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Definición de marketing político. Estrategia específica del marketing político electoral. Definición de una campaña con base en la mercadotecnia política.
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Definición de marketing político. Estrategia específica del marketing político electoral. Definición de una campaña con base en la mercadotecnia política. Experiencias en Estados Unidos y México. El presente artículo plantea una definición, y discute la idea y el uso que se da al término mercadotecnia en su acepción de mercadotecnia política; muestra la utilización de este término en el contexto de mayor competencia e incertidumbre de los resultados electorales, lo que hace cada vez más necesaria una definición más precisa de este concepto y la observación de su uso en la actualidad, tanto en los Estados Unidos como en México. La mercadotecnia, invento típicamente norteamericano, tiene entre sus máximos exponentes a Philip Kotler 1988, probablemente el autor del mayor número de colecciones de manuales, introducciones y libros que consulta gran parte de los estudiantes de administración de empresas, mercadotecnia y todos los interesados en aumentar su participación en un mercado determinado. Empero, al decir de Eric Clark 1989, la mercadotecnia como técnica auxiliar en la promoción y búsqueda de mercados, diseño de un producto y la producción de su propio mercado fue obra de Harley Procter, hijo de un dueño de uno de los mayores emporios comerciales estadounidenses, Procter and Gamble. En 1878 Procter elaboró un producto que habría de llamarse Jabón Blanco P&G, y se pensó que aun cuando muchas empresas podían vender jabón, lo que se necesitaba para el producto era un mejor nombre y una buena campaña de publicidad...
Claro y contundente es la opinión de quienes tuvimos la oportunidad de leer este informe, además de servir de modelo de opinión para nuestros futuros pasos en la materia, muy agradecidos del mismo, sirva de estimulo para más publicaciones de este tenor.
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Ignacio
enero, 2008
Falta
Falta análisis mas porofundos y ejemplos donde se vean claramente los conceptos emitidos. Falta análisis mas porofundos y ejemplos donde se vean claramente los conceptos emitidos. Falta análisis mas porofundos y ejemplos donde se vean claramente los conceptos emitidos.
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Felix Benjamin
noviembre, 2007
Conocimiento
Es informativo y se puede tener una idea de los resultados, mas no podemos decir que es un curso de aprendisaje.
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DANIEL
septiembre, 2007
con gusto a poco
me parecio que podia extendirse un poco mas, pero en lineas generales weno, weno, weno..
muchas gracias..
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LUIS HERIBERTO
diciembre, 2006
LECTURA PARA GANAR ELECCIONES
La conceptualización de marketing y mercadotecnia en general, asociada en una analogía de lo económico-productivo con lo comercial-politico, sintetizado en un mercado de votos, me ha facilitado, una mejor explicación a los estudiantes de comunicación organizacional, con aplicaciones prácticas de simulación electoral. (actividad ejecutada al interior de la Universidad, con buenos resultados del procedimiento)
Recomiendo como lectura obligada este artículo, sin duda de absoluta actualidad.
