Marketing Estratégico

1. FUNDAMENTOS DEL MARKETING ESTRATÉGICO

2. DIFERENCIACIÓN COMPETITIVA Y ESTRATEGIAS DE CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

3. POSICIONAMIENTO

4. MARKETING INTERNACIONAL

TEST FINAL

1.1. Principales conceptos del marketing estratégico

1.2. Orientaciones de las empresas hacia el mercado

1.3. La secuencia del marketing estratégico

1.4. Planificación estratégica corporativa

EJERCICIO

TEST

1.2.1. Cambios en el entorno del marketing y de las prácticas comerciales

1.3.1. La secuencia de la entrega de valor

1.3.2. Etapas en el proceso de planificación

2.1 La diferenciación

2.2. El ciclo de la vida

2.3. Creación y evolución del mercado

EJERCICIO

TEST

2.1.1. Estrategias de diferenciación competitiva

2.1.2. Diferenciación competitiva por medio del producto

2.1.3. Diferenciación competitiva por medio de los servicios

2.1.4. Diferenciación competitiva por medio del personal, de los canales y por medio

2.2.1. La fase de introducción

2.2.2. La fase de crecimiento

2.2.3. La fase de madurez

2.2.4. La fase de declive

3.1. El posicionamiento

3.2. Estrategia de posicionamiento

3.3. Aplicaciones del posicionamiento

EJERCICIO

TEST

3.1.1. De la diferenciación al posicionamiento

3.1.2. Elección de las diferencias a promover

3.2.1. Tipos de posicionamiento

3.2.2. Estrategia de posicionamiento de productos funcionales

3.2.3. Estrategia de posicionamiento de productos de compra por impulso

3.2.4. Estrategia de posicionamiento de productos de precio alto

3.2.5. Estrategia de posicionamiento de productos de de consumo

3.2.6. Estrategia de posicionamiento de un servicio

4.1. Introducción

4.2. El salto internacional

4.3. Comercio internacional

4.4. Penetración en el mercado

EJERCICIO

TEST

4.2.1. Ventajas del marketing internacional

4.2.2. Riesgos y retos del marketing internacional

4.2.3. Selección de mercado de entrada

4.1.1. El proceso de internacionalización