El actual entorno empresarial está evolucionando con rapidez.
Globalización, nuevas tecnologías de información y nuevos canales de
distribución están cambiando la óptica del marketing.
Las
empresas exigen cada vez más profesionales capaces de liderar estos
cambios y convertir estas oportunidades en ventajas competitivas.
Profesionales con una sólida formación, conocedores de las nuevas
tendencias del marketing moderno y con un profundo conocimiento de los
aspectos organizativos generadores de valor corporativo.
Una
moderna
dirección de marketing surge de la correcta combinación de tres
elementos: una sólida formación en marketing, unas desarrolladas
habilidades directivas y la capacidad de utilizar de una manera adecuada
las nuevas herramientas del marketing.
Los consumidores cada vez
son más exigentes y disponen de más información por lo que tienen más
claro lo que desean y necesitan. Toda empresa necesita profesionales
dentro del área de Marketing capaces de liderar con éxito la correcta
combinación de los tres elementos principales que este Máster te ofrece:
una sólida formación y conocimientos de Marketing, las habilidades
necesarias para saber dar respuesta al entorno y al mercado actual y la
capacidad para convertir las tecnologías existentes en una ventaja
competitiva.
Con el Máster en Dirección de Marketing ofrecemos a
los profesionales que trabajan en contacto directo con los clientes la
clave de la excelencia profesional: convertirse en personas dotadas de las
competencias que el mercado demanda. A lo largo del programa se ponen a
disposición del profesional las condiciones para el cambio. Las personas
que participan en el programa vivirán una experiencia y proceso de cambio.
El
programa está basado en la gestión por competencias, desarrolla
conocimientos técnicos, estratégicos y habilidades personales, para formar
directivos innovadores, con una amplia visión de la empresa y capaces de
afrontar los retos necesarios para la gestión de marketing de hoy.
Objetivos:
-
Conocer en profundidad los conceptos básicos de marketing y su
aplicación a la gestión empresarial.
-
Conocer las técnicas eficientes de obtención de información de
marketing y profundizar en la creación de un Sistema de Información en
Marketing.
-
Desarrollar las habilidades necesarias para identificar oportunidades,
amenazas y cambios del entorno competitivo de la empresa y orientar la
estrategia de la empresa en función de los posibles escenarios
-
Dominar las bases de las diferentes políticas del marketing mix en la
empresa y su aplicación real en casos concretos.
-
Realizar una formación específica en diferentes áreas sectoriales del
marketing.
-
Capacitar al alumno para la implantación de sistemas modernos de
gestión operacional orientados al mercado y al consumidor.
-
Facilitar el conocimiento de las técnicas más utilizadas para diseñar
e implementar, correctamente, un Plan de Marketing en el que se
establecerá la disposición en el tiempo de las acciones a realizar, el
control de los resultados y las medidas correctivas a adoptar si ello
fuera preciso.
ProgramaÁREA DE MARKETING
Marketing analítico
Estrategias
de marketing
Investigación comercial
Métodos de previsión de
ventas
Estrategias de producto y precio
Brand management
Estrategias
sobre canales de distribución Estrategias de comunicación
Estrategias
de comercialización
Business game
ÁREA DE MANAGEMENT
Organización
y cultura de la empresa
Gestión financiera en marketing
Comunicación
interna
Habilidades directivas
Desarrollo profesional
ÁREA DE
NUEVAS TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN
Informática aplicada al
marketing
Customer intelligence
Marketing en internet
INTENSIFICACIÓN
EN MARKETING SECTORIAL Retail marketing
Category management
Marketing
relacional y
crmMarketing directoMarketing de servicios
Marketing
internacional
Marketing industrial
Marketing directo
PLAN DE
MARKETING
MetodologíaPara poder
alcanzar los objetivos establecidos en este programa se ha diseñado una
metodología de trabajo y aprendizaje que optimiza la combinación de los
conocimientos teóricos con el desarrollo de casos prácticos.
A
través de esta metodología, en la que predomina la dimensión práctica, el
participante puede avanzar de una manera progresiva que le permita una
aplicación inmediata de los conocimientos adquiridos.
Asimismo,
gracias a la metodología utilizada se fomenta y potencia la capacidad de
análisis y resolución de problemas. Los documentos de referencia, casos de
estudio y el acceso a la plataforma online de apoyo generan una
experiencia integral de aprendizaje.
Doble titulaciónEn
función de las condiciones generales exigidas, los participantes que hayan
superado el Programa podrán acceder a una doble titulación:
El
título por la Escuela de Administración de Empresas (EAE).
La
titulación por la Universitat Politècnica de Catalunya (UPC) para todos
aquellos alumnos diplomados o licenciados que superen el Máster y tengan
acreditados sus estudios Universitarios por el Ministerio de
Educación y
Cultura.
