Marketing y Gerencia Social

La organización de los Estudios de Postgrado de Títulos Propios corresponde a las Escuelas, Departamentos e Institutos de la Universidad Politécnica de Madrid que se responsabilizarán, a todos los efectos, de su planificación y desarrollo.
La gestión económica de estos Estudios se deberá realizar en régimen de autofinanciación, ajustándose a las disposiciones vigentes y a su correspondiente desarrollo normativo, tanto en su administración como en el pago de los cánones correspondientes.

Marketing y Gerencia Social (Especialización)

Campo Científico Nº: (5902.15) Política social
Duración: 24 créditos.
Fechas: Febrero 2008 Septiembre 2008.
Período de Inscripción: Dos meses antes del comienzo del curso.
Período de Matriculación: Hasta dos semanas antes del inicio.
Número de Plazas: 30
Gestión Económica:
Delegada a FUNDETEL, a través de la Cátedra UNESCO y a la Fundación Juliana - EGTM, según convenio firmado entre dicha Fundación y la UPM.

Objetivos:
La Especialización en Marketing y Gerencia Social tiene por objetivo profundizar teórica y prácticamente en el manejo de las herramientas conceptuales, técnicas y científicas necesarias para diseñar, dirigir y evaluar estrategias de mercadeo social, así como proveer los conocimientos necesarios para la dirección de entidades del sector social. Estos sirven como instrumentos para diseñar, coadyuvar, analizar y evaluar la formulación de políticas públicas y/o acciones, proyectos y programas públicos, privados o comunitarios en el área social, dentro del marco del respeto y fortalecimiento de la democracia, las libertades públicas, los derechos humanos, el mejoramiento de la calidad de vida, el respeto por la dignidad humana y el desarrollo de los pueblos.

Programa:

• Fundamentos Democráticos II:
1. Democracia y Mercado.
2. Estado y Mercado.
3. Democracia y Mercado.
4. Instituciones Económicas en el Estado.
5. Crecimiento e Igualdad.
6. Democracia y Pobreza.
7. Democracia y Planificación.
8. Democracia y Estado Bienestar.
9. Estado Liberal.
10. Grupos de Presión.
11. Pragmatismo Político.

• Métodos de Investigación Social Cualitativa:
1. Fundamentos de la Investigación Social Cualitativa.
2. Metodología Investigación Social Cualitativa.
3. Internet para la Investigación.
4. Entrevista Cualitativa.
5. Observación Cualitativa.
6. Análisis de Cualitativo de Contenidos.
7. Grupos Focales.
8. Grupos de Discusión.
9. Herramientas para el Análisis.
10. Mapas Mentales.

• Marketing Social:
1. Naturaleza del Marketing Social.
2. Marketing de Causas Sociales.
3. Marketing de Instituciones sin Fines de Lucro.
4. El Tercer Sector.
5. Análisis del Entorno y Definición del Mercado Meta.
6. Mezcla del Marketing Social.
7. Planeación estratégica del Marketing Social.
8. Organización y Estructura de Programas Sociales.
9. Implementación, Control y Evaluación de Programas.
10. Marketing Social para Donantes.

• Gerencia Social:
1. Fundamentos de Gerencia Social.
2. Enfoques del Desarrollo.
3. Políticas Sociales y Desarrollo Humano.
4. Inversión Social.
5. Dirección y Evaluación de Proyectos Sociales.
6. Liderazgo, Equipos, Organizaciones Sociales.
7. Cultura y Desarrollo.
8. Balance Social y Auditoria Social.
9. Capital Social.
10. Cooperación Internacional.

Organiza: Escuela Técnica Superior de Ingenieros de Telecomunicación.
Entidad Colaboradora:
Fundación Juliana para el Desarrollo Humano Sostenible/Escuela de Gobierno Tomás Moro, EGTM.
Lugar: Formación a Distancia Virtual por Internet.

Director: Rafael Portaencasa Baeza.