Marketing Radical

Introducción

Sam Hill es cofundador de Helios Consulting Group, compañía que tiene como propósito ayudar a la alta gerencia a resolver sus problemas de marketing. Su experiencia en el tema es de cerca de 20 años, a través de los cuales ha trabajado en importante corporaciones de varias partes del mundo. Ha sido colaborador del Harvard Business Review, Strategy & Business, Fortune y el Financial Times.

Hill define así el Marketing Radical: "Ser radical en materia de marketing va más allá de la innovación, el éxito, e incluso la rebeldía y la locura. Las compañías radicales se diferencian de las tradicionales tanto en la forma como ven el mercado como en las técnicas y los enfoques que utilizan (o no utilizan); desconfían profundamente de la mayoría de las investigaciones de mercado; los gerentes generales lideran la función de marketing; sus departamentos de marketing son minúsculos y están hechos de misioneros apasionados y un plan de marketing basado principalmente en la comunicación con la población de base; y utilizan la publicidad de una manera extremadamente selectiva que, para los militaristas, sería una "capacidad de corte quirúrgico": corta, estrechamente dirigida y muy intensa."