Presentación y ObjetivosEl curso de Experto Universitario en
Marketing de la UNED, en esta su ya décima edición, pretende transmitir a todo aquel que lo desee, aún cuando sus circunstancias personales y laborales le impongan restricciones de disponibilidad y horario, los conocimientos fundamentales y la práctica del Marketing actual.
Nuestro objetivo es pues conseguir que quien realice el curso y siga nuestras enseñanzas, basadas en el método y los medios didácticos de la Universidad a Distancia, sepa utilizar y poner en práctica para sus propósitos los elementos, técnicas e instrumentos del Marketing.
También obtendrán la base necesaria para realizar determinados cursos de master o cursos adicionales de la UNED, accediendo a bonificaciones económicas en la matrícula y a temarios reducidos.
Especial atención se presta en el Curso al comercio electrónico y el "e-business", dada la importancia y presencia de Internet y las nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones en las actividades de empresas e instituciones.
Duración y DedicaciónEl curso durará el equivalente en horas de 24 créditos (240 hs.)
Acreditación y TitulaciónLa UNED expedirá a los alumnos que superen el curso un Título Propio de Experto Universitario en Marketing.
Créditos: 24
Horas: 240
Contenido 1ª parte
- I. Introducción a la empresa
- La empresa y su administración
- La forma jurídica de la empresa
- II. Fundamentos del marketing
- ¿qué es y qué abarca el marketing?
- La demanda
- Los consumidores ante el producto
- Los diferentes tipos de consumidores
- ¿cómo se investiga lo que ocurre?
- III. Instrumentos del marketing
- El producto
- La publicidad
- Los vendedores, las relaciones públicas y la promoción de ventas
- La distribución del producto
- El precio
2ª parte
- IV. Estrategias de marketing
- La planificación y la organización en la empresa
- ¿qué estrategias comerciales se pueden adoptar?
- Lanzamiento de nuevos productos
- V. Comercio electrónico y e-business
- Internet y las tecnologías de la información y las comunicaciones
- El comercio electrónico en la web
- E-business en las empresas
Metodología y ActividadesEl método aplicado en el curso es el propio de la UNED, basado en la enseñanza universitaria a distancia, la cual permite al alumno:
- Seguir el curso cualquiera que sea su lugar de residencia
- Compatibilizar el aprendizaje con sus responsabilidades familiares y laborales
- Aprender sin desplazamientos
Este método de aprendizaje conduce a una adecuada formación mediante el empleo de:
- Material escrito específicamente para la enseñanza a distancia (textos, manuales y guías didácticas).
- Casos prácticos.
- Colecciones de ejercicios de autocomprobación y pruebas de evaluación a distancia.
- Conexión Vía Internet.
- Régimen permanente de tutoría y atención al alumno, mediante el uso del teléfono, fax, correo ordinario y correo electrónico.
- Sesiones personales voluntarias
- Videoconferencias (si la agrupación geográfica de los alumnos del curso en torno a los Centros Asociados de la UNED lo hace posible).
Criterios de EvaluaciónPara superar el curso será necesario obtener la calificación de "APTO" en la prueba de evaluación a distancia que tendrá lugar al final del mismo. Dicha prueba tendrá carácter práctico y consistirá en la resolución por el alumno de un supuesto que le planteará el Equipo Docente del Curso.
Material Didáctico Obligatorio
- Guías didácticas elaboradas por el Equipo Docente del Curso
- Ejercicios de autoevaluación con y sin soluciones.
- Colecciones de casos prácticos elaborados por el Equipo Docente y expertos externos.
- Rufín, R.: "Comercio electrónico y e-business".
