Sistemas de información de márketing (SIM), Contenido general de una
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Los diferentes responsables de la empresa han encontrado en el
marketing audit o auditoría de márketing una inestimable herramienta de trabajo que le permite analizar y evaluar los programas y acciones puestos en marcha, así como su adecuación al entorno y a la situación del momento.
Por tanto, la justificación de la auditoría de márketing viene dada a que la alta dirección desea revisar tanto las acciones comerciales y planes de márketing, como evaluar la calidad y eficacia que le aportan los gráficos y las ratios que se realizan. A través de las auditorías se examinan todas las áreas que afectan a la eficacia del márketing para determinar las oportunidades y los problemas en el futuro como base de los planes de mejora....
