Máster en Marketing Digital

EALDE Business School - Universidad Francisco de Vitoria

3.000 
IVA inc.
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Información importante

  • Master
  • Online
  • Duración:
    12 Meses
Descripción

Desde hace varios años, con el auge de Internet y la aparición de fenómenos como Facebook y Twitter, el mundo empresarial se mueve en un entorno 2.0. El nuevo consumidor está cada vez más inmerso en este mundo digital, por lo que las empresas se han visto obligadas a adaptar sus productos y servicios a estas plataformas y ha derivado en la necesidad por parte de las empresas de contratar perfiles profesionales con mentalidad 2.0 tales como: el marketing manager, customer intelligence manager, responsable web, digital strategist, community manager o técnico SEO.

Información importante

Requisitos: Las personas interesadas en realizar un programa Máster en EALDE deberán realizar un proceso de selección y admisión. Si desea solicitar una beca, también debe rellenar en primer lugar la Solicitud de Información que se encuentra en esta página.

Titulación no oficial: Doble titulación en Máster en Marketing Digital - Universidad Francisco de Vitoria y de EALDE

¿Qué aprendes en este curso?

Comercio y marketing
Creatividad publicitaria
Marketing digital
SEO
Marketing social
Mobile marketing
Marketing y publicidad
Redes móviles
Marketing
publicidad digital

Temario

Bloque I: Entorno digital y visión global de un plan de comunicación digital
  • Evolución del marketing y la publicidad digital
  • Actualidad de los players: anunciantes, agencias, centrales de medios, medios digitales
  • Grandes tendencias en el mercado digital
  • Diferencias entre publicidad digital y tradicional
  • Segmentación y definición del público objetivo en internet
  • Principales herramientas de la comunicación digital
  • Elaboración de un plan de comunicación
  • KPI para un plan de comunicación digital eficaz

Bloque II: Social media y gestión de la reputación de marca

  • Visión 360º de la marca social: Blogs, Foros, Agregadores de noticias, Microblogging Nanoblogging, Podcast y Vídeo online, Comunidades. Los principales social media en España y sus principales usos en la empresa 2.0
  • Estrategia, táctica y operativa para un plan de Reputación de marca
  • Buzz Marketing: Word-of-Mouth Marketing, Buzz, Viral y Marketing de Guerrilla
  • Comunity manager: gestión de la interacción con el cliente.Atención 2.0: integrando Call Center y la web y sus implicaciones
  • Casos de éxito y fracaso
  • Herramientas de monitorización y gestion, Métricas generales, Social CRM

Bloque III: Marketing relacional y captación cualificada en entornos digitales.

  • Fundamentos del Marketing relacional
  • Estrategias de captación cualificada
  • Estrategias para mantener la relación a largo plazo con el cliente
  • La caracterización de clientes
  • La integración con el CRM y el social CRM
  • Métricas y KPI para la gestión eficaz

Bloque IV: Marketing Mobile

  • Visión 360º del medio mobile Acciones de la Movilidad, operadores, tecnologías, sistemas operativos...
  • Mobile Marketing. La integración del móvil en el mix de medios
  • Cómo planificar mobile advertising: Plataformas para la planificación y ejecución de campañas en dispositivos móviles, Mobile AdServers versus Internet AdServers
  • Redes de publicidad en dispositivos móviles, Formatos publicitarios, Modelos publicitarios para la movilidad
  • Mobile Apps: aplicaciones móviles y contenidos de marca
  • Mobile Analytics: métricas y modelos de analítica mobile, monitorización

Bloque V: Comercio electrónico

  • Los modelos de negocio en Internet.
  • El ROI en Internet; fundamentos y cuestiones generales.
  • SEO y SEM: cómo lograr que te encuentren
  • Las claves para la construcción de una website de éxito en comercio electrónico. Usabilidad
  • Medios de pago online y comercio electrónico móvil
  • Cómo Gestionar el Fulfillment y la Logística en el comercio electrónico de productos físicos
  • Aspectos jurídico-prácticos en el entorno digital y comercio electrónico
  • Analítica WEB y métrica

Bloque VI: Creatividad Digital que genera respuesta

  • La comunicación con respuesta: Los fundamentos de la comunicación de respuesta.
  • La acción: deseo de toda comunicación: El poder de la credibilidad, como convertir un anuncio de branding en uno que genere acción en el target.
  • Persuasión para la acción: las palancas de la persuasión. Creando un copy que mueva a la acción
  • Persuasión para la acción: creatividad digital que genera respuesta. Construcción de landing pages vendedoras. Construcción de argumentos persuasivos.
  • Campañas de respuesta directa: Las variables para el éxito de la gestión de una campaña de respuesta directa. La gestión de los números
  • Testing de creatividades.