Marketing Online

Escuela Interamericana de Marketing Digital

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Información importante

  • Curso
  • Online
  • Capital federal
  • Duración:
    1 Mes
Descripción


Dirigido a: Un curso que ofrece los conceptos teóricos y prácticos necesarios para desarrollar estrategias de comunicación interactiva exitosas. A traves de las diez unidades incluidas, usted aprenderá conceptos esenciales de usabilidad, posicionamiento, gestión de campañas, análisis de datos, manejo de comunidades y reputación online; entre otros tópicos.

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Requisitos: Conocimientos básicos del manejo de navegadores, perfiles en redes sociales, buscadores.

Instalaciones y fechas

Dónde se imparte y en qué fechas

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Capital Federal
Capital Federal, Argentina
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Temario

Unidad 1: Introducción al Marketing Digital
  • Inicios y evolución de la Web
  • El buscador como punto de partida
  • El valor del contenido
  • Parámetros avanzados de búsqueda en Google
  • Introducción al Marketing Digital
  • Areas de acción
  • Posicionamiento del sitio Web
  • Visibilidad de la marca
  • Construcción y mantenimiento de comunidades
  • Diseño y desarrollo de campañas de comunicación
  • Medición de resultados y análisis de performance
  • Detección de nuevas oportunidades de acción
Unidad 2: Optimización del Posicionamiento en buscadores (SEO)
  • ¿Que es el SEO?
  • Espectativa de resultados
  • El rol del contenido
  • Análisis y definición de palabras clave
  • Herramientas de gestión de palabras clave
  • Optimización inicial del contenido
  • Optimización de meta tags
  • Generación de nuevos contenidos para posicionamiento
  • Optimización técnica: Introducción
  • Validación del código HTML/CSS
  • El archivo robots.txt
  • Redireccionamiento de páginas y dominios
  • Páginas de Error 404
  • Generación de un mapa del sitio
  • Envío de un nuevo sitio Web a buscadores
  • ¿Que es el Pagerank?
  • Generación de enlaces externos. Campañas de Link Building
  • Evolución de la mejora del posicionamiento
  • Comparación con la competencia
  • Informes de posicionamiento: Como generarlos
  • Informes de posicionamiento: Que datos son útiles para el cliente
Unidad 3: Herramientas de trabajo para SEO
  • Introducción a las Google Webmaster Tools
  • Instalación de las GWT
  • Diagnósticos de posicionamiento del sitio Web
  • Detección y corrección de malware en sitios Web
  • Introducción a Google Analytics
  • Instalación de GA
  • El panel principal de GA
  • Fuentes de tráfico
  • Evaluación del éxito del contenido
  • Análisis del comportamiento del usuario
  • Rutas de navegación
  • El porcentaje de rebote
  • El porcentaje de salidas
  • Generación de reportes automáticos
Unidad 4: Herramientas de trabajo para SEO (II)
  • Generación de reportes avanzados con GA
  • Definición de Objetivos de Conversión
  • Seguimiento de Objetivos de Conversión
  • Valor de los Objetivos de Conversión
  • Calculo del Retorno de Inversión (ROI)
  • Generación de informes para los clientes
  • Herramientas adicionales: Alexa
  • Herramientas adicionales: Woorank
  • Herramientas adicionales: Xinu Returns
Unidad 5: Campañas de anuncios online
  • Resultados naturales vs Resultados patrocinados
  • Introducción a Google Adwords
  • Relevamiento de información
  • Segmentación de la campaña
  • Geotargetting
  • Definición de palabras clave
  • Creación de una campaña
  • El CPC
  • Creación de anuncios de texto
  • Creación de anuncios gráficos
  • Creación de anuncios de video
  • Landing Pages. Diseño y desarrollo orientado a resultados
  • URL Tagging
  • Lanzamiento de la campaña
  • ¿Que es el CTR?
  • Como aumentar el CTR
  • Optimización períodica de la campaña
  • Generación de reportes
Unidad 6: Campañas de anuncios online (II)
  • Detección de nuevas oportunidades de palabras clave
  • Palabras clave negativas
  • Pruebas A/B con Landing Pages
  • Cuando aumentar la inversión
  • Gestión de crisis
  • Introducción a las Ad Netwoks. Que son y como trabajan
  • Comunicación de los resultados de la campaña al cliente
Unidad 7: Medios sociales digitales
  • Introducción al SMO
  • Ecosistemas populares en la actualidad
  • Creación de perfiles
  • Dinámica de publicación de contenidos
  • Generación de contactos
  • Optimización de perfiles
  • Creación de una Pagina en Facebook para una Empresa / Entidad
  • Creación de un perfil en Twitter
  • Integración Twitter / Facebook
  • Utilización de páginas de Facebook como Landing Pages en campañas
  • Creación de solapas personalizadas en páginas de Facebook
  • Carga de contenidos automatizada en Facebook y Twitter
  • Utilización de Redes Sociales en campañas Online
  • Medición de la reputación de la marca / sitio Web
  • Integración de plataformas sociales en sitios Web
  • Facebook Connect. Que es y como funciona
  • Widgets Facebook
  • Twitter Anywhere. Que es y como funciona
  • Otras redes sociales
Unidad 9: Plataformas de publicación de contenidos
  • Creación de un ecosistema de contenidos para la marca
  • Plataformas de Blogging: Wordpress y Blogger
  • Valor del blog en la estrategia de Marketing Online
  • Gestión de comentarios
  • Sistemas avanzados de comentarios: Disqus
  • Plataformas adicionales: Tumblr
  • Plataformas adicionales: Posterous
  • Plataformas adicionales: Flickr
  • Plataformas adicionales: Youtube
  • Plataformas adicionales: Vimeo
  • Creación de un feed único de contenidos: Friendfeed
Unidad 10: Actividad profesional
  • Como comenzar el negocio de consultoría en Marketing Online
  • Donde ofrecer los servicios
  • Como ofrecer los servicios
  • Auditoría inicial a los clientes
  • Gestión de la facturación
  • Diseño de una propuesta integral de Marketing Online
Tesis Final

Diseño de una campaña de Marketing Online completa para un Website propuesto por el profesor.


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