globales de escaparates innovadores, creativos y de nuevas tendencias. La posibilidad de realizar escaparates reales permite al alumno un desarrollo profesional más competitivo.

Metodología y diseño en escaparatismo

• escaparate y comunicación como factores de venta
• leyes sintácticas del lenguaje visual y estético
• diseño y clasificación de escaparates en función de las distintas tipologías
• el escaparate como difusor de tendencias
• fusión entre el mundo del arte y de la venta
• nuevas tendencias: escaparates interactivos
• aindas: proceso de decisión del consumidor
• timing en el desarrollo de un proyecto de escaparatismo

Dirección y creación artística de escaparates

• la dimensión estética bajo un objetivo comercial
• la idea, el diseño y la implantación
• el proceso de realización de un escaparate
• técnicas y estrategias de montaje
• diseño y realización de elementos decorativos
• planificación y organización de tareas y equipos de trabajo

Product placement en escaparates

• técnicas expositivas en función del target y la marca
• presentación eficaz en función del producto
• soportes como elementos de doble uso: estético y funcionales
• la estética visual del producto
• la composición de las diferentes líneas de producto: calzado, menaje, perfumería, joyería, óptica, farmacia entre otros

Moda y arte en maniquíes

• tipologias de maniquíes, bustos y otros formatos
• el maniquí en el espacio: ubicación e interpretación
• wiring, arrugas, plancha, alfileres y accesorios
• elaboración de looks en función de la marca
• tendencias y estilismos innovadores
• humanizar el maniquí: hair & make up
• el maniquí como elemento de exposición

Materiales y el diálogo con el espacio

• tipos de materiales y técnicas constructivas
• nuevos materiales: investigación y evolución
• ecodiseño, la sostenibilidad en el escaparatismo
• durabilidad y utilidad de los materiales
• la carga cultural y emotiva de los materiales
• diseño y construcción de decoraciónes expositivas y comerciales

Módulo formativo 2: visual merchandising estratégico

módulo teórico-práctico cuyo objetivo es formar en las técnicas para el desarrollo de proyectos globales de visual merchandising desde un punto de vista comercial, funcional, estético y competitivo. Este módulo incorpora el diseño del visual en 3d que ártidi tiene en exclusiva en europa y utilizado por empresas de renombre.

Retail & visual merchandising

• gestión y creación de visuals estratégicos
• las inercias del producto y el espacio
• implantación y redistribución de espacios en función de las leyes del visual
• ordenación y zonificación de las presentaciones visuales
• familias de productos, productos complementarios y venta cruzada
• creación de ambientes y atmosferas comerciales
• nuevas culturas en visual merchandising y herramientas de venta visual
• proyectos de retail & visual merchandising a través de ejemplos

Product placement en visual merchandising

• gestión y organización del producto en función del espacio comercial
• estrategias de presentación en base a la marca
• nuevas tendencias en la implantación del artículo
• optimización del punto de venta: redistribución del producto en el mobiliario
• product placement y la diversificación del producto

Fashion placement: composiciones visuales en tienda

• el doblaje de ropa como estrategia de venta
• nuevas técnicas de doblaje mediante dummies
• el focus point como la reinterpretación del producto en el espacio
• implantación y exposición de las prendas en el mobiliario
• formas creativas: diseño versus arte

Tendencias y estilismos en moda

• conceptos en líneas, formas y colores, tejidos y materiales.
• Análisis de la imagen a través de la moda
• estilismos en función del target y la marca

Mockshop speak visual: visual merchandising por ordenador

• diseño del espacio comercial en planogramas
• importacion de mobiliario y distribucion en 3d
• incorporación del producto dentro del espacio comercial las tiendas del futuro
• nuevas tendencias en merchandising: visual space, visual trade & visual hot
• sensory branding aplicado al proceso de compra
• técnicas de venta de life marketing

Módulo formativo 3 : trade marketing y merchandising

módulo teórico-práctico cuyo objetivo es analizar las técnicas de marketing dirigidas al punto de venta. Teniendo en cuenta el target, marca y el producto se aprenderán a implantar las herramientas necesarias para la rentabilidad de la empresa.

Implantación de marca y merchandising estratégico

• implantación de marcas propias o franquiciadas
• la función del visual merchandiser en el trade marketing
• herramientas de análisis a nivel estratégico y a nivel visual
• rankings de ventas y plantillas de análisis
• comunicación estratégica aplicada: análisis de los casos de mango y boboli

Branding e investigación de tendencias visuales

• los poderes de una marca y los principios de branding
• estrategias de comunicación y difusión de la marca
• nuevos conceptos e innovación en branding
• coolhunting y análisis de tendencias

Trade marketing: conceptos y organización en grandes superficies

• investigación de mercados en base a las nuevas necesidades de la empresa
• segmentación y posicionamiento. Análisis dafo
• las bases del marketing mix: precio, producto, comunicación y comercialización
• psicología del consumidor: cerebro y compras

Imagen e indentidad corporativa y comunicación alternativa

• elementos de la imagen y forma del mensaje visual
• la percepción de la imagen y técnicas visuales
• acciones de comunicación alternativa: buzz marketing y street marketing

Creatividad aplicada a la innovación

• la producción de ideas e intervenciones creativas
• experimentación y el poder del cambio
• debate y exposición de ideas

Últimas tecnologías en espacios comerciales

• nuevas tecnologías; transformación del consumo
• el punto de venta dinámico e interactivo desarrollo profesional y brandself
• diseño y creación de tu blog profesional
• el proceso de presentación y desarrollo de proyectos
• proyecto y presentación de presupuestos
• marketing personal: como te ven(des) te (con)tratan
• orientación y salidas profesionales

Módulo formativo 4: implantación de escapacio comerciales

módulo teórico-práctico cuyo objetivo es aportar las bases para el diseño de un espacio comercial, aplicando desde las disciplinas más artísticas hasta los conceptos más técnicos. Carga lectiva: 92. 5h

Arte, diseño y color aplicado a la venta

• fundamentos de la forma: elementos de la comunicación y teoría de la gestalt
• el color: propiedades físicas, escalas de color, armonías y contrastes
• influencias del diseño en el espacio interior y espacio exterior
• vanguardias artísticas y arte contemporáneo.

Interiorismo comercial, stands y montajes efímeros

• la conceptualización del espacio
• análisis de la aplicación, influencia de la forma, luz y color
• distribución de mobiliario en el retail
• análisis de las diferentes tipologías de comercio
• stands: la comunicación de la marca en las ferias
• arquitectura efímera: del diseño al montaje

Pop up stores: tiendas de guerrilla

• cómo y cuándo crear una pop up store
• la manipulación del espacio
• la importancia de la difusión en los medios
• marcas y diseñadores como clientes potenciales

Aplicación de la perspectiva y representación tridimensional del espacio

• planos, escalas, y simbologia
• perspectiva cónica y puntos de fuga
• representación práctica de escaparates, espacios e interiores de tienda
• diseño en 3d

Luz, concepto y forma

• sistemas y métodos de iluminación y fuentes de luz
• la influencia de la luz en función del tipo de producto
• la importancia de la iluminación en los espacios comerciales
• proyectos lumínicos a través de ejemplos

Estrategias de montaje en espacios comerciales

• el experto en escaparatismo y visual como pieza clave de un proyecto de retail
• trucos, sujeciones y anclajes

análisis de espacios comerciales. Técnica avec

proyecto final: grandes retos, grandes oportunidades

para completar la formación académica es necesario desarrollar un proyecto creativo e innovador donde se apliquen todos conocimientos teórico-prácticos adquiridos.

• briefing y contrabriefing
• fase tutorizada del proyecto
• presentación de la propuesta definitiva y aprobación del tutor
• montaje y desarrollo del proyecto final

Los programas se imparten en castellano.