CONTENIDOS OBJETIVOS 1 Esquema de estudios Definiciones básicas
INTRODUCCIÓN Un ejemplo modelo de
publicidad Análisis del ejemplo El fenómeno publicitario ¿Funciona la publicidad?
LA EMPRESA COMO ANUNCIANTE ¿Qué es un Anunciante? La intención del Anunciante Fundamentos estratégicos de la Publicidad Segmentación Objetivos Publicitarios
MEDIOS PUBLICITARIOS Convencionales (above the line) Análisis por Medios Prensa - Diarios Revistas La radio La televisión Elcine Publicidad exterior Resumen de los medios convencionales No convencionales (below the line) Crecimiento de estos medios Ventajas e inconvenientes
Marketing Directo Marketing Directo en internet Telemarketing La publicidad como punto de venta (
merchandising) Patrocinio y mecenazgo Otros medios no convencionales
EMPRESAS DE SERVICIOS AUXILIARES PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LOS MEDIOS El proceso de Planificación Análisis y antecedentes Público objetivo . Seleccionar los medios publicitarios Seleccionar los soportes Evaluar los planes Calendario publicitario Presentación del plan Negociación y contratación Seguimiento y control
COMUNICACIÓN CREATIVA PUBLICITARIA Proceso Creativo Forma y Contenido Cómo persuadir a nuestro público I El condicionamiento clásico La repetición del estímulo publicitario La exposición repetida
Diseño y ubicación del anuncio Cómo persuadir a nuestro público II Comparación Refutación Preventiva Enmarcación Argumentación de apoyo Estímulo emocional Estímulos La persuación a través del testimonio Estereotipos EL
CONSUMIDOR / PERCEPTOR La fuerza del Consumidor La actitud del Consumidor frente a la Publicidad Cómo captar la atención del público Métodos Componer bien los estímulos físicos Proporcionar información Sucitar emociones
LA AGENCIA PUBLICITARIA Un poco de historia ¿Qué es una Agencia Publicitaria? Estructura de una Agencia Publicitaria Cómo cobran las Agencias Publicitarias Aspectos a tener en cuenta al seleccionar una Agencia Publicitaria Escoger la Agencia adecuada Funciones de la Agencia de
Publicidad Tipos de Agencias Publicitarias Dimensión Jurídica
CENTRALES DE MEDIOS Concepto Clases Organización de las Centrales de Medios
ANEXOS Empresas de Investigación de Medios Revistas de interés Enlaces de sitios webs de interés Regulación Impuesta y Autoimpuesta de la Publicidad Manual Tom Micro (para Windows) CopyRigth 1999 ODEC S.A.
