Máster en Marketing, Especialización en Gestión de Eventos

El mundo cambia muy deprisa. Cada vez resulta más complicado vender productos, servicios, ideas, imagen, etc. Asimismo, cada día se abren nuevos mercados y nuevas posibilidades en los sectores público y privado. Por este motivo, se necesitan buenos profesionales de marketing, con una preparación tan actualizada como sea posible.

El Máster en Marketing, especialización en Gestión de Eventos (MEMES) ofrece una formación sólida sobre los conceptos, técnicas, procedimientos e instrumentos del marketing. Igualmente ayuda a desarrollar y a aplicar el enfoque del marketing para formular los problemas y para plantear las soluciones .

El máster evita entender el marketing como un hipotético repertorio de soluciones de aplicación automática y pone el énfasis en el desarrollo de las actitudes y habilidades necesarias para la correcta práctica profesional del marketing en el mundo de hoy. Como en el ámbito profesional, en el máster lo más valioso son las personas. Por eso, el elemento estructurador del aprendizaje es la realización de proyectos individuales y la interacción permanente entre participantes y profesores para hacer posible y rendible esta realización.

Objetivos:

Proporcionar una comprensión integrada y profesional de las diferentes herramientas disponibles dentro de la organización y su conocimiento para gestionar de manera eficaz y eficiente la organización de eventos con un enfoque de marketing. También se trata de ofrecer a los asistentes una información poliédrica de referencia de la complejidad que representa el ejercicio profesional de la organización de eventos en el entorno de las empresas y su vinculación con la función de marketing.

Programa:

El Máster en Marketing, especialización en Gestión de Eventos (MEMES) se estructura en dos cursos que pueden realizarse en un mismo año académico. Completar uno de ellos permite obtener un diploma de postgrado. La dedicación exigida permite compaginarlo con la actividad profesional de los participantes.
El primer curso, Programa de postgrado de Marketing, analiza la complejidad del marketing y su relación con las otras áreas de la organización y profundiza en las cuestiones fundamentales: ¿Cómo se investigan los mercados? ¿Cómo se hace un plan de marketing? ¿Cómo se estructura la actividad? ¿Qué aplicaciones especiales hay? Los conocimientos adquiridos se ponen en práctica desarrollando individualmente el plan de marketing de un producto o servicio.

El segundo curso, Programa de postgrado de Gestión de Eventos, ofrece a los participantes información de referencia sobre la complejidad de la organización de eventos en el entorno de las empresas y su vinculación con la función del marketing.

Contenidos académicos Los contenidos académicos del Máster en Marketing, especialización en Gestión de Eventos son la suma de los contenidos del Programa de postgrado de Marketing y del Programa de postgrado de Marketing y Gestión de Enventos.

PROGRAMA DE POSTGRADO DE MARKETING

1. Marketing conceptual.
1.1. Definición, función y objetivos del marketing.
1.2. Instrumentos.
1.3. La construcción del mercado.
1.4. Los análisis previos.
1.5. Plan de marketing.
1.6. Valores sociales emergentes y nuevas tendencias.
1.7. Responsabilidad social corporativa.

2. Sistema de información e investigación de mercados.
2.1. Tratamiento de la información en la actividad de marketing.
2.2. Herramientas para decidir.
2.3. Proceso de investigación.
2.4. Tipos de investigaciones.
2.5. Tipos de información y de fuentes informativas.
2.6. Principales técnicas de recogida de información y de análisis de datos.

3. Redacción del plan de marketing.
3.1. Política de producto.
3.2. Nuevos productos.
3.3. Política de precio.
3.4. Métodos de fijación.
3.5. Política de distribución.
3.6. Logística.
3.7. Política de comunicación.
3.8. Objetivos y medios.
3.9. Públicos internos y públicos externos.

4. Organización e implementación del plan de marketing.
4.1. Formas de organización de la actividad de marketing.
4.2. Ubicación en la estructura organizativa.
4.3. Implementación.
4.4. Mecanismos de control y de evaluación.

5. Practicum de trabajos.
Cada participante deberá desarrollar el plan de marketing de un producto o servicio. Para orientarle se harán sesiones de taller distribuidas a lo largo del curso. Además de realizar el trabajo, cada participante deberá hacer su presentación pública.

PROGRAMA DE POSTGRADO DE MARKETING Y GESTIÓN DE EVENTOS

1. Marketing y eventos corporativos.
1.1. El marketing: disciplina y herramienta de gestión. Definiciones. Historia. Objetivos.
1.2. El Plan de Marketing.
1.3. Los eventos en el mix del marketing. Eventos estratégicos y eventos tácticos.
1.4. La comunicación en vivo, sentidos, emociones y experiencias. Ventajas y peligros.

2. El planteamiento económico-financiero.
2.1. Información económica e indicadores de gestión.
2.2. Los eventos como inversión y no como gasto.
2.3. Rentabilidad de los eventos. Métodos de medida de los resultados.
2.4. Valoración de resultados. Métodos cuantitativos y cualitativos. Evaluación interna.

3. La producción de los eventos.
3.1. Diseño de eventos corporativos.
3.2. Preproducción y presupuesto. Relaciones con proveedores. Relaciones con clientes.
3.3. El proceso de producción. Etapas: planificación, coordinación y ejecución.

4. Organización y funcionamiento.
4.1. Las agencias de eventos: estructura de costes. Formas de retribución.
4.2. Organigramas habituales. Perfiles profesionales.
4.3. Situación del sector en España. Tendencias.

5. La práctica de los eventos.
5.1. Presentación y discusión de casos prácticos.
6. Proyecto final