1. Comunicación Global : Especialización Vs. Masividad. 2. Dicotomías exógenas y endógenas. 3. Paradigmas y Códigos. 4. Procesos y funciones. 5. Imagen corporativa Vs. relación video-cliente. 6. Del video institucional al video para clientes. 7. Buscar las claves del éxito. El video corporativo no es uno sólo, sino múltiples manifestaciones de una realidad, cuyas proyecciones dependerán de diversos factores, y sobre todo del mercado y el público al que se dirigen. Desde su advenimiento, el video como instrumento promocional por un lado estrechó los límites de la comunicación (grupos reducidos, audiencias de grupo) y por otro la profundizó (mayor especialización del mensaje), pero al mismo tiempo, su empleo publicitario en la televisión le devolvió la masividad...
