Emprendimiento digital

MARKETING DIGITAL


PROGRAMASESION 1. Introducción. Haciendo del Marketing un plan mixtoLas herramientas del marketing Digital. Las áreas del Marketing Digital,Marketing 2.0, El plan de marketingNT. Fundamento del Marketing Digital (MK-061)2 | spainbs.com | pemd-v01.doc (2012)M. Multimedia herramientas del Marketing Digital (MK-010-M)M. Video el concepto de Web 2.0 (MK-041-M)M. Evolución de la web (MK-047-M)Otros recursos y contenidos se facilitarán a través del campus virtual.Lecturas recomendadas: Libro PostPublicidad, versión líquida (MK-025) Claves para entender el nuevo marketing (MK-026) El libro blanco del Email marketing (MK-013) Glosario esencial de marketing (MK-011, MK-012)SESION 2. Bookmarks, Directorios y Buscadores¿Como funciona un buscador?, ¿cuál es su posición dominante?, SEM, SEO,publicidad contextualLa metodología de la sesión es de debate en el campus durante la semana.CP. Caso práctico (MK-030-CP)NT. Google compra Doubleclick (MK-014)NT. Guía básica de buscadores (MK-015)M. Video del mundo según Google (MK-031-M)M. Como trabaja un buscador (MK-032-M)Otros recursos y contenidos se facilitarán a través del campus virtual.Recursos adicionales: Libro ZMOT Google (MK-024) M. Sergey Brin y Larry Page. Inside the Google machine (MK-017) Google Inc. (MK-016)Metodología: Respuesta a las preguntas en grupos a través del campus Debate vía foro para feedbackSESION 3. La nueva publicidad AudiovisualRepaso de los distintos medios creativos desde los primeros banners estáticosa los Rich media Ads y publicidad mediante onlineNT. La nueva publicidad (MK-036)M. Video MK-042-MM. Video MK-043-MNT. The Evolution of Rich Media Advertising (MK-018)NT. Como funciona un podcast (MK-028)Otros recursos y contenidos se facilitarán a través del campus virtual.3 | spainbs.com | pemd-v01.doc (2012)SESION 4. La nueva comunicación socialVeremos la travesía desde el navegante solitario a las redes sociales, pasandopor el marketing viral, el rss, los blogs, etc.NT. Del navegante solitario al Prosumer (MK-037)M. El futuro Prosumer (MK-039-M)M. Prosumidor. Entrevista a Alvin Toffler (MK-038-M)M. El manifiesto cluetrain (MK-040-M)NT. The BlogoSphere (MK-019)NT. Redes y Marketing Social. ¿Dónde quedan las empresas? (MK-020)NT. Libro blanco del email marketing (MK-013)NT. Principios del Marketing Viral (MK-029)SESION 5. AdvergamingVideo consolas, juegos de smartphone, etc. Una nueva oportunidad para elmarketing.NT. Como funciona el advergaming (MK-035)M. Que es Advergaming (MK-044-M)M. Advergaming, primera parte (MK-045-M)M. Advergaming, segunda parte (MK-046-M)SESION 6. Trabajo de conclusión.Pongamos los conocimientos adquiridos en práctica. Indicar vuestrasimpresiones sobre las herramientas propuestas por un parte y vuestrapropuesta de nuevas herramientas de posible aplicación por otra.Las empresas hace tiempo que los presupuestos destinados al marketingtradicional pierden fuelle a favor de las acciones online. Así que, como pionerosen este campo, reflexionar conjuntamente sobre las distintas herramientas y suuso que podría utilizar cualquier empresa o por enfocarlo en usa, la propiaSpain Business School.CASO. Actividad de conclusión (MK-033-CP)SESION 7. Caso práctico. ObamaA través de este caso de Stanford veremos muchos de los conceptosaprendidos en el curso, los medios, sus técnicas y el modelo LongTail.4 | spainbs.com | pemd-v01.doc (2012)NT. Caso práctico Standford Obama (MK-022-CP)NT. Conclusiones caso Obama (MK-034-CP)



GESTIÓN EMPRENDEDORA


PROGRAMASESION 1: ¿El emprendedor nace o se hace? Concepto de emprendimiento y tipos de emprendedor El perfil del emprendedor El emprendedor y la creación de empresas en España2 | spainbs.com | pege-programa-v01.doc | versión 01 (2015)SESION 2: Las oportunidades de negocio Identificación de oportunidades Fuentes de creatividad e innovación: pensar de forma creativa De la idea de negocio al modelo de negocioSESION 3: El modelo de negocio Definición y características del modelo de negocio Elementos del modelo de negocio Tipos de modelos de negocioSESION 4: El plan de negocio Definición, beneficios y funciones Contenidos del plan de negocio La puesta en marcha del negocioSESION 5: Emprendimiento corporativo o intraemprendimiento Espíritu emprendedor corporativo Innovación, creación de nuevos negocios, internacionalización yreestructuración Fusiones, adquisiciones y acuerdos de cooperación