Master en Comunicación Empresarial

Programa de estudios

El método de desarrollo es presencial. El programa consta de las siguientes materias:

Módulos troncales:

• La comunicación en el Marketing. 1,3

• Función de la comunicación en la empresa. 1,3

• Comunicación, identidad e imagen corporativa. 1,3

• Posicionamiento empresarial. 1,3

• Comunicación interna. 1,3

• Comunicación externa. 1,3

• Protocolo y ceremonial. 1,3

• Relaciones públicas. 1,3

• Organización y gestión del departamento de comunicación. 1,3

• Relaciones con los medios de comunicación. 1,3

• La figura del portavoz. 1,3

• Investigación comercial aplicada a la comunicación empresarial. 1,3

• Auditoría de comunicación. 1,3

• Gestión de la publicidad. 1,3

• Comunicación por la acción: patrocinio y mecenazgo. 1,3

• Otras técnicas de comunicación empresarial: promoción y marketing. 1,3

• Gestión de la comunicación en situaciones de crisis. 1,3

• La comunicación empresarial y el derecho a la información. 1,3

• Taller de directivos y seminarios profesionales. 13

• Plan de comunicación. 30

Especialidad en comunicación corporativa:

• Función de la comunicación corporativa en la estrategia empresarial. 1,3

• Técnicas de investigación y posicionamiento empresarial. 1,3

• Medición de la imagen corporativa. 1,3

• Definición de públicos y segmentación. 1,3

• Técnicas de expresión aplicadas a la comunicación empresarial. 1,3

• Herramientas de comunicación externa. 1,3

• Aplicación de las nuevas tecnologías de la información a la comunicación externa. 1,3

• Estrategias y planificación publicitaria. 1,3

• Eficacia publicitaria. 1,3

• Derecho de la publicidad. 1,3

• Mix de la comunicación. 1,3

Especialidad en comunicación interna:

• La comunicación interna como instrumento de gestión empresarial. 1,3

• Comunicación interna y recursos humanos. 1,3

• Habilidades de supervisión, estilos de mando y comunicación. 1,3

• La práctica comunicativa cotidiana de los mandos intermedios. 1,3

• Estrategias de comunicación interna. 1,3

• Herramientas de comunicación interna. 1,3

• Aplicación de las nuevas tecnologías de la información a la comunicación interna. 1,3

• Comunicación interna y sistemas de información gerencial. 1,3

• Comunicación interna y gestión del conocimiento. 1,3

• El departamento de comunicación interna: misión y funciones. 1,3

• Planificación de la comunicación interna. 1,3

Especialidad en protocolo y relaciones públicas:

• El protocolo en la empresa. 1,3

• La organización del protocolo en la empresas. 1,3

• Organización de actos. 2,6

• Etiqueta. 1,3

• Empresa y comunicación. 2,6

• La negociación en la empresa. 2,6

• El protocolo oficial. 2,6

Fecha aprobación: 10-07-2003

Duración: Bianual

Plazas: Máximo: 50 Mínimo: 20

Créditos: 82

Lugar de realización: Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales.

Descripción general

Las nuevas tecnologías de la información han generado la conformación de una nueva sociedad global en la que la comunicación desempeña una función esencial en todos los órdenes sociales, de modo que la actividad empresarial no puede sustraerse a los efectos de la misma. En la última década del pasado siglo la comunicación empresarial emergió dentro de las actividades de marketing de las organizaciones en general y de las mercantiles en particular como un elemento clave del desarrollo y proyección de las mismas. De ahí, que la sociedad demande de las instituciones académicas la formación de expertos en comunicación empresarial.

Objetivos

• Formación de directivos de comunicación corporativa.

• Formación de directivos de comunicación interna.

• Formación de directivos de protocolo y relaciones públicas.

Dirección:

• Rafael Mª García Rodríguez.

  Catedrático de Universidad.

• Valentín Alejandro Martínez Fernández.

  Profesor Titular de Universidad.

Entidades organizadoras:

• Departamento de Análisis Económico y Administración de Empresas.

Entidades colaboradoras:

• Fundación Universidade da Coruña.

Profesorado:

• Aguiar Maragoto, Fernando.

• Beerli Palacio, Asunción.

• Baltar Estévez, Amalia.

• Bel Mallén, Ignacio.

• Bello Acebrón, Laurentino.

• Calvo Dopico, Domingo.

• Cerviño Fernández, Julio.

• Corredoira y Alfonso, Loreto.

• Fernández Linares, Pedro.

• Hortas Ventura, Pedro.

• García de la Puebla, Pilar.

• García Lamigueiro, Miguel.

• García Rodríguez, Rafael Mª.

• Jiménez Omia, Natalia.

• Lerín del Abril, Angustias.

• López Yepes, José.

• Martín Santana, Josefa.

• Martínez Fernández, Valentín Alejandro.

• Nieto de Almeida, Arturo.

• Pozo Lite, Mª Luisa.

• Raposo Arceo, Juan J.

• Río Lanza, Ana Belén.

• Rubido Ramonde, Bieito.

• Rodríguez Sánchez, Juan Carlos.

• Sánchez de Diego, Manuel.

• Sanjuán Pérez, Antonio.

• Santos Vijande, Mª Leticia.

• Sanz de la Tajada, Luis Ángel.

• Tortosa Vidal, José María.

• Torres Prada, Luis Ignacio.

• Vidal, Rafael.

• Yagüez Paredes, Laura.

Sistema de evaluación

• Asistencia continuada a clase, talleres directivos y seminarios profesionales (obligatoriamente un mínimo del 85%).

• Exposición y participación activa en las clases.

• Realización de pruebas tipo test de medición de conocimientos.

• Presentación de trabajos de aplicación de las materias impartidas.

• Elaboración de un plan de comunicación.

Horario: compatible con la actividad profesional.