Formación Superior en Planificación y Gestión de Medios Publicitarios

Programa del curso

INTRODUCCIÓN A LA ORGANIZACIÓN DE EMPRESAS

PUBLICIDAD Y PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
1. La publicidad

• 1.1. La publicidad como proceso de comunicación
• 1.2. Objetivos de publicidad
• 1.3. Influencia de la publicidad en el consumidor
• 1.4. Modelos de actuación publicitaria
• 1.5. El mensaje publicitario
• 1.6. Elementos del mensaje
• 1.7. Metodología para elaborar mensajes publicitarios
• 1.8. La realización del mensaje publicitario

2. Agentes y legislación general de la actividad publicitaria

• 2.1. Agencia de publicidad
• 2.2. Agencia de Medios
• 2.3. Anunciante
• 2.4. Legislación publicitaria

3. El proceso de planificación de medios

• 3.1. Las campañas de publicidad en los medios de comunicación
• 3.2. El briefing
• 3.3. Los pilares básicos de información y conocimiento
• 3.4. Los objetivos de marketing versus los objetivos de medios
• 3.5. Los objetivos de medios

4. Investigación de medios

• 4.1. Conceptos básicos
• 4.2. Investigación de medios

5. Panorama de Medios

• 5.1. Los medios publicitarios
• 5.2. Medios impresos
• 5.3. Radio
• 5.4. Cine
• 5.5. Televisión
• 5.6. Exterior
• 5.7. La publicidad en el punto de venta
• 5.8. Algunas cifras
• 5.9. Internet

PLANIFICACIÓN Y GESTIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
6. La estrategia de medios

• 6.1. Selección de medios
• 6.2. Estacionalidad de las campañas
• 6.3. Las piezas de comunicación y su ubicación
• 6.4. Distribución geográfica
• 6.5. Presupuesto
• 6.6. Planificación táctica

7. Negociación, gestión y seguimiento

• 7.1. Negociación
• 7.2. Planificación de la campaña
• 7.3. Gestión y seguimiento de campañas
• 7.4. La eficacia publicitaria