Master en Dirección Estratégica de la Comunicación: Comunicación Corporativa/publ

JustificaciónEn la última década, la gestión de la comunicación ha adquirido gran relevancia en las empresas e instituciones, una tendencia que se ha incrementado por la necesidad de las organizaciones de posicionarse en un mercado cada vez más globalizado y aprovechar las oportunidades comunicativas de las nuevas tecnologías. Ante esta coyuntura, se hace necesario contar con una visión integrada de la gestión de la comunicación, ligada a los planteamientos estratégicos que tenga la empresa o institución, un conocimiento que ofrece este Master mediante la formación en las últimas aportaciones teóricas y prácticas de la comunicación corporativa y de la publicidad.

Objetivos

El Master ofrece una formación actualizada de cómo se estructura y desarrolla la comunicación de las empresas e instituciones. Ante el reto de la sociedad global, las organizaciones requieren posicionarse para alcanzar una personalidad reconocida por sus públicos y una identidad fuerte y diferenciada. Para ello, deben adoptar estrategias de comunicación que mejoren su proyección social, el impacto de sus mensajes y sus ventas. Con apoyo de las últimas aportaciones teóricas y de las posibilidades de las nuevas tecnologías, el Master instruirá al alumnado sobre cómo aprovechar la comunicación como herramienta de gestión al servicio del proyecto empresarial o institucional de las organizaciones.

Método de TrabajoLa formación impartida quedará distribuida de la siguiente forma:

• 300 horas presenciales de formación teórico-práctica.

• 150 horas de trabajos tutorizados en grupo, donde los alumnos simularán empresas de comunicación que tendrán que resolver diferentes problemas en función del módulo impartido. Cada agencia presentará de forma profesional ocho trabajos de comunicación.

• 50 horas para el desarrollo de un trabajo final de master a título individual.

Para la evaluación del curso se creará un Comité de Seguimiento.

Dirigido aDiplomados y licenciados en las áreas humanístico-sociales y jurídico-económicas con interés en profundizar conocimientos en el ámbito de la gestión estratégica de la comunicación corporativa y de la publicidad en la empresa. Responsables de comunicación de medianas y grandes empresas, gerentes y cuadros directivos con intereses en la gestión estratégica de la comunicación y la publicidad de sus empresas.

ProgramaEl master consta de 11 módulos formativos que completarán las 300 horas de formación teórico-práctica. El desarrollo del programa y la distribución de créditos es la que se desarrolla a continuación:

SEMINARIO DE INICIO. Técnicas de presentación (1 crédito presencial)

El discurso oral; La coherencia discursiva; Comunicación verbal vs Comunicación no verbal, la importancia del aforo;

Presentación de un tema en público.

MÓDULO I. Introducción a los estudios de Comunicación ("Grupos Cero") (1 crédito presencial)

Desarrollo básico del esquema simple de comunicación; Teorías de la Comunicación; Trabajo de grupo.

MÓDULO II. Comunicación como variable del Márketing-mix (2 créditos presenciales)

Definición amplia de Mercadotecnia; Relación márketing-comunicación-publicidad; El márketing en el organigrama; Relaciones interdepartamentales; La rentabilidad de la inversión en comunicación; Trabajo de grupo.

MÓDULO III. Introducción a la Gestión de la Comunicación (2 créditos presenciales)

Anunciante-Agencia-Receptor (sistema circular-retroalimentación); Estrategia-Campaña; Pensamiento Creativo Aplicado, Panorama mediático; Conceptos de Identidad e Imagen Corporativa, RR.PP., Comunicación Institucional; Protocolo y Relaciones Institucionales Corporativas; Definiciones vanguardistas de la Comunicación; Trabajo de grupo.

MÓDULO IV. Empresas y Estructuras de la Comunicación (3 créditos presenciales)

La realidad de la empresa; Organización; Herramientas de información económica y financiera; Financiación de empresa; Técnicas de dirección; Las empresas de comunicación.

MÓDULO V. Lenguajes de la Comunicación (2 créditos presenciales)

Evolución y últimas tendencias en Lenguajes de Comunicación; Publicidad como discurso; El eje de comunicación: estrategia y lenguaje; Lenguaje, redacción y recursos creativos: Trabajo de grupo.

MÓDULO VI. Tecnologías de la comunicación corporativa(4 créditos presenciales)

Fundamentos de las tecnologías audiovisuales; Teoría y técnica de la fotografía; Principios de fotografía digital; Técnicas de tratamiento de imágenes; Técnicas de producción de publicidad gráfica; Fundamentos científicos del sonido; Técnicas de producción y realización de mensajes radiofónicos; Tendencias en producción de cine publicitario; Fundamentos del vídeo; Producción y realización de vídeo empresarial; Herramientas para la producción de vídeo empresarial, Trabajo de grupo.

MÓDULO VII. Medios de Comunicación Corporativa. Above y Below the line. Planificación(4 créditos presenciales)

Mass-media; Above the line; Below the line; Investigación (Infoadex, EGM, EGA, Sofres ...); Definición de Planificación; Trabajo de grupo.

MÓDULO VIII. Ética de la Comunicación (1 crédito presencial)

Los términos Ética y Moral; Deontología y autorregulación del sector; Códigos de conducta; Asociación Española de Autocontrol de la Publicidad; Código Ético del Director de Comunicación.

MÓDULO IX. Estrategias de Comunicación Corporativa (3 créditos presenciales)

La estrategia: concepto y fundamentos; Las herramientas de la comunicación: elección según objetivos; Los públicos objetivo; El posicionamiento comunicativo; Trabajo de grupo.

MÓDULO X. La Gestión de la Imagen Corporativa: la Dirección de Comunicación (3 créditos presenciales)

La Dirección de Comunicación: estructura y funciones; La identidad y la imagen; Sistemas de evaluación y análisis de la imagen corporativa; La identidad visual corporativa y el manual de normas de identidad visual; El manual de gestión de la comunicación (MÁGICO); El mapa de públicos; La cultura corporativa y los procedimientos para el cambio cultural; Trabajo de grupo.

MÓDULO XI. La Comunicación Corporativa y su gestión por programas (4 créditos presenciales)

Las relaciones informativas; La gestión con los medios de comunicación; La comunicación financiera; La comunicación del presidente; La comunicación de crisis; Las relaciones con la comunidad; La comunicación interna; Trabajo de grupo.