Master en Comunicación Política e Institucional

PROGRAMA

MÓDULO I: Fundamentos conceptuales de la comunicación estratégica
(4 créditos)

- La comunicación estratégica: estrategias y tácticas de la persuasión.
- Los elementos básicos de una campaña de comunicación.
- Efectos de las estrategias de comunicación política e institucional.

Debates, encuentros y talleres sobre casos de comunicación estratégica.

MÓDULO II: Métodos de investigación
(6 créditos)

- Análisis del contexto social e informativo.
- Diseño y análisis de encuestas.
- Grupos cualitatitivos.
- Auditorías de identidad e imagen y posicionamiento.
- Métodos para evaluar la eficacia de la comunicación.

Debates, encuentros y talleres sobre técnicas de investigación en comunicación.

MÓDULO III: La comunicación política en las campañas electorales
(10 créditos)

- Marcos de competición y escenarios electorales.
- Dirección y planificación de campañas.
- Elecciones y campañas en Europa, Estados Unidos y América Latina.
- Estrategias de comunicación positiva y negativa.
- Estrategias de comunicación audiovisual.
- Temas e imágenes en la comunicación de campaña.

Debates, encuentros y talleres sobre planificación de estrategias de campaña.

MÓDULO IV: Planificación de la comunicación
(7 créditos)

- Definición y planificación de estrategias y campañas.
- Perfil y funciones del director de comunicación.
- Organización del departamento de comunicación.
- Organización de un equipo de campaña.
- Diseño de un plan de comunicación y un plan de medios.
- La comunicación interna en la organización.

Debates, encuentros y talleres sobre casos de implementación de campañas de comunicación.

MÓDULO V: Gestión de la comunicación
(4 créditos)

- Calidad en la puesta en marcha de las acciones de comunicación.
- Herramientas para la gestión de la comunicación.
- Relaciones con los medios de comunicación.
- Relaciones institucionales.
- Internet y nuevas tecnologías en la comunicación política e institucional.

Debates, encuentros y talleres sobre buenas prácticas en la gestión de la comunicación.

MÓDULO VI: Comunicación de crisis
(4 créditos)

- Elaboración de planes estratégicos.
- Anticipación y detección de crisis.
- Liderazgo y crisis.
- Qué hacer y qué no hacer durante una crisis.
- Diseño de un manual de actuación de crisis.
- Evaluación de daños.

Debates, encuentros y talleres sobre casos de comunicación de crisis.

MÓDULO VII: Trabajo final
(15 créditos)

Itinerario I. La elaboración de la tesina de grado se podrá enmarcar en una de las siguientes modalidades de investigación: a.- El diseño de un plan de comunicación para un candidato, empresa y/o institución reales. b.- El análisis de una política de comunicación de un gobierno, partido político o institución. C.- Una investigación de carácter teórico o metodológico en el campo de la comunicación política, electoral o institucional, o D.- El diseño de un proyecto de política pública y su estrategia de comunicación.

Itinerario II. Realización de cinco seminarios en el marco del Programa de Doctorado en Problemas Contemporáneos de la Sociedad de la Información.

Talleres prácticos:

- Elaboración y transmisión de discursos.
- Formación de portavoces.
- Técnicas para una presentación eficaz.
- Estrategias y técnicas de debate.
- Técnicas de argumentación.
- Preparación y ejecución de entrevistas.