Resumen del recursoLos departamentos de
investigación de mercados han crecido en forma constante durante los últimos 60 años, lo cual refleja el conocimiento que la gerencia le da a la importancia de esta actividad.
Índice de contenidos1. Sistema de información de
mercadotecnia e investigación de mercados
2. Necesidades de un sistema de información de mercadotecnia (I)
3. Necesidades de un sistema de información de mercadotecnia
4. Breve historia de la investigación de mercados
5. El papel de la investigación en el mercadeo
6. La investigación de mercados
7. Aspectos especiales de la investigación de mercados global
8. Resumen
