Máster de Marketing, Comunicación & E-Business Management

El programa comprende un extenso estudio de los fundamentos de tecnología, marketing y comunicación, fomenta la creatividad online del alumno y lo forma en estrategia, comunicación y promoción en internet. Adicionalmente, el curso incluye una aproximación a la producción interactiva y a la gestión de medios digitales.

Metodología didáctica

La metodología didáctica y multidisciplinar asegura un óptimo aprendizaje por medio de la aplicación de asignaturas teórico-prácticas, trabajos por bloque temático, conferencias, colaboraciones con empresas y un trabajo final. Además, el alumno accede a una orientación profesional que gestiona el contacto con empresas y facilita su inserción en el mercado laboral.

La publicidad online

Los anuncios publicitarios en formato digital ubicados estratégicamente en los portales y sitios web conforman la publicidad online. El entorno web permite diversas formas de publicidad online, tales como enlaces, fotografías o videos. La inmediatez de los anuncios y su fácil acceso permiten un contacto efectivo y directo con el consumidor, además la modalidad de pago por visita reduce los costos de campaña publicitaria del anunciante.

La publicidad online puede agruparse en tres bloques:

• E-mail marketing: por medio del correo electrónico se envían al consumidor mensajes comerciales, insercciones publicitarias en mensajes no comerciales, y publicidad viral para ser reenviada a terceros.
• El marketing de búsqueda: estrategia de comunicación para el posicionamiento y la visibilidad en los motores de búsqueda.
• Otros formatos: formatos convencionales y creativos en numerosos sitios.

Una ventaja representativa es la facultad que adquiere el anunciante para informarse acerca del tráfico captado por su inversión publicitaria. De esta forma, las estrategias se depuran progresivamente para optimizar los resultados de la comunicación.

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