Fundamentos Del Marketing

. EL CONCEPTO DE MARKETING
Qué es y qué no es el Marketing.
Evolución histórica del concepto Marketing.
Diferencias entre la dirección orientada al producto, a las ventas y al Marketing.
Elementos que componen el Marketing.

2. LA EMPRESA Y EL MARKETING
La finalidad de la empresa.
El papel de la empresa en el mercado.
La función de Marketing como canalizadora de la relación de la empresa con el mercado.

3. LA ORGANIZACIÓN DE MARKETING
Diferentes formas de organizar la función de Marketing y su razón de ser.
Evolución típica de la organización de Marketing en función de la evolución de la empresa.
El papel del Director de Marketing, del Product Manager, del Director de Ventas y del Jefe de Ventas.

4. EL PROCESO DE MARKETING Y SU TERMINOLOGÍA
El Marketing Analítico
Análisis externo de la empresa
Análisis del Macroentorno y Microentorno.
Amenazas y oportunidades del entorno.
Análisis interno de la empresa
El núcleo de la empresa.
Factores, Indicadores y otros.
Fortalezas y debilidades de la empresa.
Herramientas de ayuda al análisis
La previsión de Ventas.
La investigación de mercados.
La creatividad.
El Marketing Estratégico
- Estrategias típicas de Marketing:
- Segmentación.
- Posicionamiento.
El Marketing Operativo
Producto.
Precio.
La Comunicación.
Distribución.
El Plan de Marketing y su valoración económica
Casos Prácticos.