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Introducción
La Biblia que ningún publicista debería dejar de leer. Si eres un creativo de la publicidad, esta original biblia se ha hecho para ti. Encontrarás los siguientes apartados:
La ausencia de mandamientos debería considerarse el principio rector de todo creativo que se precie. ¿No se trata de innovar, de encontrar nuevas vías de comunicación o de impacto? Para lograrlo no se necesitan reglas, sólo imaginación.
Sin embargo, tanto dentro como fuera de la publicidad, circulan una serie de creencias extraoficiales que bordean el estereotipo y no hay forma humana de desterrar.
