En la primera década del siglo aparece como forma de enfocar el comercio sobre todo en torno a la distribución. En los 20 y 30 se pasa a la interrelación de productos y al comportamiento del comprador. En los 40 y 50 el análisis económico y el
marketing como institución social. Se pasa en los 50 a su función empresarial, todavía presente. En los 60 se discute sobre el ámbito del Marketing (solo empresarial -Luck- o también fuera de la empresa Kotler y Levy) y también la idea de Sistema. El marketing social nació para influenciar en las ideas sociales. Después se amplió las acciones a la posventa (concepto ampliado: intercambio tradicional, valor subjetivo -pago económico- e intercambios entre organizaciones, instituciones...), para llegar hoy en día al concepto académico
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