Experto en Marketing (Online)

TEMARIO

TEMA 1:INTRODUCCIÓN AL MARKETING
Principios básicos de Marketing
Filosofía de la dirección de Marketing
La empresa y su entorno. Micro y Macro entorno
Análisis de la demanda y la toma de decisiones comerciales
Segmentación de mercado
Estudio del comportamiento del consumidor
Sistemas de información de Marketing

TEMA 2:PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
Introducción
Antecedentes históricos
Planificación Estratégica
La planificación del proceso
La planificación como función directiva
La definición del negocio, la misión y la visión de la empresa
El Plan de Marketing
El Plan de Marketing estratégico
El Marketing Estratégico vs Marketing Operativo
Algunas recomendaciones finales
Errores frecuentes del Plan de Marketing

TEMA 3:ETAPAS DEL PLAN DE MARKETING: ANÁLISIS EXTERNO E INTERNO
Introducción
Análisis del cliente
Análisis de la competencia
Análisis del sector.
Análisis del mercado
Análisis de oportunidades y amenazas
Análisis de entorno global
Análisis interno
La cadena de Valor

TEMA 4:DIAGNÓSTICO, OBJETIVOS, ESTRATEGIAS Y PLANES DE ACCIÓN
Diagnóstico de la situación.
Establecimiento de objetivos
Formulación de estrategias
Definición de los planes de acción

TEMA 5:EL MARKETING MIX
Introducción: Recordando conceptos
La función de marketing en el sistema económico.
La gestión del marketing en la empresa.
Los distintos enfoques en la gestión del marketing.
La planificación estratégica de marketing.
El Marketing MIX
El concepto de producto.
Tipos de producto
Dimensiones del producto.
La Marca
Selección de producto
El ciclo de vida del producto.
Análisis de la cartera de productos.
Decisiones sobre productos.
Definir y documentar el producto.
Modificación de productos.
Objetivos de la fijación de precios
Las leyes de la oferta y la demanda
Decisiones sobre precios
Estrategia de precios según Kotler

TEMA 6:POLÍTICAS DE PRODUCTO

TEMA 7:VARIABLES DEL MARKETING MIX: EL PRECIO

TEMA 8:LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Concepto, contenido y aplicaciones de la investigación de mercados
Metodología para realizar un estudio de investigación
Fuentes de información
Métodos cualitativos
Métodos cuantitativos de investigación de mercados.
Análisis causal: la experimentación comercial.
El análisis multivariable y sus aplicaciones al marketing.

TEMA 9:MARKETING INTERNACIONAL

MATERIAL DIDÁCTICO

El alumno, una vez matriculado en uno de los programas formativos de EESAE, recibirá, en función de la modalidad elegida, todo la documentación pertinente para adquirir el conocimiento deseado:
- Claves de acceso a la plataforma on line: con estas claves el alumno accederá a toda la información otorgada por los tutores.
- Manuales de estudio: se accederá a los mismo en formato papel en la modalidad distancia y en formato digital en la modalidad on line.
- Legislación: los alumnos tendrán acceso, a través de la plataforma on line, a una base de datos con legislación y documentos oficiales, actualizada, y relacionada con el contenido del curso en el que se matricularon.
- Documentación complementaria: en función del curso o master, se proporcionará accesos a paginas web relacionadas, articulos, software...

SISTEMA DE ENSEÑANZA

Para el desarrollo del curso el alumno contará con el acceso a un aula virtual con todo lo necesario para poder alcanzar los objetivos planteados: tutorías, material complementario, foros, biblioteca...
El alumno puede marcar su propio ritmo, siempre que finalice todas las evaluaciones prácticas antes del plazo establecido.

DIPLOMA Y ACREDITACIÓN

Una vez finalizado el curso, el alumno recibirá por parte de la Escuela de
Estudios Superiores de Administración y Empresa, bien en acto oficial o por correo
postal, el diploma que acredita el haber superado con éxito todas las pruebas de
conocimientos propuestas en el mismo.
Este diploma incluirá el nombre del curso, la duración del mismo, el nombre y
el DNI del alumno, la acreditación de que el alumno superó las pruebas propuestas y
la firma y sello del centro.