Master Creatividad y Comunicación

PRESENTACIÓN:
Mass Media y la Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia pretenden, con la realización de este curso de
Postgrado, formar profesionales bivalentes capaces de crear la mejor estrategia integral de comunicación para la
obtención de eficacia: eventos, campañas convencionales, marketing viral etc.
Creativos/as y comunicadores informativos-copys que adecuen el mensaje a cada medio y canal: artes gráficas, radio,
TV, multimedia... Ejecutivos/as de cuentas y planificadores que capten, fidelicen y planteen los mejores soportes,
medios y recursospara los clientes. Emprendedores/as deseosos de crear su empresa dentro del sector.

PROGRAMA DE ESTUDIOS
GENERAL PARA TODAS LAS
ESPECIALIDADES (OCTUBRE- FEBRERO)

1) METODOLOGÍA Y ACERCAMIENTO A LA REALIDAD DEL SECTOR

• Sin cuenta que abone nuestros servicios no hay estrategia ni creatividad válida.
• Lenguaje y comunicación aplicada a la captación y fidelización de clientes.
• El briefing herramienta básica "para todo".
• Legislación Informativa y Publicitaria.
• Derechos de propiedad e imagen.

2) ACERCAMIENTO A LAS EMPRESAS DE COMUNICACIÓN

• Estructura y profesionales.
• Tipos de contratos, covenios y nóminas.
• La figura del Freelance.

3) MEDIOS Y SOPORTES

• Medios convencionales tradicionales:
• Prensa diaria, semanal y especializada: reclamos, columnas, palabras.
• Radio: cuñas, microespacios.
• TV: spots, patrocinios.
• Cine: Reclamos visuales y alternativas de las propias salas.
• Soportes exteriores y grandes formatos:
• Carteles, Oppis, Muppis, vallas..etc.
• Telefonía.
• Las posibilidades de la red:
• Websites, Blogs, buscadores, marketing viral
• Medios oficiales: BOE, BORME...

4) LENGUAJE E IMPACTO VISUAL

• Las Proporciones.
• Sintaxis de la forma: Equilibrio, Ritmo, Estabilidad y Tensiones en el Plano.

FREEHAND E ILUSTRATOR
5) IDENTIDAD CORPORATIVA.

• Cultura Corporativa: Imagen e Identidad.
• El logotipo y la fuerza del impacto.
• La globalidad del book.

6) COMUNICACIÓN INFORMATIVA Y COPY I

• Introducción a la redacción informativa: géneros periodísticos.
• Introducción a la redacción copy: publirreportajes y otros.
• Introducción a la redacción comercial.
• Introducción a la redacción aplicada al diseño.
• Tipografía.
• Infografía y manuales de estilo aplicados a prensa y revistas.
  INDESIGN Y QUARK

7) LA CREATIVIDAD APLICADA A LA IMAGEN ESTÁTICA.

• Introducción a la Fotografía creativa.
• El Bodegón.
• Filtros, luces y efectos.
• Práctica fotrográfica.
  PHOTOSHOP I

8) CREATIVIDAD EN MOVIMIENTO

• Producción Audiovisual.
• Edición de sonido.
• Postproducción.
  PREMIER, SOUND...

9) CREATIVIDAD ON LINE

• Creación On line.
• Website: interface, estructura, estaticidad y dinamismo.
• Animación versus pragmatismo.

DREAMWEAVER Y FLASH I
10) DISEÑO Y ARTES GRÁFICAS

• Desde la idea hasta el producto final.
• Diagramación y creación de Layouts.
• Fotolitos y pruebas química.
• Tipos, calidades de papel, tintas y matices.
• Tratamientos especiales a cubiertas y efectos.
• Manipulación, encuadernación y distribución.

11) CREACIÓN DE EMPRESA Y AUTOEMPLEO

• Marco legal.
• Tipos de sociedades.
• Estudio de viabilidad.
• Asesoramiento en el proceso de tramitación.

12) CALIDAD Y RSE

• Gestión de la calidad en el producto y la empresa.
• Certificaciones, ISO, EFQM y Premie.
• Responsabilidad Social Empresarial.

FASE DE ESPECIALIZACIÓN MARZO A JUNIO

1)COMUNICACIÓN INFORMATIVA Y COPY II

• Redacción aplicada a los distintos medios: prensa, radio, Tv, On line.
• Presentaciones interacticas: POWER POINT.
• Introducción a la Redacción comercial.
• Corrección de pruebas y estilo.

2) LA CREATIVIDAD DE LA PALABRA

• Slogans.
• Jingles y canciones reclamo.
• Guiones para videos y spots.

3) COMUNICACIÓN EMPRESARIAL

• Comunicación interna: informes y memorias.
• Comunicación externa: notas de prensa, ruedas.
• Gabinete de prevención y crisis.

4) ORGANIZACION DE EVENTOS

• Coordinación general.
• Subcontratación de especialistas.
• Guión del evento.

5) CAMPAÑAS INTEGRALES

• Planificación y presupuesto.
• Ténicas de negociación.
• Creatividad en la presentación.
• Defensa escrita y verbal de campañas.
• Concursos: Requisitos, clasificaciones y normativa.