Master en Comunicación con Especialidad en Publicidad, Marketing,Rel.Públicas,In

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TEMARIO SINTÉTICO

MÓDULOS:COMUNICACIÓNLa Comunicación Humana. La Comunicación Social. Integrantes de la Comunicación. Medios de Comunicación. Teorías. La Información. Relaciones con lo social y educativo.MARKETING Y PUBLICIDADLa Publicidad y las ciencias. La Publicidad y el Marketing. Plan de Marketing. Marketing Brief. El consumidor y las Marcas. Estrategias. GlobalizaciónRELACIONES PÚBLICAS· Relación con la Comunicación. Acciones de Comunicación.La empresa como Institución. Escribir el discurso. Hablar en Público.CULTURA MODERNA Y POSTMODERNALa Modernidad. La Postmodernidad. La Globalización.La sociedad cambiante. La teoría singular-colectivo. El trabajo.LENGUAJE AUDIOVISUAL Y VERBALLa Comunicación. El lenguaje verbal. Los contextos y la significación. Contenido - Expresión - -Sustancia - Forma.LA PERSUASIONIntroducción. Comprensión de las Actitudes. El paradigma comunicativo. La potenciación del emisor. Mensajes: Gramática y Retórica. Relaciones retóricas. Dimensión suasoria del mensaje. Objetivación del receptor.TEORÍA Y PRÁCTICA DE LA ARGUMENTACIÓNEl sentido de Argumentar. El lenguaje argumentativo. Diferentes tipos de Razonamientos y de Argumentaciones.LA IMAGEN INSTITUCIONALIntroducción. Características. Importancia.Relaciones. Distintos Casos.POLITICA DE PRODUCTOS Y SERVICIOSConceptos de Producto y Servicio. Clasificación. Componentes. Diferenciación. Mix de Productos. Decisiones sobre Marcas. Estrategias. Etapas de la Vida del Producto. Estrategias y Políticas en cada una de las etepas. Desarrollo de Productos. Diseño. Envases. Viabilidad. Pruebas y Lanzamiento. . Concepto de Marca. Cualidades. El consumidor.CONDUCTA DEL CONSUMIDOREl Mercado. Características. El consumidor. Características. El proceso de compra. La decisión de compra. Necesidades. Deseos. Modelos motivacionales. Influencia. Culturas. Subculturas Los valores. Las actitudes. Modelos de conductas en la toma de decisiones. Lo simbólico. Distintos enfoques.MARKETING ESTRATÉGICOAnálisis y Selección del Mercado. Segmentación. Macrosegmentación y Microsegmentación Cultura Organizacional. Análisis del contexto. Los factores Claves. Estrategia competitiva. Análisis de portfolio. Cadena de Valor. Matrices. Posicionamiento y Reposicionamiento. Alianzas. Integración. Distintas estrategias. Plan de Marketing.PLANIFICACIÓN DE MEDIOSLa comunicación y los medios. La personalidad de los espacios mediáticos. Objetivos de los medios. Publicidad Exterior. Medios Gráficos. Radio. InternetINVESTIGACION EN PUBLICIDAD Y MARKETINGLa investigación en Públicidad. Distintos métodos. Las tendencias.El consumidor como objetivo. Nuevas tendencias del Marketing. Internet. La Globalización.PROTOCOLO Y CEREMONIALLa Comunicación. La cortesía. Los Buenos Modales. La Mujer y el Hombre. Los Funcionarios. La cortesía y el protocolo en las distintas circunstancias. Como actuar. El lenguaje. El vestir. La mesa. Los agasajos. Regalos. Presentaciones.ORGANIZACIÓN DE EVENTOSPresentaciones diversas. Reuniones diversas. Conferencias. Comportamientos. Imagen. Modales.OPINION PÚBLICALa opinión pública. Definiciones y Relaciones. Procesos de formación. Medios de Comunicación. El consumo. Métodos de investigación.PSICOLOGÍA ORGANIZACIONALDisciplinas relacionadas. Psicología del trabajo. Análisis Organizacional. Enfoque sistémico.RELACIONES PÚBLICAS INTERNAS Y EXTERNASLa Organización. Funciones. Organigrama. Las comunicaciones Internas y Externas. El Personal. Los Clientes. Los Accionistas. Proveedores. Instituciones Sociales y Oficiales. Los Clientes. Formas de Comunicación