Marketing y Comunicación de Moda y Belleza

Programa

MÓDULO I: INTRODUCCIÓN

Realizaremos un recorrido histórico para obtener una visión clara del mundo de la moda y de la belleza y averiguar qué y quiénes son sus protagonistas. En este módulo introductorio, como punto de partida, el objetivo es delimitar de qué se está hablando y por tanto, se aportará al alumno los términos, conceptos, definiciones, figuras y nombres que le ayuden comprender cómo se configura el panorama actual. - Definición de conceptos: Estética. Moda. Belleza. Relaciones entre los conceptos Moda y Belleza.- Perspectiva histórica: Historia de la moda. Los cánones de belleza a través de la Historia. - Nacimiento y evolución de las industrias de la moda y de la cosmética. PARTE I. La alta costura. El prêt-à-porter. El lujo. PARTE II. Salones de Belleza. Cosmética profesional y comercial. Perfumes y Maquillaje. El valor de la investigación tecnológica y química. PARTE III. Modelos de negocio. La gran distribución.

MODULO II: AGENTES EN EL MUNDO DE LA MODA Y DE LA COSMÉTICA

Conoceremos en profundidad a los agentes y grupos profesionales cuyo trabajo conjunto sitúa a productos, marcas, firmas y diseñadores en el lugar en el que se encuentran. Conocer quiénes hacen qué, nos permitirá dirigir las acciones que más adelante trataremos de manera coherente para lograr el/los objetivo/s deseado/s. - Medios de comunicación: Tipología de los medios de comunicación. Medios de comunicación especializados: Revistas femeninas, revistas de moda y belleza, canales temáticos, programas y secciones, Internet (blogs, revistas digitales y versiones del couché). Organigrama. Sistemas y procesos. Fuentes de documentación e información. Géneros periodísticos y formatos publicitarios. Tarifas publicitarias. Redacción en medios de comunicación. - Agencias de comunicación de moda y belleza/ Showrooms: Tipología de clientes. Entorno legal. Servicios. La importancia de la comunicación con medios. Pressclipping. ROI. Redacción para medios de comunicación. Preparación y envío de material. Inversión. Organización de eventos y presentaciones.- Departamentos de marketing y comunicación internos: Desarrollo del trabajo. Creación y estudio de las necesidades del mercado. Presupuestos anuales. El papel de la creatividad. - Otros agentes: fotógrafos, agencias de publicidad, agencias de organización de eventos, agencias de modelos, estilistas.

MODULO III: MARKETING Y COMUNICACIÓN DE MODA

Centraremos plenamente la atención el la empresa de moda para aprender el particular funcionamiento de la misma. El alumno conocerá las herramientas y aprenderá las técnicas para desarrollar su labor de manera efectiva.- Particularidades de la empresa de Moda: Proceso creativo de la colección de Moda. Coolhunting. Dirección de producto. Planificación colección. Posicionamiento. Análisis de ventas y compras. Proveedores. Logística. Retail. El sistema productivo. Entorno legal. Estrategias empresariales. Los nuevos mercados internacionales. RR.HH.- Marketing de moda: Plan de marketing. Entorno local, nacional y global. Análisis DAFO. Políticas y objetivos. Marketing Mix. Implementación del plan de acción, control y seguimiento. - Comunicación de moda: El plan de comunicación. Ferias. Desfiles. Eventos. Presentaciones. Pasarelas. Fiestas. - Los nuevos valores: La marca como valor intangible. RSC y gestión medioambiental. I+D+i. Gestión de la calidad total.

MODULO IV: MARKETING Y COMUNICACIÓN DE BELLEZA

En este módulo, serán las industrias de la belleza y de la cosmética las protagonistas. Así como la empresa de moda presenta sus particularidades, entre otros factores, por la relación que ésta guarda con la salud, ha de ser considerada de manera independiente. - Particularidades de la empresa de Belleza: PARTE I. El papel de la salud. Límites conceptuales (belleza, estética, medicina, eficacia, resultados, investigación, tecnología). La importancia del lenguaje. La investigación cosmética. La ética. I+D+i. Gestión de la calidad total. PARTE II. Dirección de producto. Planificación estratégica. Posicionamiento. Análisis de ventas y compras. Proveedores. Logística. El sistema productivo. Entorno legal. Estrategias empresariales. Los nuevos mercados internacionales. RR.HH.- Marketing de belleza: Plan de marketing. Entorno local, nacional y global. Análisis DAFO. Políticas y objetivos. Marketing Mix. La importancia del punto de venta. Implementación del plan de acción, control y seguimiento. - Comunicación de belleza: El plan de comunicación. Atención al cliente. Gestión de crisis. Ferias sectoriales. Las pasarelas y los backstage. - RSC y ética: Relaciones públicas medioambientales. Marketing Social. Los tests y pruebas sobre personas y animales.