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Master online

Master en Marketing Interactivo & New Media

IEBS-Innovation&Entrepreneurship Business School

Inicio:

24 de octubre de 2013

Duración:

750 horas de estudio

Precio:

4.500 € + IVA
Beca Durante esta convocatoria puedes acceder al plan de Ayudas Innova que cubre un 25% del importe del master o bien consultar nuestra Política de Becas solicitando información.

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Resumen (por Emagister)

El programa se divide en dos partes importantes. La primera trata sobre la dirección de marketing y el product management, desglosando disciplinas fundamentales como la investigación de mercados, el marketing estratégico y el plan de marketing, entre otras. La segunda parte tiene como objetivo el estudio del marketing digital y el social media marketing, abarcando subtemas como el plan de medios, el marketing de búsqueda y el marketing de resultados.

Formación integral

IEBS desarrolla desde hace mucho tiempo un concepto innovador en las escuelas de negocios, planteando una formación cimentada en valores como el emprendimiento, la innovación, la sostenibilidad y la ética. Estos valores te preparan integralmente para la responsabilidad que conlleva ser líder en las empresas del mercado actual.

Especialización en marketing

El curso parte de un nivel de conocimiento específico y consolidado. Por esta razón está dirigido a titulados universitarios o de último año, y preferiblemente con experiencia profesional. De igual forma la experiencia demostrada en el área de estudio puede suplantar el requisito de titulación universitaria.

New media

El new media designa los nuevos medios de comunicación basados en los avances tecnológicos que se derivan de la digitalización de contenidos. La comunicación integrada a la tecnología digital evoluciona rápidamente, confiriendo a los diferentes medios características diferenciales que permiten desarrollar formas distintivas de explotación del mercado.

Los medios interactivos rompen con el concepto de linealidad, de tal forma que el consumidor no accede a la totalidad de la información, sino que decide a qué acceder y en qué orden según sus necesidades y preferencias. Las infinitas posibilidades de combinar entornos gráficos con texto y sonido permiten estimular en diversas formas y grados los sentidos del consumidor, logrando mayores niveles de profundidad en el impacto publicitario.

New Media Play es el blog de moda sobre tendencias online.

Instalaciones y fechas

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Detalles del curso

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Tipo
Master

Duración
750 horas de estudio

Método / Lugar
Online

Descripción breve
Objetivo del curso: El Master en Marketing Interactivo & New Media te convertirá en un especialista en medios digitales e interactivos a través de una sólida base de conocimientos en marketing estratégico y product marketing. Dirigido a: Titulados universitarios que quieran desarrollar su carrera profesional en el área de marketing y gestión comercial con el objetivo de asumir puestos de máxima responsabilidad en esta área de la actividad empresarial. Profesionales de empresas que quieran desarrollar, estructurar y fortalecer sus conocimientos comerciales y de marketing de acuerdo a la actual dinámica empresarial y al entorno de los mercados.

Requisitos
Residentes en España.

Más detalles
Proceso de admisión
El Master cuenta con un número limitado de 25 plazas. De esta forma promovemos el contacto personalizado entre alumno y profesor, de tal forma que cada profesor se convierte en un mentor del alumno con un trato directo y personalizado.

Las solicitudes de admisión se tramitarán en riguroso orden de llegada y serán valoradas por un comité evaluador formado por el Director del Master, el Director Académico y el Coordinador de Admisiones.

Requisitos de Admisión

1. Poseer una titulación universitaria o similar (o estar cursando el último año) y/o experiencia profesional equivalente.

Con titulación universitaria: Será necesario presentar la titulación y el expediente académico. En el caso de estar cursando el último año solamente se presentará el expediente académico.
Experiencia profesional: Contar con experiencia profesional previano es un requisito indispensable, sin embargo la experiencia profesional acreditada es un elemento muy importante en el proceso de selección.
En el caso de no tener titulación universitaria, podrá convalidarse con experiencia profesional demostrable. Los años de experiencia requeridos variarán en función de la relevancia de la misma.

2. Aportar toda la documentación solicitada por IEBS en los plazos establecidos.

3. Efectuar el test de aptitud y la entrevista personal.

Precio
4.500 € + IVA

Beca
Durante esta convocatoria puedes acceder al plan de Ayudas Innova que cubre un 25% del importe del master o bien consultar nuestra Política de Becas solicitando información.

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Temario

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Presentación
ElMaster en Marketing Interactivo & New Media te convertirá en unespecialista en medios digitales e interactivos a través de una sólida base de conocimientos enmarketing estratégico y product marketing.

Este master estádirigido a profesionales, emprendedores y recien licenciado s que quierandesarrollar su carrera en el marketing deempresas innovadoras, tecnológicas o relacionadas con losmedios digitales e interactivos. Aprenderás aaprovechar las ventajas competitivas de losnew media a través de lacreatividad y la tecnología. Con el Master en Marketing Interactivo & New Mediapodrás :

Adquirir una base sólida enmarketing estratégico y product marketing
Dominar el Social Media Marketing
Entender las nuevas estrategias de posicionamiento SEO y SEM
Convertirte en unespecialista en medios digitales e interactivos
Organizar ygestionar el departamento de marketing de una empresa
Elaborarplanes estrategicos de marketing integrados
Aprovecharte lasventajas competitivas que como profesional te aporta elconocimiento de los New Media

Durante esta convocatoria puedes acceder al plan deAyudas Innova que cubre un 25% del importe del master o bien consultar nuestraPolítica de Becas solicitando información.

Dirigido a

Titulados universitarios que quieran desarrollar su carrera profesional en el área de marketing y gestión comercial con el objetivo de asumir puestos de máxima responsabilidad en esta área de la actividad empresarial.
Profesionales de empresas que quieran desarrollar, estructurar y fortalecer sus conocimientos comerciales y de marketing de acuerdo a la actual dinámica empresarial y al entorno de los mercados.
Emprendedores que quieran conocer las más innovadoras y actuales técnicas de marketing para dotar a su futura empresa de una potente herramienta de competitividad y para aprender cómo sacar el máximo rendimiento a la gestión comercial.
Directivos de empresas, emprendedores y jóvenes licenciados que quieran aprender cómo obtener el máximo rendimiento comercial con los recursos que cada una de las empresas en las que trabaja disponga, analizando, investigando, aplicando técnicas de gestión vanguardistas y siendo capaz de tomar las decisiones correctas en cada momento.

Objetivos

Analizar e interpretar los principios básicos de funcionamiento de los entornos y mercados.
Plantear e interpretar una investigación de mercados y fuentes de información necesarias para la correcta toma de decisiones.
Conocer las diferentes técnicas de análisis de datos, seleccionar correctamente la técnica de investigación más adecuada para cada caso planteado y conocer los parámetros que permitan valorar la validez de una fuente y la calidad de un estudio.
Realizar diagnósticos objetivos y establecer los planes de acciones respecto a los mismos.
Conocer y gestionar los elementos básicos del marketing y la comercialización, sus procesos y su estructura organizativa.
Desarrollar la capacidad para el estudio de los procesos de Client Management y marketing relacional, y para el desarrollo de sus técnicas específicas.
Organizar e integrar las funciones clave que conforman la actividad comercial de la empresa.
Desarrollar las aptitudes necesarias para plantear y llevar a cabo procesos de negociación.
Estructurar, configurar y gestionar la organización comercial de la empresa.
Desarrollar estrategias y gestionar la comunicación personal y de medios.
Seleccionar y adaptar estrategias y técnicas en función de distintas áreas de actividad y circunstancias del entorno y del mercado.

Plan de estudios
PARTE I - Dirección de Marketing y Product Management

MÓDULO 1.-Introducción a las Herramientas 2.0 y Redes Sociales

¿Qué es la web 2.0?
La información en la red: cómo crear contenidos a tu medida
Las redes sociales
Las redes sociales y el networking
Las redes sociales en la empresa
Los Blogs como herramienta social
Google y otras utilidades para el usuario
Recursos Multimedia: Podcast, Video, Fotos, Documentos

MÓDULO 2.-El Marketing y actividad comercial en las organizaciones actuales

El concepto de marketing y actividad comercial en las organizaciones.
Organización y estructura empresarial.
El marketing como función e interrelaciones organizacionales

MÓDULO 3.-Marketing analítico

Condicionantes internos del marketing.
Gestión económica del marketing y orientación a la rentabilidad
Factores y condicionantes del entorno.
Mercado y estructura competitiva.
La conducta del consumidor.
Diagnóstico estratégico DAFO.

MÓDULO 4.-Las estrategias básicas del marketing y comercialización

Estrategia de segmentación de mercados.
Estrategia de posicionamiento.
El concepto de marketing mix: políticas, estrategias y tácticas.

MÓDULO 5.-Investigación de mercados, gestión de la información y toma de decisiones

Información y toma de decisiones.
Los estudios de mercado.
Los estudios cualitativos.
Los estudios cuantitativos.
Técnicas experimentales y de observación.
Gestión de la información interna y el cuadro de mando.

MÓDULO 6.-Planificación comercial y de marketing.

El concepto de planificación. Planes estratégicos y planes de marketing.
Estrategias producto / mercado y Planificación de gama.
Previsión de ventas: concepto y técnicas.
Establecimiento de objetivos.
Estrategia de segmentación de mercados.
Estrategia de posicionamiento.
El concepto de marketing mix: políticas, estrategias y tácticas.

MÓDULO 7.- Marketing estratégico y operativo.

Estrategias de producto y gama.
Estrategias de desarrollo e innovación de productos.
Estrategias y fijación de precios.
Estrategias de distribución, expansión e intermediación.
Estrategias de comercialización y ventas.
Estrategias de comunicación.
Estrategias de impulsión: promoción y merchandising.

PARTE II - Marketing Digital y Comercio Electrónico

MÓDULO 8.-El qué, el quién y el cómo del marketing interactivo.

El entorno del cambio. No estamos solos.
Los fundamentos del Marketing Digital. Las 4 F.
Nuevos modelos de negocio. Reinventando el Marketing.
Creación de landing pages y la integración del mensaje.
Marketing interactivo: Email Mk, Mk afiliación, Mobile.

MÓDULO 9.-Creatividad Interactiva

Estrategia creativa, estrategia de experiencia.
Rich Media y formatos enriquecidos.
Video Cast.
Anuncios de Display.
Creatividad en e-mail marketing.
Nuevos formatos: Tvi, Tdti, domótica.

MÓDULO 10.-Web 2.0: Social Media Marketing

Web 2.0 y Web 3.0 la web semántica.
New media. El consumo del contenido por encima del consumo del medio.
Blogs y redes sociales. Conversar en La Blogosfera.
El Marketing de contenido como medio de reputación y tráfico.
Las funciones del Community Manager.
Micro y Nanobloguin. Escuchar para hablar.
Marca, reputación e influencia. No estamos solos.
Herramientas para el Community Management.
Estrategias de marketing y diálogo en la blogosfera.
Social CRM.

MÓDULO 11.-Marketing de Resultados.

El Marketing de resultados. Crear campañas rentables.
Introducción a la analítica Web
Creación de landing pages y la integración del mensaje: AIDA o AIDCA.
Métodos para mejorar un sitio web con Analítica Web.
MMedición y optimización de campañas con Analítica Web.
Ecommerce

MÓDULO 12.-Marketing de Búsqueda.

La web semántica: el marketing de búsqueda.
Estrategia semántica: factores internos y externos.
Marketing de búsqueda: SEO.
Marketing de búsqueda: SEM.
Herramientas para SEO y SEM.
Herramientas de Analítica Web.
El marketing de contenidos para el SEO.

MÓDULO 13.-El Plan de medios Interactivo.

El plan estratégico 2.0.
Elaboración del plan de medios. Herramientas y técnicas.
Estrategia de segmentación de clientes.
Sistemas de seguimiento de respuesta.
Tecnologías de Análisis y medición de resultados.
Calcular el Retorno a la Inversión.

MÓDULO 14.-Habilidades y Espíritu Emprendedor

¿Qué es ser un emprendedor?
Las cualidades del buen emprendedor
El espiritu empendedor

MÓDULO 15.-Ética en los Negocios

La ética en los negocios
Resposabilidad Social de las Corporaciones
Casos de Ética que plantean dilemas sobre:
- Ética en la Innovación
- Ética en las Finanzas
- Ética en las NTIC

Proyecto Fin de Master: Para finalizar el Master, deberá realizarse un Trabajo o Proyecto Fin de Master.

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