Experto Publicidad y Diseño Gráfico Publicitario (Online)

TEMARIO

Área de publicidad

1) Introducción
1.1. ¿Qué es la publicidad?
1.2. La comunicación dentro del marketing mix
1.3. Cómo influye la publicidad en el ciclo de vida del producto
1.4. Tipología de la publicidad.
1.5. El plan de imagen y comunicación integral

2) La empresa como anunciante
2.1. Concepto de empresa anunciante
2.2. La intención del anunciante
2.3. El departamento de publicidad dentro de la empresa
2.4. Objetivos de publicidad vs objetivos de marketing

3) El proceso de comunicación
3.1. El proceso completo de comunicación
3.2. Los elementos de la comunicación
3.4. El posicionamiento
3.3. El briefing

4) La identidad y los códigos
4.1. La razón social
4.2. El logotipo
4.3. El anagrama
4.3. La marca
4.4. Elementos de identidad corporativa
4.5. El manual de identidad
4.6. El proceso creativo de denominaciones
4.7. La evolución de las marcas
4.8. Tipología de marcas
4.9. ¿Por qué fracasan las marcas?
4.10. Ejemplos de grandes fracasos

5) Estrategias de comunicación
5.1. Estrategias de comunicación interna
5.2. Estrategias de comunicación externa

6) Emisor, receptor, acción y acreditaciones
6.1. Emisor y acción
6.2. La segmentación: selección del público objetivo
6.3. Las acreditaciones
6.4. El posicionamiento de marca
6.5. Variables funcionales, variables cualitativas y pluses
6.6. Ejemplos prácticos de VF y VC

7) La investigación de mercados desde el punto de vista comunicacional
7.1. La investigación cuantitativa
7.2. La investigación cualitativa
7.3. Técnicas de investigación grupales e individuales
7.4. El pretest y el postest
7.5. Concepto de valor de restitución
7.6. ¿Qué es el ómnibus?
7.7. Los transmisores
7.8. La observación
7.9. Sistemas de medición y control

8) La comunicación estructurada y la comunicación no estructurada
8.1. La comunicación estructurada. Concepto y ejemplos
8.2. La comunicación no estructurada. Concepto y ejemplos
8.3. La publicidad blanca o publicity
8.4. La publicidad tarifada
8.5. La negociación
8.6. La publicidad mancomunada
8.7. Las nuevas formas de comunicación
8.8. Diferencias entre patrocinio, esponsorización y mecenazgo

9) Estructura y funcionamiento de una agencia de publicidad
9.1. Organigrama tipo, funciones y responsabilidades
9.2. Circuito de trabajo de una agencia de publicidad
9.3. El salto creativo
9.4. La plataforma creativa
9.5. El eje creativo
9.6. La creación: procesos para estimular la creatividad
9.7. La presentación de la campaña.

10) Los medios y los mensajes
10.1. La teoría de maculan
10.2. La comunicación en prensa. Creación de anuncios
10.3. La comunicación en revistas. Lectura de iconos
10.4. La comunicación en televisión. Proceso completo de creación de un spot
10.5. La comunicación en radio.
10.6. Otros medios

11) Los efectos de la publicidad
11.1. Efectos económicos
11.2. Efectos sobre las ventas
11.3. Efectos sobre el valor de la empresa
11.4. Efectos sociológicos
11.5. Efectos sobre los niños
11.6. Efectos sobre la cultura nacional
11.7 Efectos psicológicos

12) Diseño gráfico publicitario y páginas web
12.1. Freehand
12.1.1. Un ejemplo de creación con el Freehand
12.1.2. Imagen vectorial vs mapa de bits
12.1.3. Preparación del documento
12.1.4. Las herramientas: presentación y utilización. Ejemplos
12.1.5. Efectos para el texto
12.1.6. Modificaciones de un trazo
12.1.7. Las capas
12.1.8. ¿Cómo pasar un archivo de Freehand a Photoshop?
12.2. Photshop
12.2.1. Un ejemplo de creación con el Photoshop
12.2.2. Preparación del documento
12.2.3. Las herramientas: presentación y utilización. Ejemplos
12.2.4. Las capas.
12.2.5. Los niveles
12.2.6. Los filtros
12.2.7. Efectos para el texto
12.2.8. Las selecciones. Concepto y utilización de la máscara de capa
12.2.9. Algunos trucos útiles
12.3. Dreamweaver
12.3.1. Un ejemplo de creación con el Dreamweaver
12.3.2. Preparación del documento
12.2.3. Las herramientas: presentación y utilización
12.3.4. Concepto de "sitio web"
12.3.5. Páginas web dinámicas: los vínculos y las páginas de macros
12.3.6. Las tablas, problemas con tablas y solución.
12.3.7. Hojas de estilos
12.3.8. Las plantillas de Dreamweaver.
12.3.9. Acciones Javascript

MATERIAL DIDÁCTICO

El alumno, una vez matriculado en uno de los programas formativos de EESAE, recibirá, en función de la modalidad elegida, todo la documentación pertinente para adquirir el conocimiento deseado:
- Claves de acceso a la plataforma on line: con estas claves el alumno accederá a toda la información otorgada por los tutores.
- Manuales de estudio: se accederá a los mismo en formato papel en la modalidad distancia y en formato digital en la modalidad on line.
- Legislación: los alumnos tendrán acceso, a través de la plataforma on line, a una base de datos con legislación y documentos oficiales, actualizada, y relacionada con el contenido del curso en el que se matricularon.
- Documentación complementaria: en función del curso o master, se proporcionará accesos a paginas web relacionadas, articulos, software...

SISTEMA DE ENSEÑANZA

Para el desarrollo del curso el alumno contará con el acceso a un aula virtual con todo lo necesario para poder alcanzar los objetivos planteados: tutorías, material complementario, foros, biblioteca...
El alumno puede marcar su propio ritmo, siempre que finalice todas las evaluaciones prácticas antes del plazo establecido.

DIPLOMA Y ACREDITACIÓN

Una vez finalizado el curso, el alumno recibirá por parte de la Escuela de
Estudios Superiores de Administración y Empresa, bien en acto oficial o por correo
postal, el diploma que acredita el haber superado con éxito todas las pruebas de
conocimientos propuestas en el mismo.
Este diploma incluirá el nombre del curso, la duración del mismo, el nombre y
el DNI del alumno, la acreditación de que el alumno superó las pruebas propuestas y
la firma y sello del centro.