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Concepto de Investigación de Mercados, Proceso de la Investigación de Mercados, Principales Técnicas de Recogida de Información, Investigación de la viabilidad en el lanzamiento de un producto, Sistemas
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Concepto de Investigación de Mercados, Proceso de la Investigación de Mercados, Principales Técnicas de Recogida de Información, Investigación de la viabilidad en el lanzamiento de un producto, Sistemas de Información Geográfica (SIG), Internet y la Investigación de Mercados, La Investigación de Mercados y los Institutos de Opinión. Se puede definir como la recopilación y análisis de información, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizado de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del márketing. Se trata, en definitiva, de una potente herramienta, que debe permitir a la empresa obtener la información necesaria para establecer las diferentes políticas, objetivos, planes y estrategias más adecuadas a sus intereses. La American Marketing Association AMA la define como: La recopilación sistemática, el registro y el análisis de los datos acerca de los problemas relacionados con el mercado de bienes y servicios. En nuestro país se viene manifestando que la investigación de mercados camina hacia la consolidación, ya que en 1999 experimentó un crecimiento anual sostenido del 7 por 100, según el informe realizado por la Asociación Española de Estudio de Mercado y Opinión AEDEMO. En total fueron 262,8 millones de euros lo que se invirtieron, de los cuales un 43 por 100 fue en estudios cuantitativos, un 18 por 100 en estudios cualitativos y un 39 por 100 en estudios continuos..
Dentro de la investigacion de mercados, se tienen en mente una gran varieded de conocimientos, por parte de los investigadores, por lo anterior, me gustaria explicarlo muy brevemente, lo que entendemos por investigacion de mercados, es un sistema por medio del cual, una determinada empresa busca la solucion de un problema, abarcar mayor parte de su mercado, estudiar a sus principales competidores, conocer las posibilidades para ingresar en un mercado internacional, o nacional y sobre todo dar resultados de las bases de la empresa.
La investigacion de mercados es una herramienta de gran utilidad para diagnosticar, el estado de la empresa o el producto o servicio, dentro de esto tenemos los puntos de mayor reelevancia, que son la definicion del problema, esta parte esta enfocada, como lo expresamos anteriormente, para realizar un diagnostico sobre el estado de la empresa, la posicion del producto o servicio, como lo hacemos, bueno la forma es mas sencilla de lo que parece, vamos a realizar un analisis muy detallado, sobre los principales factores que estan afectando a nuestro producto o servicio, si, vamos a poneslos sobre la mesa, a dialogar, y a determinar cuales son los que estan poniendo a mi empresa sobre un limite de riesgo, cuando se logra definir cual o cuales son los problemas, se dice que el 50% del la investigacion esta hecha.
Posteriormente, nos vamos a enfocar, en las posibles soluciones del problema, como puedo hacer, para contrarestar la dificultad por la que esta pasando mi empresa, vamos a tomarnos nuestro tiempo, en muchas ocasiones no tenemos mucho tiempo, para entregar los resultados de la investigacion, pero es de gran utilidad esperar cuando se requiere, tenemos que tomar en cuenta cada uno de los puntos por medio de los cuales vamos a elegir a los mas interesantes y de mas funcionalidad, de esta forma, vamos a lograr un buen resultado, de gran utilidad para nuestra empresa.
Otro de los puntos clave para lograr una muy buena investigacion de mercados, es establecer a la poblacion, en la que vamos a basar nuestra investigacion, es muy importante conocer hacia que tipo de publico estamos enfocados, seleccionar la muestra de acuerdo con la poblacion, es un factor fundamental tomar en cuanta la magnitud de la muestra, por esto tenemos que ser cuidadosos con la opcion seleccionada, y tener en cuanta que tampoco se puede encuestar a toda la poblacion, en primera, por que seria bastante costoso para la empresa, y en segundo, por que no se cuenta con el tiempo requerido para lograrlo, pasando a los siguiente se debe realizar el trabajo de campo, en el cual se debe realizar todo el proceso de recopilacion de informacion, dentro del cual debemos ser cuidadosos, esta parte es una de las mas dificiles, por lo que la gente, en ocasiones es dificil, y bastante, que nos den la oportunidad de conocer su punto de vista. Pasamos a la tabul... guillermo contreras ceron. gracias
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AURELIA BASALDUA UGALDE
mayo, 2006
es bueno contar con alguin
me parece muy interesante ademas creo que muy bueno para ponerlo en practica me da gusto que haya este tipo de cursos por internet y poder aprovecharlo
