Objetivos:
Los objetivos de contenido que pretende cubrir el III Master en
Dirección de Marketing se pueden resumir en los siguientes:
(1)Que el alumno domine un conjunto de conocimientos actualizados en las diferentes áreas vinculadas a la Dirección y Gestión de Marketing, a partir de un aprendizaje integrado de los conceptos, instrumentos y metodologías del Marketing.
(2)Que el alumno desarrolle una capacidad crítica que le permita tomar decisiones sobre la base de la comprensión de las variables que inciden en el proceso de toma de decisiones.
(3)Que el alumno adquiera y desarrolle las capacidades y habilidades necesarias para analizar y evaluar el entorno empresarial y diseñar, ejecutar y controlar estrategias y acciones de marketing.
Proyección:
El principal objetivo que se persigue con la segunda edición del Master en Dirección de Marketing se centra en dar respuesta a las necesidades de formación en Dirección y Gestión de Marketing en el contexto empresarial. En tal sentido, la proyección profesional de este Master permite capacitar al más alto nivel a quienes ocupan o aspiran ocupar puestos de responsabilidad en el área de Marketing o comercial de una empresa, así como a quienes desde empresas externas, consultorías, agencias de publicidad, etc., desarrollan una labor profesional vinculada al marketing y a la investigación de mercados.
Programa académico - Plan de estudios:
EL MARKETING EN LAS EMPRESAS
·El marketing y sus funciones en la empresa: La elección de una estrategia de marketing
·La orientación al mercado de las empresas y la innovación
·El marketing relacional: Actividades para la fidelización de los clientes
·Ética y responsabilidad social de la empresa
EL ANÁLISIS DE LAS OPORTUNIDADES DE MARKETING
·Análisis del entorno de marketing
·Análisis de la competencia
·El entorno legal del marketing
SISTEMAS DE INFORMACIÓN E INVESTIGACIÓN EN MARKETING
·Sistema de información de marketing y fuentes de información
·Sistemas de información geográfica aplicados al marketing
·Investigación comercial (I): Métodos cuantitativos de investigación
ANÁLISIS Y EVALUACIÓN DE LOS MERCADOS
·El comportamiento del mercado de consumidores finales e industriales
·La segmentación del mercado y el posicionamiento
·La estimación y previsión de la demanda
POLÍTICAS DE PRODUCTOS Y FIJACIÓN DE PRECIOS
·Gestión y estrategias de productos
·Gestión de la calidad de productos y servicios
·Estrategias y políticas de precios
DISTRIBUCIÓN COMERCIAL
·Selección y dirección de los canales de distribución
·Distribución física y logística comercial
·Gestión por categorías y merchandising
·El comercio electrónico
·Organización y gestión de la fuerza de ventas
DIRECCIÓN DE LA COMUNICACIÓN
·Estrategias de comunicación empresarial
·Comunicación below the line
·Planificación de medios
·La eficacia publicitaria
·Identidad e imagen corporativa
HABILIDADES DIRECTIVAS
·Liderazgo y Motivación
·Técnicas de negociación
·Trabajo en equipo
·Técnicas de presentación
PLAN Y ACCIÓN DE MARKETING
·El plan de marketing
·Simulación comercial
COMERCIO INTERNACIONAL
·Marketing internacional
·Técnicas de comercio exterior
APLICACIONES SECTORIALES DE MARKETING
·Marketing turístico y hotelero
·Marketing de los servicios públicos
·Marketing social
INSTRUMENTOS DE MARKETING
·Estadística aplicada al marketing (I): Descriptiva e inferencial
·Estadística aplicada al marketing (II): Multivariante
·Viabilidad económica-financiera de proyectos comerciales
·Metodología para la realización de proyectos de investigación
PROYECTO FINAL DE MÁSTER
