La Publicidad Aplicada a la Pequeña y Mediana Empresa

1.Introducción

1.1 El marketing:concepto y determinantes.

1.2 Instrumentos del marketing.

1.3 La dirección de marketing.

1.4 Planes operativos.

2.Segmentación

2.1 Concepto.

2.2 Modelos y niveles de segmentación.

2.3 Clasificación de los clientes.

3.Segmentación de mercados industriales.

3.1 Introducción.

3.2 Identificación d elos mercados industriales.

3.3 Métodos de segmentacion.

3.4 Evaluación d ela situación competitiva de la empresa.

4.Posicionamiento.

4.1 Concepto.

4.2 Factores determinantes del posicionamiento.

4.3 Posicionamiento de producto y de consumidor.

4.4 La diferenciación.

5.Del posicionamiento a la idea vendedora.

5.1 Tipos de posicionamiento.

5.2 El programa de creación

5.3 La idea vendedora.

6. La campaña de publicidad.

6.1 El brief

6.2 El briefing

6.3 La USP y la Copy Strategy.

6.4 Investigación publicitaria.

7. Mensaje publicitario

7.1 La decisión del presupuesto publicitario.

7.2 La decisón del mensaje.

8.Medios para comunicar el mensaje.

8.1 Elección del medio publicitario.

8.1 Elección declos soportes dentro del medio.

8.3 La decisión del tiempo de emisión y el lugar geográfico.

8.4 El marketing directos:concepto y tipos.