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Master - Presencial

Lugar

Madrid

Créditos

50

Duración

500 Horas

Inicio

12/10/2009

Requisitos

Título de diplomatura o licenciatura.

3.695€ IVA inc.

Beca. Hay dos tipos de becas para los alumnos ya matriculados: - Matrícula subvencionada del Vicerrector... ver másado de Alumnos: se realiza por Internet a partir de Octubre. - Beca del director: la cuantía depende de la cantidad de alumnos que la soliciten y su situación curricular y económica.

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Valoración Master Gestión Publicidad UCM - Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II
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Detalles del curso

Tipo Master Duración 500 Horas Antigüedad desde 2008 en emagister
Método / lugar Tania Contactar Presencial en Madrid dónde
Créditos 50,00 ECTS
Certificado / Título Título propio de la Universidad Complutense de Madrid
Bolsa de empleo 2 inscritos y 40 ofertas de infojobs.net recibidas (información del 28/10/2009).
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Alumnos por clase 27
Alumnos presentados 27 en el último año
Prácticas Tenemos convenios con múltiples agencias y anunciantes. Los alumnos realizan prácticas en JWT, Delvico, Grey, Netthink, Multicanal, etc. Tenemos la
Documentos Dossier Informativo
Dirigido a Perfil del alumnado: 30% internacional. Licenciados principalmente en Publicidad, Marketing, Comunicación. Perfil joven, sin experiencia o bien con poca experiencia en el ámbito de la comunicación publicitaria (agencia, anunciante, medios, empresa de comunicación…)
Para qué te prepara El objetivo del master es ayudar a comprender el mundo de la profesión publicitaria, desde un punto de vista tanto teórico como práctico, a participar en el y a conocer a sus más destacados protagonistas, así como desarrollar las competencias y destrezas de ejecución propias de la profesión.
Requisitos
Título de diplomatura o licenciatura. Residentes en España
Precio 3.695€ IVA inc.
Beca + Facilidades
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Cursos de Publicidad (de otros centros)

Master en Publicidad y Producción en las Nuevas Tecnologías de la Comunicación - Mpp  2
CEV Escuela Superior de Imagen, Sonido y Comunicación
Madrid - 8.950€
 
Doble Titulación en Dirección de Publicidad + Master Dirección Comunicación  2
Cesma Escuela de Negocios
Madrid - 5.300€  (Beca)
Atención garantizada
 
Máster Executive en Publicidad - IAA  2
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Madrid - Precio: Consultar
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Publicidad y Técnicas de Comunicación  4
Escuela Superior de Publicidad
Madrid - 4.000€  (Descuento)
Atención garantizada
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Temario

Master Gestión Publicidad
  • Dirección de agencia: Gestión de los recursos de una agencia de publicidad: recursos humanos, relaciones internacionales, alta dirección con las grandes cuentas, estrategia comercial y de márketing, tipos de remuneración (fee cliente)...
  • Servicio de cuentas: Dirección de cuentas. Relaciones con el cliente. Diseño de estrategia en colaboración con el cliente. Asesoría en comunicación global (publicidad, convenciones, relaciones públicas...). Gestión de proveedores (productoras de cine publicitario, imprentas, fotógrafos publicitarios, medios de comunicación: radio, tv...).
  • Planificación estratégica: Conocimientos de planificación, estrategia de márketing y teoría de la comunicación. Análisis del mercado publicitario y su estrategia. Previsión y análisis de tendencias. Estilos de consumo y su aplicación publicitaria. Toma de decisiones estratégicas.
  • Técnicas de investigación publicitaria: Teoría y técnicas de la investigación en publicidad. Metodologías cualitativas: reunión de grupo y entrevista en profundidad. técnicas estructuradas y semi-estructuradas.Metodologías cuantitativas: test day-after, tracking, cuestionarios... Los pre test y los post test publicitarios. Test de conceptos/ideas. Test del story. Test del anuncio. Técnicas de investigación de la eficacia publicitaria.
  • Ceatividad publicitaria: El Director Creativo. Teoría de la creatividad publicitaria. Técnicas de creación publicitaria. Dirección de creativos. Análisis de la creatividad por sectores (cosmética, automóviles, ocio...). La presentación de la creatividad al cliente. De la creatividad al story.
  • Producción: producción del spot, las cuñas de radio y las campañas gráficas: Producción gráfica y audiovisual. Relaciones con los proveedores: productoras de cine publicitario, estudios de grabación de sonido. música publicitaria... Producción gráfica: estudios de arte y adpataciones para originales de prensa, impresión de vallas, marquesinas... PLV. Manejo de presupuestos y costos. Selección de la productora y del mejor realizador de cine publicitario.
  • Dirección marketing: La dirección de márketing. Análisis del mercado. Política de producto y precio. El lanzamiento de un producto y el plan de márketing. La estrategia comercial y de márketing.
  • El anunciante: Análisis de los diferentes sectores (15 sectores distintos). Relaciones con el anunciante. Asociaciones de anunciantes. Los intereses del anunciante. El anunciante como cliente. Necesidades del anunciante.
  • Planificación y compra de medios: Teoría de los medios. La planificación de medios. Análisis del target y sus implicaciones en los medios. Tarifas de los diferentes medios. Cálculo de rentabilidades (coste por mil, GRP, OTS). Centrales de compra y planificación de medios: CARAT, Media Planning...
  • Distribución: Política de distribución. La definición del producto y la línea del producto. Política publicitaria en función de la distribución. La publicidad mancomunada: publicidad con el canal de distribución.
  • Marketing directo: Teoría del márketing directo. Técnicas below the line. La importancia de la segmentación. El mailing. casos prácticos de utilidad. Definición de una campaña de marketing directo.
  • Relaciones públicas: Teoría y Tecnica de las Relaciones Públicas. La asesoría de la Agencia en relaciones públicas para el cliente. Los grandes eventos: lanzamientos de nuevos productos, convenciones con la red de concesionarios o red de distribución... Las relaciones públicas con los medios de comunicación. Relaciones públicas con la alta dirección.
  • Promociones: Teoría y técnica de las promociones. Importancia contemporánea de la promoción. Publicidad de las promociones. Análisis por sectores. El área del gran consumo y las promociones. Diseño y estrategia promocional. Análisis de las promociones de la comptencia. Análisis de la rentabilidad.
  • Internet y nuevas tecnologías: Definición de las nuevas tecnologías. Análisis de la comunicación publicitaria en internet. Casos prácticos. La estrategia en internet: la especificidad del medio. La emergencia de una nueva publicidad. La interactividad con el cliente final. Cálculo de rentabilidades. Planificación, compra y evaluación del resultado.
  • La presentación de la campaña: Técnicas de presentación. La presentación del Story. Presentación de otros materiales. Presentación interna y externa (al cliente). La venta de la campaña al cliente.
  • Gestión del personal en la agencia: Gestión de los recursos humanos de la Agencia. Teoría y técnicas para la selección del profesional publicitario. Remuneración de las diferentes figuras (director creativo, planner, ejecutivo, assistant...). Técnicas de motivación del profesional publicitario. Asociaciones de Agencias.
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    Instalaciones y fechas



    Dónde Madrid, Avda. Complutense, s/n Metro Ciudad Universitaria
    Cuándo Inicio: 12/10/2009 Fin: 18/06/2010 ver calendario
     
    Dónde Madrid, Avda. Complutense, s/n Metro Ciudad Universitaria
    Cuándo Inicio: consultar al centro de formación
     

    Observaciones

    Horario: de 19:00 a 22:00 horas de lunes a jueves. A efectos de prácticas en empresas y presentación de la tesina final, el curso se extiende hasta el 30 de septiembre.

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    Valoración y opiniones de exalumnos

     
    Valoración de emagister Valoración Master Gestión Publicidad UCM - Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II
    • opiniones exalumnos (1) comentarios Master Gestión Publicidad UCM - Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II
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    Opiniones
    Ana Liz
    noviembre, 2008 Una visión global  

    Me está gustando mucho, es muy dinámico y las materias son muy variadas
    ¿Te ha sido útil esta opinion?
     
    Reviews
    Anónimo
    diciembre, 2008 Valoración:

    Profesores
    Temario
    Instalaciones


    Atención al alumno
    Realización de contactos
    Material didáctico



    Sobre el curso:
    Recomendaría el curso para las personas que están buscando tener una visión amplia del mundo de las agencis de publicidad.
    Las materia cubren desde cuentas hasta producción, te enseñan desde como bajar el brief del cliente hasta como hacer la presentación en concurss, públicos y provados y las técnicas para presentaciones efectivas. Hemos hechos casos prácticos con clientes reales y fue muy intersante.

    Sobre el centro:
    Recomendaría también el centro ya que la UCM tiene mucha variedad en la oferta de títulos propios y la atención del personal es muy buena. Nos están ayudando a encontrar prácticas y los maestros todos son profesionales de las mejores agencias de España. Tiene varios servicios, desde cursos de ofimática, hasta seminarios y conferencias, instalaciones deportivas y culturales y servicio dedicado a los estudiantes extranjeros, te ayuda a tramitar el NIE

    Lo que más me ha gustado:
    La interacción con estudiantes de diferentes partes del mundo y la posibilidad de ir coociendo el mercado Español.

    Lo que menos me ha gustado:
    Cada materia dura de 3 a 4 clases, lo que no te permite profundizar muy bien en caa tema, pero vamos, tendría que durar por lo menos 1 año más para que nos diera tiempo!

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    Sobre UCM - Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II

    Descripción del centro
    Por su tradición e historia, la Universidad Complutense de Madrid (UCM) es la universidad de referencia en el Estado español. En sus aulas se han formado decenas de miles de titulados universitarios que han dirigido desde los puestos de responsabilidades en la Administración y las empresas el desarrollo económico, social y político de nuestro país. Su gran potencial docente e investigador hace que la Universidad Complutense sea una gran universidad. Cuenta con el mayor número de estudiantes y de profesores, pero más que por sus aspectos cuantitativos resalta por la alta cualificación de sus profesores, por la importancia de su investigación y por sus instalaciones, entre las que se encuentran laboratorios de vanguardia. En sus aulas se pueden cursar 77 titulaciones oficiales, en torno a 230 títulos propios y cerca de 200 programas de doctorado. La formación académica se complementa con una gran oferta deportiva y de actividades culturales, con las que la Universidad quiere contribuir a la formación no sólo de buenos técnicos sino también de mejores ciudadanos. La Universidad Complutense de Madrid se encuentra inmersa en un proceso de adaptación y mejora de la calidad para garantizar la convergencia con el Espacio Europeo de Educación Superior. Carlos Berzosa Rector de la Universidad Complutense de Madrid

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