PRIMERA PARTE: MÓDULOS GENERALES
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Presentación
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Bienvenida y visita a las instalaciones.
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Exposición de objetivos, metodología, estructura e integración
de los diferentes módulos y trabajos del Máster.
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Prácticas. Colaboración del Círculo de Bellas Artes.
Módulo I: Introducción (2 ECTS) Área 1. Cultura y sociedad
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Cultura, sociedad y poder
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Visitas centros:
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Círculo de Bellas Artes de Madrid
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Compañía Nacional de Teatro Clásico
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Museo Fundación Thyssen
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Instituto Cervantes
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Centros culturales
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Cultura: difusión, cooperación y gestión. El Instituto Cervantes
Módulo II: Marco jurídico. Derecho de la gestión cultural (5 ECTS)
Coordinador: Prof. Dr. Jesús Prieto
Área 2. Políticas y
modelos culturales
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Fundamentos jurídicos de la cultura:
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El Derecho de la cultura
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El Estado de cultura y la Constitución cultural
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Política cultural:
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Evolución y modelos
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Marcos institucionales
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Sector público y desarrollo cultural:
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Descentralización territorial: la distribución de
competencias en materia cultural
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Políticas comunitario-europeas
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Políticas estatales
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Políticas autonómicas
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Políticas locales
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Iniciativa privada y pública: convergencia o
complementariedad
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Acceso y difusión de la cultura:
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Cultura de masas o elitismo cultural
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Cooperación cultural
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Marketing y políticas culturales
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Modelos culturales en la Unión Europea: antecedentes, realidad y
perspectivas: los casos francés y alemán
Área 3. Derecho de la gestión cultural
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La administración cultural: principios de organización
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Las formas de gestión de los servicios públicos culturales
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Las formas de iniciativa cultural privada. En particular, la
legislación de asociaciones
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Derechos de autor y propiedad intelectual
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La regulación de las subvenciones y ayudas en general
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La fiscalidad de la cultura
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Comercio internacional del arte
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Regulación e intervención de los espectáculos públicos
Taller Fundaciones
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Módulo III: Empresa y cultura: Fundamentos estratégicos y métodos de
gestión Coordinador: Prof. Dr. Jesús del Brío y Profª. Dª. Belén
Elisa Díaz Pérez
Área 4. Economía y cultura
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Patrocinio y mecenazgo
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Economía y cultura
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Economía de las Artes y de la Cultura
Área 5. Gestión cultural estratégica
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Elementos básicos de la Dirección Estratégica
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La creación de valor como objetivo de la empresa
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La misión y los valores de las empresas
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La responsabilidad social de la empresa
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Análisis externo
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Análisis interno de la empresa
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Análisis de los recursos y capacidades
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Estrategia y ventaja competitiva
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Análisis de la cartera de negocios
Área 6. Dirección de servicios y gestión de proyectos
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Dirección de servicios y presentación-casos prácticos
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Concepto de empresa. Enfoque sistemático y estructura
organizativa
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Tipos de empresas. La relevancia del Tercer Sector en el mundo
de los Servicios
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La gestión de calidad total en servicios (TQM)
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La función de producción en las organizaciones culturales: toma
de decisiones
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Marketing (I): marketing de la cultura y de las artes.
Principios, naturaleza y análisis
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Marketing (II): las decisiones de marketing (marketing-mix)
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Casos prácticos
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Finanzas (I): la dirección financiera de las empresas culturales
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Finanzas (II): toma de decisiones de inversión y financiación
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Ciclo del desarrollo de un proyecto. Casos prácticos
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Dirección y gestión de proyectos culturales
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Conferencia
Área 7. Gestión económica y financiación
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Los Estados financieros básicos
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Estructura del Balance de Situación
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Estructura de la Cuenta de Resultados
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Análisis del Resultado del Ejercicio. Control de costes e
ingresos
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Teoría de los presupuestos. Planificación
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Los estados financieros presupuestados
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Recursos financieros propios
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Recursos financieros ajenos
Taller de Organización de Grandes Eventos: Círculo de
Bellas Artes
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SEGUNDA PARTE: MÓDULOS ESPECÍFICOS
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Módulo IV: Edición: diseño, producción y gestión Coordinador: Prof.
Dr. Emilio Torné
Área 8. Identidad Gráfica Institucional y
edición para la cultura
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Principios de diseño y producción gráfica
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El diseño gráfico como soporte de la comunicación cultural
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Identidad institucional y cultura
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Edición y diseño de materiales impresos para la gestión cultural
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La escritura aplicada a las instituciones culturales
Área 9. Gestión, conservación y difusión:
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Los Archivos
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Concepto
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Producción
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Gestión, conservación y difusión: los archivos
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Sistemas de archivo y gestión de documentos
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Las Bibliotecas
Área 10. El libro y la edición
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Conceptos teóricos:
Presentación: los saberes del editor
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Funciones de lo escrito a través de la Historia
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Edición y empresas editoriales
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La figura del editor
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Tareas editoriales. El control de calidad
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La edición y la lectura: perspectivas de futuro (mesa redonda)
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Comercialización:
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Públicos
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Libreros
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Promoción editorial y ferias
Taller/Prácticas/Visitas: Diseño: imagen corporativa y materiales
gráficos impresos
Taller/Prácticas: Escritura
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Módulo V: Teatro, música y danza Coordinador: Prof. Dr. Eduardo
Pérez-Rasilla
Área 11. La gestión teatral
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La situación del teatro actual
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La producción y distribución en el teatro privado
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La organización de un teatro público. Eventos teatrales públicos
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La crítica teatral
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La organización de un festival: el Festival de Almagro
Área 12. La danza comtemporánea
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La danza: definición y elementos
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Gestión y perspectivas en la actualidad en los distintos ámbitos
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Modelos de gestión
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Tipología de compañías
Área 13. La música
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Manifestaciones musicales
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La gestión de la música en España: modelos
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Música y educación
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Ópera
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Los festivales de música y danza: tradición cultural y nuevos
públicos
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Auditorios y salas: gestión y programación
Taller/Prácticas/Visitas: Teatro
Módulo VI: Tecnologías y
comunicación. Cine. televisión y red Coordinador: Prof. Dr. Antonio
Rodríguez de las Heras OORDINADOR
Área 14. Tecnologías
aplicadas, documentación e información
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Tecnologías aplicadas
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Medios y recursos informáticos de apoyo a la producción y
gestión cultural
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Sistemas de información y documentación para la producción y
gestión cultural
Área 15. Cine y cultura
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Introducción
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El cine como cultura
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El cine como entretenimiento
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Legislación comparada de protección al cine europeo
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La gestión de actividades cinematográficas desde la
Administración
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Distribución de Cine
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La crítica del Cine
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Programación
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Edición y comercialización de guiones y literatura de cine
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Producir Cine en España
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Cine y red
Área 16. Televisión y radio
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Medios de comunicación y desarrollo cultural
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La televisión como vehículo cultural
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Televisión pública y privada
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La influencia de la televisión en las políticas culturales
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Televisión convencional, cable, satélite...
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La radio como medio cultural
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El video como herramienta cultural
Área 17. Internet
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Tecnología digital para la producción y la gestión culturales.
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Cultura en la red: revistas culturales electrónicas, portales
culturales, museos y exposiciones virtuales, producción
hipermedia, etc.
Visitas virtuales
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Módulo VII: Patrimonio Coordinadora: Profa. Dra. Luz Neira
Área
18. Patrimonio cultural: Concepto. Historia. Componentes
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Concepto integral de Patrimonio Cultural
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Métodos de interpretación y comunicación del Patrimonio Cultural
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Patrimonio local
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La cultura popular y sus manifestaciones
Área 19. Patrimonio cultural: intervención y difusión
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Nuevos conceptos de protección del Patrimonio
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Conservación y restauración
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Promoción del Patrimonio
Área 20. Patrimonio natural. intervención y difusión
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Gestión y espacios naturales
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Gestión y desarrollo local
Área 21. Patrimonio cultural: legislación y gestión
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Protección de los bienes culturales y mercado interior en la
Unión Europea
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Régimen jurídico del patrimonio cultural en España
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Cultura, medio ambiente y territorio: sus vínculos en el
ordenamiento jurídico
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Régimen jurídico de los centros de depósito cultural en España
Módulo VIII: Museos, exposiciones, galería Coordinadora: Profa. Dra.
Luz Neira
Área 22. Museos
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Historia y concepto del museo
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El museo y su público
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Titularidad: museo público-museo privado
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Museología y museografía:
Área 23. Gestión y funciones de museos, exposiciones y galerías
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Gestión de museos:
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La empresa museística
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Concepto de economuseo. Autofinanciación Museo contemporáneo
/privado
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El museo bien gestionado: recursos materiales y humanos.
Política de personal
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Principales funciones de museos y colecciones:
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Conservación y difusión del Patrimonio: educación y acción
cultural. La divulgación cultural y científica
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Investigación
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Política de adquisiciones: compra, búsqueda, donación,
intercambio, rescate
Área 24. Técnica expositivas y galerías
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Exposiciones y galerías:
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Permanentes, temporales e itinerantes
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Organización de exposiciones
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Iluminación:
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Iluminación creativa
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Tecnología y diseño
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Climatización
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Conservación
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Seguridad
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Almacenaje, manipulación, embalaje y transporte
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Tratamiento asegurador y perfil de riesgos
Módulo IX: Talleres, conferencias y seminarios Área 25. Talleres de
gestión Cada taller de gestión, relacionado con algunas de las áreas
del programa, tiene su relación con alguno de los capítulos del
trabajo:
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Fundaciones
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Escritura
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Organización y gestión de grandes eventos CBA
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Diseño: imagen corporativa y materiales gráficos impresos
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Teatro dramático: organización y estructura
Área 26. Conferencias y seminarios
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Conferencias, encuentros o presentaciones de profesionales,
creadores y responsables de distintas administraciones. Se irán
anunciando a lo largo del curso, tanto en la Universidad como en
el Círculo de Bellas Artes
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Seminarios ofrecidos en el Programa:
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Nuevas tendencias, nuevos espacios, nuevas técnicas, nuevos
públicos
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Seminario de inserción laboral
Módulo X: Trabajos y prácticas Área 27. Trabajos
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Visitas de trabajo a museos, teatros, auditorios, centros de
gestión cultural, salas, editoriales...
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Se realizará un viaje de estudios a una ciudad o evento de
interés cultural, acordado por los alumnos y gestionado por
ellos -bajo la coordinación del becario del Máster- y financiado
por el Máster, preferiblemente en junio de 2008. Duración: tres
días (viernes a domingo)
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Trabajo fin de Máster: trabajo en grupo obligatorio, defendido
ante la dirección y coordinadores del Máster. Trabajo sobre una
institución o un gran evento cultural
Área 28. Prácticas
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Prácticas en instituciones culturales: a partir de septiembre de
2008, con una duración mínima de 250 horas
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Proyecto/memoria individual en caso de convalidar prácticas
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