Gestión Comercial y Marketing y Título Privado en Publicidad

Descripción del Programa: Gestión de la compra-venta; Investigación comercial; Marketing en el punto de venta; Lengua extranjera; Políticas de Marketing; Gestión publicitaria; Creatividad publicitaria; Herramientas de diseño gráfico, etc.

Título Oficial expedido por el M.E.C. de Técnico Superior en Gestión Comercial y Marketing y Diploma en Publicidad expedido por la Fundación Universitaria San Pablo CEU.

Descripción de los estudios:

Primer Curso:

- Gestión de la compra-venta: (4h/s.)

Marco jurídico general.

La organización de las compras. Mercado, sector y competencia. Planes de venta.

Regulación y elaboración del contrato de compra. Técnicas de dirección de grupos.

- Investigación comercial: (3h/s.)

Teoría económica: introducción a la macroeconomía.

Los mercados y el comportamiento del consumidor.

La investigación de mercados. Los encuestadores. Presupuestos.

Sociología. Conceptos básicos. La sociología de los medios de comunicación

Psicología. Relaciones interpersonales: personalidad, roles y comunicación humana.

- Marketing en el punto de venta: (3h/s.)

El “marketing” en el punto de venta: “merchandasing”.

El “merchandasing” del fabricante. El “merchandiser”. Características.

El escaparatismo. Cálculo de optimización de los “facing” por artículo.

La publicidad en el lugar de venta (P.L.V.). Procedimientos de implantación de la P.L.V.

- Políticas de marketing: (4h/s.)

El “marketing” y la actividad económica. Política de producto. Mercados.

Tipo de productos. Estrategias de producto.

Políticas de precios. Estrategias de precios. La distribución comercial.

La promoción. Relaciones públicas. El plan de “marketing”. El “marketing-mix”.

- Logística comercial: (5h/s.)

Introducción a la logística.

Transporte y abastecimiento a los puntos de venta. Modalidades de transporte.

Evaluación del transporte. Rutas de abastecimiento. Distribución. Política de “stocks”.

Políticas y objetivos de almacenamiento.Normativa de seguridad e higiene en el almacén.

- Lengua extranjera: (5h/s.)

Uso de la lengua oral a nivel de conversaciones, debates y exposiciones relativas a situaciones del comercio internacional y derivadas del sector empresarial.

Uso de la lengua escrita, documentos orales y escritos relacionados con el comercio internacional.

- Aplicaciones informáticas de propósito general: (4h/s.)

Procesos de datos e informática. Aplicaciones gráficas y de autoedición.

Elementos de hardware y software. Sistemas operativos. Redes locales.

Procesador de textos. Hoja de cálculo y bases de datos.

- Formación y orientación laboral: (2h/s. )

Salud laboral. Legislación y relación laboral. Orientación e inserción socio-laboral.

Economía y organización de la empresa.

- Doctrina social de la iglesia: (1h/s).

Enseñanza no curricular exigida en el Centro.

· Segundo Curso:

- Comunicación “below the line”: (7,5 cr.).

El mix de comunicación.

La comunicación comercial interpersonal. Herramientas de comunicación.

- Gestión publicitaria: (6 cr.).

Análisis de los principales factores que intervienen en la gestión publicitaria.

Estudio de las diferentes fases de realización de una campaña publicitaria: contenido del briefing; definición de la estrategia de medios y de creatividad; fijación de objetivos; elaboración del mensaje básico y tono de la campaña; medición de resultados.

- Creatividad publicitaria: (7,5 cr.).

Identificar las fases previas a la creación publicitaria a través del análisis del briefing y de la estrategia creativa (copy strategy).

Describir el proceso de elaboración del mensaje publicitario, analizando los distintos elementos utilizados por los profesionales en su trabajo.

Desarrollar profesionalmente una campaña de publicidad a partir de un briefing creativo.

- Inglés publicitario: (4,5 cr.).

Elementos morfosintácticos. Estructuras protocolarias.

Puntuación, abreviaturas y otros símbolos. Vocabulario y terminología.

- Ética y práctica deontológica en publicidad: (3 cr.).

Estudio de los principios éticos que conforman la base de las actuaciones profesionales en materia de comunicación publicitaria.

Identificación de las conductas impropias tales como publicidad engañosa, ilícita, fraudes,...

Conocimiento y manejo de los diferentes códigos deontológicos y legislación aplicable a la publicidad.

- Herramientas de diseño gráfico: (10,5 cr.).

Diseño gráfico asistido por ordenador: Photoshop, Quark Express. Diseño publicitario para internet:

Dreamweaver, Flash MX. Post producción de vídeo digital: Premiere Por, After Effect.

- Herramientas de diseño audiovisual: (7,5 cr.).

Fotografía publicitaria. Planificación técnica de campañas publicitarias.

El sonido. El guión técnico.

- Trabajo fin de carrera: campaña de publicidad: (9 cr.).

Briefing.

Planificación de medios. Creatividad. Producción.

- Formación en centros de trabajo: (440h.)