Master en Gestión de Arte y Patrimonio Cultural

Fase 1: Posgrado "Experto en Gestión de Arte y OAC's"
PLAN DE ESTUDIOS HORAS LECTIVAS

• Dirección y Gestión de OAC's. Organizaciones Artísticas y Culturales: Museos, Fundaciones, Centros, 48
• Asociaciones y Empresas Culturales.
• Dirección y Gestión de Galerías de Arte. Asistencia, Dirección Artística y Posicionamiento en el Mercado 48
• Comisariado de Exposiciones. Teoría y Práctica de la Exposición Temporal 36
• Patrocinio y Mecenazgo. Fund Raising o "el arte de conseguir fondos" 24
• Cómo Comprar, Vender e Invertir en Obras de Arte. Ferias de Arte, Galerías, Sociedades de Inversión, 24
• Casas de Subastas, Anticuarios y Ferias de Arte Antiguo.
• Arte y Marketing. Estrategias y técnicas de Marketing y Ventas en el sector del Arte y la Cultura 24
• Protocolo para la Organización de Eventos Culturales. Pautas para su planificación y desarrollo 24
• Gestión de la Comunicación y Gabinete de Prensa en OAC's.Organizaciones Artísticas y Culturales 24

Fase 2: Posgrado "Especialista en Patrimonio y Turismo Cultural"
PLAN DE ESTUDIOS HORAS LECTIVAS

• Patrimonio y Turismo Cultural 48
• Nuevas Tecnologías aplicadas al Arte y al Patrimonio Cultural 36
• Consultoría Cultural y Metodología de Proyectos Culturales 36
• La Didáctica de los Museos y del Patrimonio. Estrategias de Aprendizaje y Conocimiento 36
• Marketing para el Patrimonio y Turismo Cultural. La Promoción de un Destino 24
• Régimen Jurídico del Patrimonio Histórico Español. Bienes inmuebles y Bienes Muebles 24

Fase 3: "Business Plan Cultural"
PROYECTO
· La Fase 3 consiste en la realización de un "business plan" que contenga la propuesta real de un producto o servicio cultural aplicable a un entorno cultural determinado.
· En su elaboración, el alumno habrá de interrelacionar los conocimientos adquiridos a través de los módulos conceptuales.


Fase 1: Posgrado "Experto en Gestión de Arte y OAC's"
El Directorio del Protectorado de Fundaciones Culturales, actualizado a 23 de mayo de 2006, señala la existencia de 702 fundaciones en nuestro país con fines fundacionales entre los que se encuentra la protección, difusión y desarrollo del Arte y la Cultura. Por su parte, las estadísticas publicadas por el Ministerio de Cultura referentes al año 2004, informan de la existencia de 1.367 Museos y Colecciones Museográficas, en las que trabajan 13.014 profesionales. Estos datos ponen de manifiesto la importancia de un sector en permanente evolución y crecimiento.
El desarrollo de estas instituciones pasa ineludiblemente por la implantación de una gestión especializada en la que junto a los conocimientos tradicionales procedentes y adquiridos en el mundo del Arte y la Cultura, se apliquen los más actuales sistemas de gestión, dirección y desarrollo empresarial, ya que pese a responder a una necesidad social, la supervivencia de estas instituciones depende siempre de su viabilidad económica y la optimización de sus servicios.
A través del Módulo de "Gestión de Arte" de este Máster, el I|Art pretende dar una respuesta práctica a esta necesidad, contribuyendo a la formación especializada de los futuros profesionales de este sector, para su más rápida y eficaz integración laboral, y aportando los recursos necesarios a los actuales para el mejor desarrollo de su labor. Por ello, se diseña a partir de un plan de estudios en el que prima el carácter práctico y especializado, sin mezclar las necesidades del gestor cultural con las de otros ámbitos del Arte, como sucede con otras planificaciones académicas que pretenden ser similares.
Así, se estudian en detalle todos los modelos de gestión del Arte y la Cultura: museos, galerías, fundaciones, asociaciones y empresas, prestando especial atención a sus necesidades actuales, que pasan por la necesaria implantación de técnicas empresariales de consultoría, marketing, patrocinio, sistemas de compra y venta, o comunicación y promoción.

Fase 2: Posgrado "Especialista en Patrimonio y Turismo Cultural"
En la actualidad, y a diferencia de lo que ocurría en nuestro país a lo largo de las décadas precedentes, el importante caudal turístico está tratando de ser reorientado progresivamente hacia campos más enriquecedores y productivos que trasciendan lo puramente lúdico o vacacional.
Esto hace que tanto la oferta como la demanda del sector turístico se esté dirigiendo hacia el mundo de la Cultura. Según el Instituto de Estudios Turísticos del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, en los primeros cinco meses del año 2006, España ha recibido 19.980.845 turistas internacionales, un 6,1 % más que en el mismo periodo del año 2005. Además, según este mismo organismo, de los 55,6 millones de visitantes internacionales que eligieron España como destino en el año 2005, el 80 % lo hicieron por ocio y vacaciones, y el 12,8 % estrictamente por motivos culturales. Junto a ello, hay que señalar también el turismo interno, cuantificado en 111,8 millones de desplazamientos, entre los que el porcentaje de los dedicados a la Cultura es todavía más elevado. Estos datos ponen de manifiesto lo creciente de este sector, y por tanto, la necesidad de responder a las expectativas, en muchos casos de índole cultural, de estos turistas.
El Módulo de "Patrimonio y Turismo Cultural" de este Máster es una respuesta a esta necesidad. Como en otros muchos sectores, el aumento de las necesidades del mercado laboral no está siendo acompañado de una suficiente y completa oferta formativa. Esta cuestión se hace más importante aún en campos como este, necesitado de unos conocimientos interdisciplinares teóricos y prácticos que capaciten a los alumnos para poder gestionar de manera adecuada la realidad actual del turismo cultural.
Desde los conceptos básicos de Patrimonio hasta la gestión de una empresa de este ámbito, pasando por la elaboración de una ruta, el desarrollo de un destino turístico y su promoción a través del marketing, este módulo se ocupa de las materias imprescindibles para llevar a cabo esta labor profesional.

Fase 3: "Business Plan Cultural"
Un "business plan cultural", "plan de negocio" o "plan de empresa" [cultural] es un documento escrito que sirve al emprendedor [cultural] para convertir su idea en una realidad empresarial. Tiene una doble utilidad: sirve internamente al emprendedor como instrumento de decisión y de trabajo, y sirve externamente como tarjeta de presentación del proyecto. Y un doble objetivo: asegurar la viabilidad y minimizar el riesgo.
En función de la complejidad del proyecto el plan de empresa puede contener más o menos apartados: resumen ejecutivo, definición del producto o servicio, plan de marketing, plan de operaciones, plan de organización, plan económico y financiero, forma jurídica, conclusiones...
No existe, en este sentido, una fórmula única, si bien es cierto, que algunos de ellos son absolutamente imprescindibles.
Todo ello es igualmente extensible a la figura del intraemprendedor [cultural], es decir, al trabajador que, desde dentro de su empresa cultural, se hace cargo de la puesta en marcha de un determinado proyecto.
Con el soporte teórico del Plan de Estudios correspondiente, con el "Tutor de Proyecto" e, inclusive, con la colaboración del Centro de Creación de Empresas Culturales, la Fase 3 del Máster hará que el alumno domine las herramientas necesarias para construir una empresa o proyecto cultural viable.

Objetivos
Los objetivos generales del "Máster en Gestión de Arte y
Patrimonio Cultural" [Modalidad Presencial] son:

• Contribuir a la formación de los gestores culturales del futuro.
• Completar la de los profesionales de los ámbitos más tradicionales del mundo de la Cultura y el Arte.
• Proporcionar a los estudiantes de Humanidades los conocimientos de Dirección y Gestión necesarios para su desarrollo laboral en este ámbito de la Cultura.
• Mostrar a los estudiantes del mundo empresarial otros ámbitos de desarrollo y aplicación de sus conocimientos.

Didáctica
Esta titulación se caracteriza por su marcado carácter teóricopráctico, puesto que es imprescindible el acercamiento de los
alumnos a las distintas realidades imperantes en el sector. En todos los Cursos Monográficos que lo componen se estudian casos reales que han de ser llevados a la práctica por los alumnos en la elaboración de sus propios supuestos. El "Máster en Gestión de Arte y Patrimonio Cultural" [Modalidad Presencial] se configura como una enseñanza eminentemente útil y enfocada hacia el competitivo mercado laboral, teniendo en cuenta en todo momento sus necesidades.

Destinatarios

• Diplomados y Licenciados en cualquiera de las áreas de Humanidades, Legislación, Economía y Empresa.
• Profesionales del sector que deseen completar o perfeccionar su formación y cuenten con la titulación requerida o una amplia experiencia profesional.

Admisión
Para poder cursar el "Máster en Gestión de Arte y Patrimonio Cultural" [Modalidad Presencial] del Instituto Superior de Arte · I|Art, será necesario superar un Proceso de Admisión.
El Proceso de Admisión consiste en la presentación de la solicitud debidamente cumplimentada, adjuntando la documentación requerida, y en una entrevista (personal, telefónica o vía e-mail) con la Jefatura de Estudios del I|Art. El impreso de solicitud está disponible en la Secretaría del
Centro

Titulación
Para la obtención del Título de "Máster en Gestión de Arte y Patrimonio Cultural" [Modalidad Presencial] del Instituto Superior de Arte · I|Art, será necesario:
1. Asistir como mínimo al 80% de las horas lectivas de los 14 monográficos indicados en el Plan de Estudios.
2. Realizar y superar con éxito el "Business Plan Cultural".

Metodología
En todos los Cursos Monográficos que componen sus dos módulos se estudian casos reales que han de ser llevados a la práctica por los alumnos en la elaboración de sus propios supuestos. A ello se une la elaboración y presentación de un proyecto final por parte del alumno, lo que la convierte en una
enseñanza eminentemente útil y enfocada hacia el competitivo mercado laboral, teniendo en cuenta en todo momento sus necesidades.

Condiciones Económicas
• Precio Pago Contado (Descuento del 10%, 871,20 ) 7.840,80
• Precio Pago Financiado (Matrícula de 2.178 ¤ y tres mensualidades consecutivas de noviembre a enero de 2.178 ¤) 8.712,00
• Precio para estudiantes becados al 50% o los estudiantes con categoría de "Activos Solidarios" (-4.356 ) 4.356,00
• Precio para estudiantes universitarios y personas desempleadas inscritas en el INEM 7.840,80  (Descuento del 10%: 871,20; Financiación sin cargo en Matrícula de 1.960,20  y tres mensualidades consecutivas de noviembre a enero de 1.960,20 )
• Precio para Antiguos Alumnos del I|Art y colectivos con acuerdos especiales (Instituto de Empresa…) 6.969,60  (Descuento del 20%: 1.742,40 ; Financiación sin cargo en Matrícula de 1.742,40  y tres mensualidades consecutivas de noviembre a enero de 1.742,40 )

Nuevas Tecnologías
En el I|Art se potencia el aprendizaje y utilización de las Nuevas Tecnologías, tanto por parte del Equipo Docente como entre el alumnado.
Para el correcto seguimiento del programa es imprescindible disponer de una conexión a Internet, ya que toda la documentación de los distintos cursos se pondrá a disposición de los alumnos en el área privada

El informe "Arts & Economic Prosperity" (Estados Unidos, 2007) asegura que "las comunidades que invierten en cultura cosechan los beneficios en creación de empleo, crecimiento económico y calidad de vida que otorgan a esas comunidades una posición competitiva en la economía creativa del siglo XXI.
[...] Uno de los sectores en los que las industrias culturales tienen un mayor impacto es en el del turismo: el turista cultural gasta más dinero (623 dólares, frente a 457), usa en mayor porcentaje establecimientos hoteleros (62% frente a 55%) y se queda más tiempo (5'2 noches, frente a 3'4)".

El estudio "El valor económico de la cultura en España" (España, 2007) indica que la contribución anual de la cultura al PIB español supone el 3'2%, situándose por encima de algunos sectores clave como el de la energía (2'6%).
Sin renunciar a los valores esenciales de la cultura, contar con este tipo de análisis macroeconómicos es fundamental para erradicar el tópico de que la cultura es un sector de gasto, y para certificar que se trata, además de un yacimiento de empleo, de un factor económico de primer orden en la creación de riqueza.

Esta ampliación del campo ha significado también una mayor exigencia de las capacidades profesionales de los gestores artísticos y culturales, a los cuales se convoca a una constante construcción de nuevas propuestas, proyectos y productos para el amplio espacio de oferta cultural que caracteriza a nuestra época.
Es en este contexto en el que se entiende el "Máster en Gestión de Arte y OAC's, y en Patrimonio y Turismo Cultural" del Instituto Superior de Arte · I|Art, un programa con dos versiones ("Presencial" y "Semipresencial") dirigido a cubrir la creciente necesidad de personas con las competencias profesionales necesarias para gestionar productos y servicios artísticos y culturales de éxito.

El Máster incorpora un fuerte espíritu emprendedor, porque emprendedor cultural es el que crea su propia empresa cultural, pero también aquél que contribuye con su esfuerzo y sus ideas al crecimiento y mejora de la organización cultural en la que trabaja o desea trabajar.
El Máster se compone de 2 módulos conceptuales, cada uno de los cuales se corresponde con un Posgrado, y de un proyecto final. Está estructurado en tres fases de desarrollo y tiene una duración total de 1 curso académico: durante el Cuatrimestre Octubre - Febrero se realiza la fase 1; durante el Cuatrimestre Febrero - Julio se realiza la fase 2; durante todo el curso académico se realiza la fase 3. Así, mediante un desarrollo progresivo, el programa permite afianzar los conocimientos, habilidades y aptitudes propias del profesional cultural.

El Máster abre también la posibilidad de cursar sólo una parte de los módulos y ofrece la opción de obtener cualquiera de los siguientes Posgrados: "Experto en Gestión de Arte y OAC's" y "Especialista en Patrimonio y Turismo Cultural".