MÓDULO I - LA ESFERA DE LA POLÍTICA
- Política, acción política y sociedad. La política como regulación del conflicto social.
- El Estado y el sistema político. La universalización de la democracia. El sistema de partidos.
- Los sistemas políticos democráticos y el estilo de los políticos.
- Sistemas políticos comparados: Europa, EEUU, Latinoamérica.
- La influencia de los medios de comunicación en la práctica política. Políticos, partidos y comunicación.
MÓDULO II - LA FIGURA DEL ASESOR Y CONSULTOR
- Relación entre los políticos y los medios de comunicación: dependencia mediática.
- La personalización en la política.
- La presencia de la televisión en la vida política. Caso práctico.
El asesor y consultor político: una necesidad en la nueva comunicación política.
- Perfil profesional del asesor y consultor político. Del jefe de prensa al coach.
- La nueva retórica mediática y el ajuste del mensaje. Gabinetes y asesorías especializadas.
MÓDULO III - CIUDADANÍA, ACTORES SOCIALES Y COMPORTAMIENTO ELECTORAL
- El concepto de apoyo político. Principales factores explicativos de la participación y el comportamiento electoral.
- Cultura política, dimensiones e indicadores. Mecanismos de transmisión de las actitudes políticas. La desafección política.
- Los motivos de los votantes: posición social, valores políticos, contexto inmediato y voto.
- La ciudadanía y los actores socio-políticos. El capital social. Concepto, evolución y tipos.
- El ciudadano como sujeto post-electoral.
MÓDULO IV - EL ASESORAMIENTO Y LA INVESTIGACIÓN POLÍTICA APLICADA
- Investigación aplicada al análisis de los contextos sociales y políticos. El estudio de las campañas electorales.
- Diseño, explotación y análisis de resultados de encuestas electorales. La asignación de indecisos en las encuestas electorales.
- Métodos cuantitativos y cualitativos de investigación social. Encuestas. Paneles. Grupos de discusión. Entrevistas en profundidad.
- Evaluación de acciones políticas. Elaboración de informes y seguimiento.
MÓDULO V - INTRODUCCIÓN AL MARKETING POLÍTICO Y ELECTORAL
- Organización y coordinación de campañas electorales. Creación del plan de campaña.
- Diseño de un programa electoral. Los “temas”. Movilización política y electoral.
- Modelo de marketing político. Plan de comunicación y plan de medios.
- Gerencia permanente, campaña permanente.
MÓDULO VI - ASESORAMIENTO Y CONTACTO DIRECTO
- El candidato en contacto con el pueblo.
- Utilización de bases de datos.
- Elaboración de mapas electorales.
- Contacto telefónico.
MÓDULO VII - ANÁLISIS ESTRATÉGICO DEL LIDERAZGO POLÍTICO
- Estrategias de liderazgo. Fuentes de poder, “capital político” y tácticas de influencia. Percepción e impacto del liderazgo.
- La proyección comunicativa del líder ante el partido y la opinión pública.
- Los liderazgos en el mercado electoral.
- Estudio del candidato como persona, como profesional y como dirigente.
- Análisis DAFO del candidato. Casos prácticos.
MÓDULO VIII - ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN Y GESTIÓN DE IMAGEN
- La imagen social del político. Formas de ser, estilos de gobernar. La primera impresión perdurable.
- Optimización de la imagen corporal. Comunicación no verbal y gestual.
- Comprensión de la imagen psicológica. Personalidad. Autoestima. Empatía. Carisma.
- Mejora de la imagen física. Apariencia. Indumentaria. Estética.
- La proyección visible e invisible de la imagen. El uso de la voz.
MÓDULO IX - TÉCNICAS DE DIPLOMACIA POLÍTICA
- Manejo y gestión de las relaciones políticas.
- Relaciones institucionales, públicas y personales.
- Análisis y orientación de actividades.
- Conocimiento del protocolo. Organización de eventos.
MÓDULO X - RECAUDACIÓN Y MANEJO DE FONDOS ELECTORALES
- Búsqueda de fuentes de financiación.
- Manejo de fondos electorales.
- Técnicas eficaces de gasto.
- Estudio de contribuciones, aportaciones y donaciones.
- Lobbies y grupos de presión.
MÓDULO XI - FREE MEDIA. TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LOS MEDIOS
MÓDULO XII - PAID MEDIA. TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LOS MEDIOS
MÓDULO XIII - OFICINA DE COMUNICACIÓN DEL POLÍTICO
- Principios y conceptos básicos. Identificación de los públicos y planteamiento de la estrategia.
- La oficina de comunicación en la estructura del partido.
- La figura del portavoz y del jefe de prensa. Funciones, distribución de tareas y dinámica de trabajo.
- La imagen del líder en la imagen de la institución y de su acción política.
- Política comunicativa, relación con medios, discurso, organización de eventos y publicidad institucional.
- El seguimiento y evaluación de la imagen en los medios y en la popularidad de los líderes políticos.
TALLERES:
- Entrevistas en Televisión
- Debates políticos
- Oratoria y discurso político
- Negociación política
- Comunicación gráfica
- Spots electorales
- Páginas webs y blogs
- Comunicando durante una crisis
- Apariciones en radio
