Master en Dirección de Empresas de Moda ( Cambridge International Diploma In Business )

PROGRAMA

Fundamentos de moda: moda, cultura y arte.

En el primer módulo del master repasamos la base histórica y cultural indispensable para cualquier profesional de moda, los conocimientos sobre la vestimenta desde un contexto totalmente distinto al actual como era el renacimiento o el Imperio Español, hasta nuestros días.

• Historia y teoría del Arte y del Diseño
• Definición y Contextualización de Cultura y Moda.
• Evolución histórica de la Moda.
• Situación actual del mercado y la industria de la Moda.
  

Gestión de moda

En el módulo de gestión de moda entraremos en el mundo de la empresa. Una empresa real y de actualidad, viendo desde sus dificultades en el área económico-financiera hasta cómo definir el mejor plan estratégico a largo plazo. Repasaremos el plan de marketing, investigaremos las demandas de nuestros consumidores, veremos la mejor forma de descubrir insights que nos diferencien nuestros competidores. Sin olvidarnos de la cuenta de explotación, elemento fundamental en toda organización para hacer rentable y viable su subsistencia en el entorno competitivo actual.

1. AREA ESTRATEGICA

• Fundamentos de marketing
• Marketing estratégico
• El comportamiento del consumidor en el sector de la moda.
• Desarrollo del Plan de Marketing en la industria de la moda:
  
  • Gestión de proyecto. El proceso y las etapas del Plan de Marketing
  • Plan de Marketing estratégico y plan de marketing operacional.
  • La composición y redacción del Plan.
  • Las herramientas de seguimiento y control.

• Marketing internacional
• Investigación y sistemas de información de mercados.

2. AREA ECONOMICO-FINANCIERA

• Contabilidad financiera y de gestión
• Análisis económico-financiero.
• Estrategia financiera en empresas de moda.
• Gestión de costes: localización de los costes. Imputación de costes y resultados.
• Aprovisionamiento y gestión de compras.
• Gestión fiscal.

Marketing - gestión de marcas de moda

En este módulo veremos detalladamente cómo se debe gestionar una cartera de productos de moda, su marketing mix y su marca. El poder del naming, la imagen que tiene el mercado de nuestras marcas es crítico para el negocio. Analizaremos como extender nuestra marca a otros mercados como el cosmético o el de accesorios, y las formas de proteger correctamente nuestras marcas para evitar falsificaciones.

• Gestión de Precio
• Gestionar un producto.
• Gestión de Distribución
• ¿Qué es una marca?
• El proceso de creación de marca: el poder del Naming.
• Actuación de las marcas.
• Imagen y posicionamiento de la marca.
• Lanzamiento de nuevos productos: cosméticos, fragancias, complementos…
• Marcas registradas y debidamente protegidas.
• Licensing en el sector de la moda.
• El secreto de la fidelidad

Comunicación en el sector de la moda

Pero una vez que tenemos el producto distribuido, al mejor precio y con una marca fuerte que genera demanda, ¿cómo transmitimos nuestros mensajes a la gran masa de consumidores potenciales? Necesitamos que nos conozcan para que nos compren. La comunicación debe ser correctamente planificada y apoyada estratégicamente desde la dirección general. Veremos herramientas comunicativas genéricas como la publicidad, las promociones de ventas, el publicity , y otras específicas y extraordinarias de nuestro sector como los desfiles de moda o los showrooms que presentan las nuevas colecciones.

• El sector de la comunicación en la moda.
• Estrategias de comunicación en la industria de la moda.
• El Plan de Comunicación. Proceso de Comunicación Global. Imagen Corporativa.
• Publicidad en el sector de la moda: campañas, objetivos y presupuestos.
• Promociones de ventas.
• Relaciones públicas: comunicación corporativa y externa.
• Eventos en el sector de la moda: desfiles, ferias, presentación nuevas colecciones, convenciones, catálogos…

Internacionalización en el sector de la moda

En un mundo totalmente globalizado llega un momento para toda organización empresarial que debemos optar por crecer internacionalmente o tendremos serios problemas. La competencia asiática está ahí, tocando en nuestras puertas para ofrecernos productos textiles de igual calidad a un coste muy inferior. Nuestra defensa será una marca sólida, consumidores fieles y product plus, es decir, daremos al mercado aquello que no pueden igualar nuestros competidores, calidad total y prestigio.

• Contextualización del sector de la moda en diversos mercados.
• Teoría y práctica del comercio intencional de la moda.
• Estrategia y Planificación Comercial.
• Selección de mercados exteriores.
• Marcas españolas con más presencia internacional.

Organización y gestión de la producción en el mundo de la moda

La producción industrial textil así como la gestión de stocks y la logística deben atender de forma rápida a las demandas del mercado (just in time) siempre al mejor ratio coste-velocidad de respuesta. Una buena localización industrial puede ser el elemento diferencial que nos permita disponer de medios económicos para invertir en marketing y ganar cuota de mercado.

Profesional de la moda

Veremos casos reales y en primera persona de diseñadores de actualidad, unos serán conocidos nacional e internacionalmente, que marcan tendencias, y otros serán jóvenes diseñadores que nos mostraran los pasos y dificultades que conlleva todo arranque de forma autónoma. Grandes diseñadores nos mostrarán cómo crean sus obras, sus talleres de confección, de donde sacan sus inspiraciones, las etapas que realizan para diseñar cualquier prenda y como luego llegan a aparece en los cuerpos de actrices de Holiywood.

Hands – on Leadership

En este módulo, se compone de dos días seguidos de sesiones Magistrales, las cuales estarán impartidos por personalidades de alto prestigio internacional.

• organización y gestión de equipos
• Relaciones internacionales y Globalización Gestión de proyectos
• Empresa y sociedad
• Cultura y Ética empresarial.

Horario
Las clases se imparten siempre los sábados, en jornada completa, de 4 horas por la mañana y 4 horas por la tarde, estando la comida de las sesiones presenciales, incluida en el coste total del Master.