Marketing

Presentación y Objetivos
El curso de Experto Universitario en Marketing de la UNED, en esta su ya décima edición, pretende transmitir a todo aquel que lo desee, aún cuando sus circunstancias personales y laborales le impongan restricciones de disponibilidad y horario, los conocimientos fundamentales y la práctica del Marketing actual.

Nuestro objetivo es pues conseguir que quien realice el curso y siga nuestras enseñanzas, basadas en el método y los medios didácticos de la Universidad a Distancia, sepa utilizar y poner en práctica para sus propósitos los elementos, técnicas e instrumentos del Marketing.

También obtendrán la base necesaria para realizar determinados cursos de master o cursos adicionales de la UNED, accediendo a bonificaciones económicas en la matrícula y a temarios reducidos.
Especial atención se presta en el Curso al comercio electrónico y el "e-business", dada la importancia y presencia de Internet y las nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones en las actividades de empresas e instituciones.

Duración y Dedicación
El curso durará el equivalente en horas de 24 créditos (240 hs.)

Acreditación y Titulación
La UNED expedirá a los alumnos que superen el curso un Título Propio de Experto Universitario en Marketing.
Créditos: 24
Horas: 240

Contenido

1ª parte

• I. Introducción a la empresa
  1. La empresa y su administración
  2. La forma jurídica de la empresa

• II. Fundamentos del marketing
  1. ¿qué es y qué abarca el marketing?
  2. La demanda
  3. Los consumidores ante el producto
  4. Los diferentes tipos de consumidores
  5. ¿cómo se investiga lo que ocurre?

• III. Instrumentos del marketing
  1. El producto
  2. La publicidad
  3. Los vendedores, las relaciones públicas y la promoción de ventas
  4. La distribución del producto
  5. El precio
     • Casos prácticos

2ª parte

• IV. Estrategias de marketing
  1. La planificación y la organización en la empresa
  2. ¿qué estrategias comerciales se pueden adoptar?
  3. Lanzamiento de nuevos productos
     • Casos prácticos

• V. Comercio electrónico y e-business
  1. Internet y las tecnologías de la información y las comunicaciones
  2. El comercio electrónico en la web
  3. E-business en las empresas
     • Casos prácticos

Metodología y Actividades
El método aplicado en el curso es el propio de la UNED, basado en la enseñanza universitaria a distancia, la cual permite al alumno:

1. Seguir el curso cualquiera que sea su lugar de residencia
2. Compatibilizar el aprendizaje con sus responsabilidades familiares y laborales
3. Aprender sin desplazamientos

Este método de aprendizaje conduce a una adecuada formación mediante el empleo de:

• Material escrito específicamente para la enseñanza a distancia (textos, manuales y guías didácticas).
• Casos prácticos.
• Colecciones de ejercicios de autocomprobación y pruebas de evaluación a distancia.
• Conexión Vía Internet.
• Régimen permanente de tutoría y atención al alumno, mediante el uso del teléfono, fax, correo ordinario y correo electrónico.
• Sesiones personales voluntarias
• Videoconferencias (si la agrupación geográfica de los alumnos del curso en torno a los Centros Asociados de la UNED lo hace posible).

Criterios de Evaluación
Para superar el curso será necesario obtener la calificación de "APTO" en la prueba de evaluación a distancia que tendrá lugar al final del mismo. Dicha prueba tendrá carácter práctico y consistirá en la resolución por el alumno de un supuesto que le planteará el Equipo Docente del Curso.

Material Didáctico Obligatorio

• Guías didácticas elaboradas por el Equipo Docente del Curso
• Ejercicios de autoevaluación con y sin soluciones.
• Colecciones de casos prácticos elaborados por el Equipo Docente y expertos externos.
• Rufín, R.: "Comercio electrónico y e-business".