Las organizaciones de negocios se enfrentan con frecuencia al fracaso (o al "éxito parcial", que para los efectos da lo mismo), de los planes cuidadosamente elaborados para orientar sus
acciones en el mercado.
Estas organizaciones dedican esfuerzos y cuidados importantes a los procesos de planificación. Recurren a técnicas elaboradas y a profesionales capaces para hacerlo. Invierten recursos financieros y tiempo sustancial para reducir los márgenes de error.
