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| Requisitos |
Residentes en España
|
| Precio | 250€ |
| Bonificable |
Curso bonificable para empresas
Si eres trabajador en activo, este curso te puede salir gratis a través de tu empresa. Más información  |
TEMARIO
INTRODUCCIÓN AL MARKETING
Principios básicos de Marketing
Filosofía de la dirección de Marketing
La empresa y su entorno. Micro y Macro entorno
Análisis de la demanda y la toma de decisiones comerciales
Segmentación de mercado
Estudio del comportamiento del consumidor
Sistemas de información de Marketing
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
Introducción
Antecedentes históricos
Planificación Estratégica
La planificación del proceso
La planificación como función directiva
La definición del negocio, la misión y la visión de la empresa
El Plan de Marketing estratégico
El Marketing Estratégico vs Marketing Operativo
Algunas recomendaciones finales
Errores frecuentes del Plan de Marketing
ETAPAS DEL PLAN DE MARKETING
Introducción
Análisis del cliente
Análisis de la competencia
Análisis del sector.
Análisis del mercado
Análisis de oportunidades y amenazas
Análisis de entorno global
Análisis interno
La cadena de Valor
DIAGNÓSICO, OBJETIVOS Y PLAN DE ACCIÓN
Diagnóstico de la situación.
Establecimiento de objetivos
Formulación de estrategias
Definición de los planes de acción
Introducción: Recordando conceptos
La función de marketing en el sistema económico.
La gestión del marketing en la empresa.
Los distintos enfoques en la gestión del marketing.
La planificación estratégica de marketing.
El Marketing MIX
El concepto de producto.
Tipos de producto
Dimensiones del producto.
La Marca
Selección de producto
El ciclo de vida del producto.
Análisis de la cartera de productos.
Decisiones sobre productos.
Definir y documentar el producto.
Modificación de productos.
Objetivos de la fijación de precios
Las leyes de la oferta y la demanda
Decisiones sobre precios
Estrategia de precios según Kotler
LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Concepto, contenido y aplicaciones de la investigación de mercados
Metodología para realizar un estudio de investigación
Fuentes de información
Métodos cualitativos
Métodos cuantitativos de investigación de mercados.
Análisis causal: la experimentación comercial.
El análisis multivariable y sus aplicaciones al marketing.
MATERIAL DIDÁCTICO
El alumno recibirá toda la documentación pertinente para adquirir el conocimiento deseado:
- Claves de acceso a la plataforma on line: con estas claves el alumno accederá a toda la información otorgada por los tutores.
- Manuales teórico - práctico de estudio: se accederá a los mismo en formato papel en la modalidad distancia y en formato digital a través del aula virtual. Las actualizaciones del contenido se realizarán on line.
- Documentación complementaria: se proporcionará accesos a páginas web relacionadas, artículos, ...
TUTORIA
Durante todo el tiempo que dure el curso o master el alumno contará con al menos un tutor personalizado que le apoyará en su estudio solventando todas las dudas que surjan, ayudando a comprender el contenido del manual y a resolver los casos prácticos. Para contactar su tutor el alumno dispone de un servicio a través del aula virtual donde podrá enviar sus comentarios que serán respondidos a través del mismo sistema en un plazo de 24-48 horas, salvo festivos.
| Prácticas | Todos los alumnos de EESAE tienen acceso desde el momento se su matriculación a la Bolsa de Empleo de la Escuela, con la posibilidad de realizar prácticas en empresa. Tendrán acceso igualmente a las ofertas de empleo publicadas por el centro. |
