Master en Marketing y Comportamiento del Consumidor

Master Interuniversitario (Univ. de Granada - Univ. de Jaén)
Con mención de Calidad por el Ministerio de Educación y Ciencia.

Objetivos Específicos/Competencias
El objetivo del Master es ofrecer una oferta de calidad para la formación de investigadores y profesionales en el análisis del comportamiento en el intercambio.

De forma más concreta, se persigue:

• Fomentar el desarrollo de competencias y conocimientos en temas relacionados con el comportamiento dirigido a consumar intercambios.

• Capacitar a profesionales para las áreas de dirección, gestión e investigación de empresas, administraciones y organizaciones en el ámbito del consumo, el comportamiento del consumidor, y el marketing.

• Formar a doctores e investigadores para que refuercen científicamente los grupos de investigación de los diferentes departamentos, centros y universidades que participan, así como de las instituciones privadas o públicas implicadas en estas áreas de trabajo.

Créditos: 60 ECTS

Acceso
Al programa de Master podrán acceder los licenciados en Administración y Dirección de Empresas, Ciencias Económicas y Empresariales, Derecho, Economía, Estadística, Investigación y Técnicas de Mercado, Psicología, Sociología y Ciencias del Trabajo.

Los aspirantes con titulación distinta a la requerida para seguir el Master, deberán solicitar la admisión al mismo con el informe favorable de la coordinación del mismo, que valorará para decidir sobre su admisión los siguientes aspectos: créditos cursados y materias estudiadas, motivación e intereses del candidato y experiencia profesional.

Periodo de preinscripción y matrícula

• Periodo de preinscripción:
• Primer plazo: del 2 al 25 de julio.
• Segundo plazo: del 3 al 21 de septiembre.

• Matrícula:
• Primer plazo: del 3 al 14 de septiembre.
• Segundo plazo: del 24 al 28 de septiembre.

Estructura del Master

Módulo 1. Herramientas de análisis e investigación en comportamiento del consumidor

1. Metodología de Investigación en Marketing y Comportamiento del Consumidor (5 ECTS)
2. Principios de Comportamiento Humano (3 ECTS)
3. Investigación de Mercados, Variables psicosociales y comportamiento de compra (4 ECTS)

Módulo 2. Temas avanzados en marketing y comportamiento del consumidor

1. Investigaciones sobre consumo: Perspectiva ética y de responsabilidad social (4 ECTS)
2. Desarrollo y patrones de consumo: análisis del caso español (3 ECTS)
3. Investigaciones sobre consumo: perspectiva jurídica (3 ECTS)
4. Investigaciones sobre marketing relacional y orientación al mercado en el comportamiento del consumidor (4 ECTS)
5. Comportamiento del consumidor y comercio minorista (4 ECTS)
6. Estrategia empresarial y comportamiento del consumidor (4 ECTS)
7. Comportamiento del Consumidor e innovación tecnológica (4 ECTS)
8. Modelos de comunicación y comportamiento del consumidor (4 ECTS)

Modulo 3. Competencias para la preparación de trabajo fin de master (6 ECTS)
El alumno, bajo la supervisión de su tutor, desarrollará actividades de trabajo personal, seminarios o cursos orientados a la adquisición de competencias relacionadas con la preparación, redacción y defensa del trabajo fin de Master.

Modulo 4. Trabajo fin de master (12 ECTS)
El principal objetivo es desarrollar y defender un trabajo de investigación en el que el estudiante ponga de manifiesto todos los conocimientos adquiridos durante la realización del Master.
Este trabajo fin de Master será evaluado por una Comisión de profesores del Master. El tutor realizará un trabajo personalizado con el estudiante para la orientación y seguimiento del trabajo.

Modulo 5. Prácticas y actividades complementarias (12 ECTS)
En este módulo se desarrollarán actividades formativas y prácticas orientadas a aplicar y profundizar en los conocimientos adquiridos a través de la utilización de programas específicos para la captación y el análisis de la información obtenida a través de encuestas u otras metodologías empleadas.

El alumno deberá superar un total de 12 créditos de entre las siguientes opciones:

• Prácticas.
• Cursos complementarios (preferentemente de este programa de posgrado).
• Cualificación en idioma inglés para uso académico y profesional.