Introducción
- Exposición de objetivos, pautas de trabajo y explicación de contenidos de las diferentes áreas del Máster.
MÓDULO I
Fundamentos de Gestión Cultural (30 horas)
- Perspectiva global de la organización de proyectos culturales: gestión, dirección estratégica y recursos humanos.
- Estructuración y elementos de proyectos de Gestión Cultural.
- Análisis de los aspectos sociales y sociológicos de la cultura.
MÓDULO IIInstrumentos Operativos de la Gestión Cultural (90 horas)
- Creación de empresas.
- Canales de comercialización, marketing y comunicación.
- Financiación y viabilidad de proyectos.
- Contabilidad.
- Fuentes de recursos.
- Aspectos jurídicos y legales.
- Las nuevas tecnologías en la Gestión cultural.
- Proyectos culturales.
- Presentación pública de proyectos.
MÓDULO IIIGestión del Patrimonio Cultural (100 horas)
- Concepto de Patrimonio Cultural y Tipologías.
- Gestión de entidades y proyectos culturales.
- Instrumentos de protección y gestión del Patrimonio cultural.
- Métodos de interpretación y comunicación del Patrimonio.
- Marketing en Patrimonio.
- Política cultural en la Unión Europea.
- Exposiciones.
- Patrocinio y mecenazgo.
- Taller de Fundraising.
MÓDULO IVGestión del Patrimonio Natural (50 horas)
- Delimitación y conceptos básicos de Patrimonio Natural.
- Ordenación del territorio, áreas protegidas e impacto ambiental.
- Educación e interpretación ambiental.
- Instrumentos de protección y gestión del Patrimonio Natural.
- Políticas comunitarias europeas sobre Patrimonio Natural.
- Gestión de espacios naturales protegidos.
- Taller de creación de rutas de en la naturaleza.
MÓDULO VGestión Turística del Patrimonio (80 horas)
- Conceptos básicos, instituciones y Turismo nacional e internacional.
- Gestión turística de los recursos patrimoniales.
- Gestión pública de los recursos turísticos.
- Análisis de los mercados turísticos potenciales.
- Calidad e imagen de los productos turísticos.
- Turismo cultural.
- Ecoturismo.
- Turismo rural.
- Taller de Turismo cultural.
MÓDULO VIGestión Cultural Integral
- Trabajo de Campo en Toledo, ciudad Patrimonio de la Humanidad.
- Análisis de los diferentes aspectos culturales, patrimoniales y turísticos de Toledo.
Este módulo se desarrollará íntegramente en Toledo, por lo que los alumnos se hospedarán en la Residencia del Centro de Estudios Internacionales San Juan de la Penitencia, sede de la Fundación José Ortega y Gasset en Toledo.
OBJETIVOS
Las sociedades desarrolladas han incrementado progresivamente las actividades relacionadas con la cultura, ampliando la capacidad de consumo de bienes y servicios culturales y de naturaleza. Esta creciente necesidad social no siempre se ha visto compensada por el desarrollo de proyectos culturales orientados de manera integral hacia las actuales condiciones sociales y económicas.
El Patrimonio Cultural y Natural analizado desde sus diferentes perspectivas (artística, histórica, medioambiental, pública y privada) padece la escasez de gestores cualificados de los recursos culturales, capaces de respetar, realzar y conservar sus características de identidad y, al mismo tiempo, de dotarlos de las condiciones económicas de desarrollo y rentabilidad suficientes para garantizar su continuidad.
El Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset, consciente de este problema, pretende mediante el presente programa formar profesionales dentro del ámbito público y privado que orienten su actividad hacia la gestión y dirección de este tipo de proyectos. El Master se centra en aquellos aspectos que supongan la utilización de recursos patrimoniales, principalmente en los ámbitos histórico-artístico y natural, considerando también que uno de los principales medios de rentabilizar de forma sostenible el patrimonio es utilizarlo como recurso de proyectos turísticos integrales.
El objetivo genérico del programa, formar profesionalmente gestores culturales del patrimonio histórico-artístico y natural, se concreta en múltiples aspectos: dar a conocer los instrumentos más adecuados de la gestión de proyectos culturales y turísticos; aportar las técnicas comerciales para su lanzamiento; orientar sobre las fuentes de financiación y la gestión rentable de los recursos; conocer experiencias reales de gestión de proyectos culturales; poner al alumno en contacto con la realidad de la gestión cultural integrándolo en proyectos realizados por entidades públicas y privadas, etcétera.
DESARROLLO DEL MASTER
Las clases se desarrollan en el período lectivo habitual, de octubre a junio. El programa consta de aproximadamente 350 horas entre clases y actividades complementarias, en función del calendario lectivo de cada curso. Las clases tendrán lugar de lunes a jueves en horario de tarde. Los alumnos deberán asistir como mínimo al 80% de las horas lectivas.
El programa combina las clases presenciales con la celebración de talleres, seminarios monográficos, el análisis de experiencias prácticas y la realización de trabajos de seguimiento. Asimismo, cada alumno deberá diseñar a lo largo del curso y defender públicamente a su término un proyecto de gestión, en el que aplicará los conocimientos adquiridos. La realización de este proyecto será un requisito indispensable para la obtención del título.
La evaluación se realizará de forma continua, cobrando especial importancia la asistencia y participación en clase, los ejercicios y trabajos prácticos y el proyecto final de gestión.
PRÁCTICAS
El Máster incluye prácticas de carácter voluntario que permiten a los alumnos familiarizarse con la realidad de la Gestión Cultural a través del contacto directo con los organismos que la desarrollan.
Entre las instituciones y empresas con los que el Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset tiene firmados convenios de colaboración para la realización de estas prácticas figuran las siguientes:
Asociación Española de Gestores de Patrimonio Cultural, Arte Alcance, Ayuntamiento de Alcobendas, Caja de Castilla-La Mancha, Casa de América, Círculo de Bellas Artes de Madrid, Cometa, Diputación Provincial de Toledo (Área de Medio Ambiente), Federación de Amigos de los Museos, Grandes Almacenes FNAC España, Fundación Amigos del Museo del Prado, Fundación Autor (SGAE), Fundación Caja Madrid, Fundación Caja Rioja, Fundación Carlos de Amberes, Fundación Colección Thyssen-Bornemisza, Fundación Cultural COAM, Fundación de Apoyo al Museo Nacional de Ciencia y Tecnología, Fundación de Casas Históricas y Singulares, Fundación de los Ferrocarriles Españoles, Fundación Desarrollo Sostenido, Fundación Don Juan de Borbón, Fundación El Monte, Fundación Isaac Albéniz, Fundación Residencia de Estudiantes, FUNDESARTE, ICOM-CE, IFEMA-ARCO, Institución Príncipe de Viana, Instituto de Estudios Turísticos, Instituto de la Mujer, Medialab-Madrid, Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía, Museo sin Fronteras, Museos Estatales, Pangea Consultores, Real Fundación de Toledo, Turgalicia, VEGAP.
REQUISITOS DE ADMISIÓN
Para cursar el Master será necesario estar en posesión de un título de licenciado o equivalente. También se considerará la candidatura de las personas que, con méritos adecuados o teniendo una diplomatura (como la de Turismo), acrediten una experiencia profesional suficiente en los ámbitos cultural, patrimonial o turístico
BECAS
El
Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset concede un número limitado de ayudas de matrícula en función del expediente académico, la situación económica o familiar del candidato y el hecho de que resida fuera de Madrid.
www.ortegaygasset.edu
La
Fundación Carolina otorga una becas a este máster que consisten en el pago de la matrícula; billete de ida y vuelta en clase turista a España desde el país de residencia del estudiante y seguro médico no farmacéutico.
www.fundacioncarolina.es
La
Secretaría General de Turismo convoca anualmente "Becas Turismo de España" para españoles y extranjeros que quieran realizar cursos de postgrado en España. www.sgt-tourspain.es
La
Agencia Española de Cooperación Internacional y Desarrollo (
AECID) otorga distintas ayudas a estudiantes latinoamericanos y europeos para cursar este programa.
www.aecid.es
La Comisión Europea, a través del Programa Alban de becas ede alto nivel de la Unión Europea para América Latina, concede becas a jóvenes graduados latinoamericanos para la realización de estudios de postgrado. www.programalban.org
Profesorado
El Master cuenta con un importante equipo de profesores nacionales e internacionales especialistas en las áreas de Gestión, Patrimonio, Turismo, Cultura y Medio Ambiente, procedentes tanto del ámbito académico como del profesional.
Los principales representantes de las diferentes áreas integradas en el Master forman un consejo asesor encargado de coordinar y garantizar la calidad de las enseñanzas ofrecidas.
Dª. Cristina Álvarez Baquerizo
Directora de la oficina española del Instituto para la Política Ambiental
Europea (IPAE).
D. Francisco Díaz Pineda
Catedrático de Ecología de la Universidad Complutense de Madrid y
Presidente de la Asociación Española de Defensa de la Naturaleza
(ADENA-WWF).
D. Xabier Esparza San Juan
Profesor y Coordinador del Departamento de Gestión Cultural; miembro
de la AEGPC y del ICOM.
Dª Águeda Esteban Talaya
Catedrática de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad
de Castilla-La Mancha.
D. Julio Grande Ibarra
Consultor.
D. Augusto Huéscar Martínez
Director del Departamento de Estudios de Mercado y Técnicas de Promoción
de la Organización Mundial del Turismo (OMT).
D. Antoni Laporte Roselló
Consultor y director de Artimetría, Estrategias para la Cultura; miembro
del ICOM.
Dª Rosario Lucas Fernández
Secretaria General de Paradores.
D. Miguel Marinas Herreras
Profesor titular de la Universidad Complutense de Madrid.
D. Juan Pereira Sieso
Profesor titular de la Universidad de Castilla-La Mancha.
D. Miguel Ángel Troitiño Vinuesa
Catedrático de Geografía Humana de la Universidad Complutense de
Madrid; miembro de ICOMOS.
