Máster Executive en Publicidad - IAA

Máster Executive en Publicidad: Contenido del programa

Pre-MBA Executive

Conceptos y metodología de la contabilidad financiera

Área de Dirección General de Agencia (15%)

Código Asignatura Créditos

• DE6424 Análisis del entorno internacional y definición de la estrategia corporativa 2

• EF7304 Fundamentos de finanzas y contabilidad 4

• EF7314 Finanzas de la industria de la comunicación 2

• PBS146 Seminario IAA nº 1: Normativa de la publicidad 1

• PBS127 Seminario IAA nº 4: La estructura internacional de la Industria de la Publicidad. Tendencias internacionales y evolución de los sistemas de remuneración 2

Área de marketing e investigación (22%)

Código Asignatura Créditos

• CM6614 Comportamiento de compra. Estrategia de marca 2

• PB6377 Investigación cualitativa 4

• EF7324 Fijación y control de precios 2

• CM6804 Dirección de canales de distribución. Organización y dirección de redes de venta 2

• PB6387 Marketing Estratégico Internacional 3

• PB6357 Investigación cuantitativa. Tracking de campañas 2

Área de comunicación integrada (47%)

Código Asignatura Créditos

• PB6187 Planificación estratégica de la comunicación. Account Planning 4

• PB6237 Dirección de cuentas internacionales 2

• PBS157 Seminario IAA nº 2: La evolución internacional de las comunicaciones de marketing (Estudio de casos de estrategia, creación y medios de comunicación integral) 1

• PB6157 Dirección creativa 4

• PB6247 Gestión de la satisfacción del cliente. La captación de nuevos clientes (New Business) 2

• PB6297 Comunicación interactiva (Internet) 2

• CM6984 Marketing Relacional 3

• CM6584 Planificación de medios integrada dirigida a los nuevos consumidores 2

• PBS167 Seminario IAA nº 3: Campañas internacionales de comunicación (Estudios de casos de estrategia, creación y medios de comunicación integral) 2

Proyecto de Campaña de Comunicación Integral de una marca real 12

Área de Habilidades directivas (8%)

Código Asignatura Créditos

• DE6614 Habilidades para la dirección de personas (I): Dirección de equipos 3

• DE6464 Habilidades para la dirección de personas (II): Técnicas de negociación 3

Área de especialización* (8%)

Código Asignatura Créditos

• PB6127 Creatividad 3

• PB6347 Análisis multivariable. Segmentación y posicionamiento 3

• PB6367 Modelización econométrica aplicada a la Publicidad 3

• PB6107 Relaciones públicas. Comunicación corporativa 3

* Son asignaturas optativas que redistribuyen la carga lectiva entre el Área de Marketing e Investigación y el Área de Comunicación

Total programa: 72 créditos

Máster Executive en Publicidad - International Advertising Association (IAA)

El Máster Executive en Publicidad pretende consolidar los conocimientos que cualquier directivo medio debe dominar, para poder desempeñar con excelencia su trabajo en la comunicación comercial, es decir, los alumnos que cursen esta titulación conseguirán:

• ·Conocer las “Reglas del Negocio” de la comunicación. Es decir, dónde y cómo gana dinero una agencia, y dónde y cómo gana dinero una empresa anunciante.
• ·Comprender y saber utilizar la investigación y los modelos para las decisiones estratégicas y operativas de comunicación comercial.
• ·Profundizar sus conocimientos de Account Planning, Dirección de Creación, Dirección de MarCom (Internet, Marketing Directo, etc.), Planificación de Medios en 360º.
• ·Desarrollar Habilidades Directivas relacionadas con la dirección de equipos de personas de alta cualificación y de alto rendimiento.

El plan de estudios ha sido elaborado en colaboración con el Capítulo Español de la Internacional Advertising Association (IAA), incluye 4 seminarios en los que se trabajan casos reales, normativa actual y problemas de publicidad internacional presentados por la IAA. Todos los participantes trabajan en equipo y elaboran un Proyecto de Comunicación Integral de una marca real, en base a un Briefing también real.

Las sesiones del Máster se imparten los viernes por la tarde, de 16:00 a 20:30 horas y los sábados por la mañana de 10:00 a 14:30 horas.

“El Máster Executive en Publicidad IAA está pensado para que directivos medios de la industria de la publicidad consoliden los conocimientos que han adquirido con la experiencia, para que adquieran otros nuevos de auténtica vanguardia, para que estén en condiciones de dar un salto decisivo en el desarrollo de su carrera personal. Por esta razón, tantas agencias y empresas anunciantes confían en nosotros y envían a profesionales punteros de su plantilla a cursar esta titulación.”

Antonio Cobelo

Director de Programas de Postgrado de Publicidad y Marketing

Doctor en Ciencias de la Información.

Es el organismo que aglutina a toda la industria publicitaria del mundo, agrupa a profesionales, empresas e instituciones. En el Capítulo Español de la IAA están integradas las más importantes empresas relacionadas con la publicidad del país. La IAA da su nombre a la titulación y, con él, avala su calidad. La colaboración de la IAA garantiza una conexión directa entre las más avanzadas técnicas que se desarrollan en las agencias internacionales y los contenidos del Máster. Sus asociados intervienen en el Máster como profesores y conferenciantes.