Síntesis del Seminario MARKETING POLÍTICO, organizado por la fundación Konrad Adenauer.
Al evento asistieron importantes autoridades, académicos y representantes de la Democracia Cristiana y de la Fundación. En la inauguración Guemberg Mtartínez, presidente de la ODCA, frente a la pregunta de cuáles serán las manifestaciones que caracterizarán a nuestra civilización, manifestó que sin duda los medios de comunicación serán un elemento esencial y distintivo de nuestra cultura. Asimismo, al preguntarse quién es el destinatario del mensaje que entregan los medios de comunicación, argumentó que existen dos visiones. La primera mira al ser humano como un sujeto individualcomo referencia de economía básica, previsible y que no cambia su conducta. La segunda cree en la Persona social, con necesidades materiales y espirituales, que necesita de los otros y que tiene comporamientos mas complejos respecto de lo público.
Lo que menos me ha gustado:
No me gusta la forma amplia y generalizada que ha sido expuesta la información, me hubiese gustado estudiar enfoques estratégicos, asi como de planificación. Faltó ver algunos ejemplos reales.
Lo que más me ha gustado:
No ha sido mucho lo que me ha gustado de esta información, aunque hay partes teóricas rescatables, los cuales son básicas para saber de donde proviene el Marketing Político, la herramientas que usa.
Te prepara para:
Un aprendizaje muy corto, pero estimulativo, al tener claridad de la injerencias que actualmente tiene el márketing político, entre todos nosotros.
Conclusión:
Actualmente la figura de la propaganda política se mantiene, aunque esta no ofrezca una satisfacción de una necesidad o de un deseo en los individuos de una sociedad.
A pesar de que la persona común y corriente no le gusta ser manipuladas, ni chantajeada emocionalmente, en nuestro medio siempre sobrevive el artista del engaño y de la manipulación.
Porque en este mundo tan materializado que se vive, a todos les gusta obtener una recompensa emocional de la acción de lo que hace.
En la actualidad muchos negociantes de la imagen juegan con la credibilidad de un candidato, es bueno, es malo, es ridículo, es honesto, entre otros, es toda una gama de epítetos que no son exactamente desarrollados por el Marketing Político, sino por un tradicionalismo comunicacional, que es el nuevo giro que la propaganda ha tomado.
Este costumbrismo es propio de cada país, especialmente los tercermundistas, que se ve sumergido por sus tradiciones y creencias populares entre ellas el patriotismo.
Personas que se consideran "defensoras de la opresión o libertadores del yugo tiránico"
Este es el contexto que permite al marketing político ser una herramienta perfecta para lograr un objetivo político, por que no se debe de explicar qué recompensa deberán de ofrecer y cumplir. Ya que ésta a pesar que debe de ser creíble, novedosa y sobretodo realizable, siempre se olvida con el tiempo.
Hubo un candidato en América Latina que su plataforma electoral estuvo basada en el Mercadeo de su figura y utilizando como herramienta principal la publicidad, el tratramiento comunicacional fue como la de un producto que sirve para darle sabor a las mejores comidas. sus frases de campañas emotivas, exhortando a patriotismo abandonado, jingles con melodías contagiosas e imágenes dignas de un patriota que si verdaderamente se interesa por su país.
Se logro crear una imagen sólida del candidato, Pero, esto no fue todo por la publicidad, esta fue acompañada de otros métodos de promoción mercadológica como La Venta Personal, visito casa por casa en numerosas vecindarios de la capital.
Obsequio camisas, souvernirs, misceláneos publicitarios, como la Promoción de Venta, no se diga la Publicty que todos los medios audiovisuales y escrito le proporcionaron.
El secreto de su campaña fue en conocer quien es verdaderamente su publico objetivo y elegir el canal de distribución para acercarle el producto.
Su equipo de campaña Identificaron perfectamente su competencia real y potencial. y para ambas establecieron adecuadas estrategias que le permitieron el triunfo electoral.
Todo esto no fue producto de la casualidad, ni muchos menos de haber utilizados las mejores herramientas comunicacionales, sino de haber utilizado adecuadamente el Marketing Político.
Ya no basta con vender una ideología, es necesario en nuestro tiempos cubrir una necesidad o un deseo.
