Gestión Publicitaria para Pymes

GESTIÓN PUBLICITARIA PARA PYMES

OBJETIVO GENERALES:
Al finalizar el curso, los/as participantes estarán capacitados para decidir, planificar, gestionar y evaluar las diferentes actuaciones de promoción y publicidad de pequeñas y medianas empresas.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

• Familiarizarse con el entorno pyme
• Entender la planificación del mercado publicitario y su estrategia.
• Conocer los estilos de consumo y su aplicación publicitaria.
• Dominar las técnicas publicitarias válidas para evidenciar las cualidades de lo ofertado
• Desarrollar las competencias y destrezas de ejecución propias de la profesión publicitaria.

Unidad 1. Análisis del entorno de la pyme

• Introducción
• Concepto y límites del mercado
• El micro-entorno
• El macro-entorno

Unidad 2. La investigación comercial de la PYME

• El conocimiento del mercado
• Concepto y aplicaciones de la investigación comercial
• Fuentes de información
• Fases de la investigación comercial

Unidad 3. Técnicas de investigación publicitaria

• Teoría y técnicas de la investigación en publicidad.
• Metodologías cualitativas: reunión de grupo y entrevista en profundidad.
• Técnicas estructuradas y semi-estructuradas.
• Metodologías cuantitativas: test day-after, tracking, cuestionarios...
• Técnicas de investigación de la eficacia publicitaria.

Unidad 4. La demanda

• Concepto y alcance de la demanda
• Los determinantes de la demanda
• Enfoques, métodos de análisis y previsión de la demanda
• Elasticidad de la demanda

Unidad 5. Planificación estratégica

• Análisis del mercado publicitario y su estrategia.
• Previsión y análisis de tendencias.
• Estilos de consumo y su aplicación publicitaria.
• Toma de decisiones estratégicas.

Unidad 6. El comportamiento del consumidor

• El consumidor
• El comportamiento del consumidor
• Determinantes externos
• El mecanismo de compra
• Modelos de comportamiento del consumidor
• Los clientes en la venta industrial
• El proceso de decisión de compra industrial

Unidad 7. Creatividad publicitaria

• El director creativo
• Teoría de la creatividad publicitaria
• Técnicas de creación publicitaria
• Dirección de creativos
• Análisis de la creatividad por sectores (cosmética, automóviles, ocio...)
• La presentación de la creatividad al cliente

METODOLOGÍA:

La modalidad en Teleformación se imparte On Line, a través de la plataforma de Teleformación. Para poder acceder a la modalidad del curso se facilitará al alumno claves de clave de conexión: un usuario y una contraseña.

El estudio será flexible y autónomo en cuanto a ritmo, estilo, tiempo y método de aprendizaje.

Los alumnos contarán con la ayuda del Tutor que intervendrá de manera activa en su formación y motivación al que podrán consultar sus dudas o consultas a través del aula virtual.

La plataforma formativa, proporciona ,además, un entorno de interacción con los alumnos, mediante buzón de correo,. foros de debate y otros recursos tecnológicos