En la sociedad de la información, los procesos comunicativos han devenido fundamentales tanto desde el punto de vista económico, como del social. Las organizaciones se encuentran en la necesidad ineludible de gestionar adecuadamente estos procesos y, por esta razón, de contar con profesionales preparados en el ámbito de la comunicación. Por un lado es imprescindible una buena estrategia publicitaria para dar a conocer los productos o servicios a unos mercados cada vez más globalizados y competitivos. Por otro lado, cabe poner especial atención a la manera como los posicionamientos y las actuaciones de empresas e instituciones se dan a conocer, tanto externamente, hacia la sociedad donde llevan a cabo su actividad, como internamente, en los propios integrantes de la organización.
El plan de estudios de la licenciatura de
Publicidad y
Relaciones Públicas combina los fundamentos teóricos necesarios con el desarrollo de los aspectos más prácticos de la profesión. En las primeras fases del itinerario formativo, se hace énfasis en los contenidos fundamentales necesarios, para abordar, más adelante, temas más especializados relacionados con la creación y la gestión en publicidad o con las relaciones públicas y la
comunicación corporativa.
En los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación, centramos nuestra actividad en el entorno de las ciencias de la información y de la comunicación en un sentido amplio, aprovechando las sinergias entre diferentes áreas de conocimiento. La licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas, pues, se beneficia de la experiencia en docencia virtual que hemos adquirido en las licenciaturas de Comunicación Audiovisual y Documentación, y en diferentes programas de posgrado, así como de la generació de nuevo conocimiento derivado de la actividad de investigación que desarrollamos en el marco del IN3 (Internet Interdisciplinary Institute) de la UOC.
Por todo ello, nos parece que el programa que hemos desarrollado es el adecuado para los que queráis adquirir los conocimientos y las habilidades propios de la publicidad y las relaciones públicas en la sociedad de la información, y nos hace mucha ilusión poderos acompañar en este viaje.
Plan de Estudios
Para obtener el título se requieren 120 créditos que se reparten, según las directrices del Ministerio de
Educación, Cultura y Deporte, en:
- Materias troncales y obligatorias: 65,5 créditos.
- Materias optativas: 42,5 créditos **
- Matèrias de libre elección: 12 créditos *
La flexibilidad de la normativa académica de la UOC permite al estudiante disponer de un amplio abanico de posibilidades a la hora de decidir los créditos de los que se puede matricular cada semestre. Por esta razón, en el momento de la matrícula, el estudiante recibe la asistencia directa de su tutor (matrícula tutorizada).
Asignaturas Créditos
Primer Semestre:
- Sistemas y procesos de la Publicidad y las RR.PP. 5
- Teoría y técnicas de las Relaciones Públicas I 5
- Inglés y comunicación 4,5
- La era de la información y los medios de comunicación 4,5
- Optativa **
- Optativa **
- Libre elección *
Segundo Semestre:
- Sistemas y procesos de la Publicidad y las RR.PP. II 5
- Teoría y técnicas de las Relaciones Públicas II 5
- Marketing I 6
- Psicosociología del consumo 4,5
- Optativa **
- Optativa **
Tercer Semestre:
- Creatividad publicitaria I 5
- Planificación y medios publicitarios I 5
- Optativa **
- Optativa **
- Optativa **
- Libre elección *
Cuarto Semestre:
- Creatividad publicitaria II 5
- Planificación y medios publicitarios II 5
- Practicum I 6
- Optativa **
- Optativa **
- Libre elección *
Optativas:
- Inglés I 4,5
- Inglés II 4,5
- Arte y estética digital 4,5
- Comunicación corporativa 4,5
- Comunicación del patrimonio cultural 4,5
- Comunicación e información audiovisuales I 6
- Comunicación e información audiovisuales II 6
- Comunicación interna 4,5
- Comunicación organizativa en sectores especializados 4,5
- Comunicación política y de instituciones públicas 4,5
- Dirección de cuentas 4,5
- Diseño visual 4,5
- Documentación audiovisual 4,5
- Economía de la empresa 6
- Estrategias de producción y distribución multiplataforma 4,5
- Estructura del sistema audiovisual 4,5
- Ética y régimen jurídico de la comunicación 4,5
- Fundamentos de tecnología audiovisual 4,5
- Interacción de humanos con ordenadores 4,5
- Investigación de mercados I 4,5
- Lenguaje publicitario 4,5
- Marketing electrónico 6
- Marketing II 6
- Marketing relacional 4,5
- Marketing, distribución y publicidad audiovisual 4,5
- Medios de comunicación digitales 4,5
- Planificación estratégica de marketing 4,5
- Practicum II 4,5
- Psicología de la comunicación 4,5
- Seminario de publicidad 4,5
- Técnicas de edición electrónica 4,5
Complemento de Formación:
- Lenguaje, expresión y comunicación 8
- Publicidad y Relaciones Públicas I 6
- Publicidad y Relaciones Públicas II 6
- Sociología de la comunicación de masas 5
- Teoría de la comunicación y de la información 5
Titulación progresiva
El plan de estudios de Publicidad y Relaciones Públicas de la UOC ofrece al estudiante la posibilidad de organizar su estudio por etapas, de acuerdo con unos itinerarios preestablecidos que agrupan un conjunto de asignaturas que permitirán adquirir de manera gradual el conjunto de competencias requeridas para el cumplimiento de perfiles profesionales del ámbito de la publicidad y las relaciones públicas.
Una vez el estudiante se haya matriculado, encontrará toda la información necesaria dentro del Campus Virtual para organizar los estudios Homologados según las necesidades y las preferencias personales.
Duración estimada
La licenciatura tiene una duración mínima de dos años académicos distribuidos en semestres. No obstante, cada persona puede ajustar la duración y el ritmo de los estudios a sus posibilidades de dedicación y a su disponibilidad de tiempo, ya que la normativa académica de la UOC es muy flexible en este sentido. Del mismo modo, el estudiante puede decidir cada semestre las asignaturas que desea cursar.
Director de los estudios
- Agustí Canals Parera
Salidas profesionales
Las salidas profesionales de los licenciados en
Publicidad y Relaciones Públicas son muy diversas.
En el ámbito de la publicidad pueden desarrollar su actividad profesional en la creación publicitaria, en la
planificación de medios, en la gestión de cuentas de publicidad, etc. Y esta tarea la pueden realizar:
- Externamente a las organizaciones: agencias de publicidad (creación, producción, promociones, comercialización, servicios de investigación, de estudios de mercado, etc.), centrales de compras de medios.
- Internamente a las organizaciones: departamentos integrados en las empresas para gestionar globalmente la política de comunicación interna.
En el ámbito de las
relaciones públicas se pueden ocupar del asesoramiento en empresas e instituciones en este ámbito y en la planificación, ejecución y evaluación de
campañas y acciones, como convenciones, congresos, publicaciones, organización de acontecimientos, actos protocolarios, servicios de prensa, etc.
El trabajo se puede desarrollar en:
- Gabinetes externos: gabinetes de consulta y asesoramiento en relaciones públicas
- Departamentos internos: Dentro de las organizaciones, en departamentos específicos, y en colaboración con la gerencia, así como en otros ámbitos de la empresa o institución, en todos aquellos temas que hagan referencia a los diferentes públicos ante los cuales tiene que responder la organización
Estudios afines
Por su carácter interdisciplinario, la licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas tiene importantes puntos de contacto con otras áreas de conocimiento como Comunicación Audiovisual, Documentación, Humanidades y Psicología entre otras. Además, una vez obtenida la licenciatura, se puede acceder a estudios de tercer ciclo para obtener el título de doctor/a o especializarse siguiendo los programas de Formación de Posgrado de la UOC.
Titulación homologada
Los estudios de Publicidad y Relaciones Públicas de la UOC, conducen a la obtención de un título oficial y homologado por el Ministerio de Educación, Cultura y Deporte (actualmente en trámites de homologación con informe favorable de la Subcomisión de Evaluación de Ciencias Sociales y Jurídicas, emitido el 31 de marzo de 2005).
Requisitos de acceso
- Primer ciclo de la licenciatura en Publicidad y RR.PP. (No hace falta hacer complementos de formación)
- Primer ciclo de la licenciatura en Periodismo (No hace falta hacer complementos de formación)
- Primer ciclo de la licenciatura en Comunicación Audiovisual (No hace falta hacer complementos de formación)
- Cualquier primer ciclo universitario oficial
- Cualquier título universitario oficial
En el caso de acceder desde un primer ciclo o a través de un título universitario oficial, habrá que cursar en complementos de formación, si no se han hecho antes, distribuidos de la siguiente forma: 12 créditos de Publicidad y
Relaciones Públicas, 10 créditos de Teoría de la Comunicación y Teoría de la Información y 8 créditos de Lengua.
Las asignaturas que componen los complementos de formación son:
- Lenguaje, expresión y comunicación (8 créditos)
- Publicidad y Relaciones Públicas (6 créditos)
- Publicidad y Relaciones Públicas II (6 créditos)
- Sociología de la comunicación de masas (5 créditos)
- Teoría de la comunicación y la información (5 créditos)
