Identidad Corporativa y Marca

Objetivos

1) Establecer los conocimientos necesarios para entender el mundo de las marcas y abordar con éxito su gestión y diseño.

2) Formar a profesionales capacitados para desarrollar su carrera profesional con éxito y garantías de calidad.

3) Actualizar y potenciar los conocimientos ya adquiridos mediante una formación eminentemente práctica.
4) Dotar a los participantes de unas herramientas y metodología que les permita abordar los proyectos con éxito.

Programa

Un recorrido histórico por las grandes marcas, desde la marca producto, pasando por la marca corporativa hasta evoluciones más sofisticadas como la marca persona (Obama), la marca ingrediente (Intel Inside) o la marca país servirá de punto de arranque para aprender los conocimientos teóricos imprescindibles.
Partiendo de la idea de que la marca es una estructura mental que se forma en los públicos de una organización, el curso aborda la teoría y la práctica y examina las marcas y el diseño de identidad desde el punto de vista de la estrategia y desde el punto de vista de la creatividad. Se analiza la expresión de las marcas en productos, entornos, comunicaciones y comportamientos. Se estudia las arquitecturas de marca que abordan las diferentes instituciones.